تتخذ ديزني خطوة جريئة لدفع المزيد من المشتركين نحو Disney+ و Hulu عن طريق إغلاق معظم تطبيقات الهاتف المحمول والتلفزيون المتصل لشبكاتها.
سيصبح الإغلاق ساري المفعول في 23 سبتمبر 2024، وسيؤثر على تطبيقات CTV والهاتف المحمول المستقلة لخصائص ديزني مثل FX Now و ABC و Disney Now و Nat Geo TV و Freeform.
مع هذا التغيير، سيُفقد المستخدمون أيضًا الوصول إلى واحدة من أكثر الطرق شيوعًا للوصول إلى ميزات "TV Everywhere" التي تتضمنها العديد من هذه التطبيقات. "TV Everywhere" هو بروتوكول يسمح للمشتركين في باقات التلفزيون المدفوعة بتسجيل الدخول باستخدام بيانات اعتماد مزودهم والوصول إلى محتوى البث دون الحاجة إلى اشتراك بث منفصل لنفس المحتوى الذي يمكنهم مشاهدته مجانًا في المنزل. "TV Everywhere" ستظل متاحة على مواقع الويب الخاصة بالشبكة، كما لن تتأثر التغذيات الخطية للقنوات.
ربما يكون التطبيق الأكثر شهرة الذي يتجه نحو العالم الرقمي هو تطبيق ABC (مثل التطبيق الخاص بالشبكة نفسها). كانت ديزني تستكشف طرقًا لإضافة عروض تلفزيونية مجانية مدعومة بالإعلانات إلى التطبيق. ستُتاح القنوات كقوائم تشغيل داخل Disney+، لكن سيظل على المستخدمين دفع رسوم اشتراك للمشاهدة، على عكس السابق.
ستظل تغذيات محطات ABC متاحة مجانًا عبر الهواء وعلى Hulu في أسواق مختارة.
من الصعب عدم رؤية هذه الخطوة كطريقة لتعزيز أعداد المشتركين في Disney+ أو Hulu أو كليهما (تروج ديزني للبثين معًا كحزمة أولاً وقبل كل شيء في العديد من حملاتها). الأشخاص الرئيسيون الذين قد يتأثرون بشكل كبير بهذا التغيير هم أولئك الذين لا يزالون يدفعون مقابل خطط التلفزيون الخطية من شركات الكابل أو الأقمار الصناعية ويستمتعون بمشاهدة بث الشبكة على الأجهزة المحمولة أو أجهزة التلفزيون المتصلة.
ستكون مجموعة فرعية أخرى من المحتمل أن تتأثر هي المستخدمون الذين يتجنبون متطلبات دفع مزودي التلفزيون مقابل أجهزة إضافية عن طريق امتلاك أجهزة تلفزيون ذكية في أماكن متعددة حول منازلهم مع اتصالات إنترنت فقط. سيجد المسافرون وغيرهم من المشاهدين خارج المنزل أنفسهم عالقين في دفع ثمن Hulu أو Disney+ لمشاهدة هذه الشبكات.
تضيف خطوة ديزني الأخيرة أيضًا علامة أخرى في عمود "سلبيات" الاستمرار في الدفع مقابل باقات الكابل أو الأقمار الصناعية التقليدية، ومن غير الواضح ما إذا كان MVPDs سيستجيبون أو ما مدى تأثير هذا التحول على أرقامهم التي تتناقص بالفعل.
ومع ذلك، من المحتمل أن يكون هناك بعض التداخل بين مشتركي التلفزيون المدفوع الخطي التقليدي ومشتركي Disney+ و Hulu، لذلك سيكون هؤلاء المستخدمون على ما يرام على الأقل لبعض من المحتوى المفضل لديهم.