تستعد ESPN لإطلاق حقبة جديدة من تغطية كرة القدم في مؤتمر جنوب شرق الولايات المتحدة (SEC) على قناة ABC، حيث تكشف عن هوية بصرية جديدة وحزمة بث مصممة لتعزيز مكانة المؤتمر على الشبكة.
يأتي إعادة التصميم مع توسع SEC ووصول جامعة تكساس وجامعة أوكلاهوما، وانتقالها إلى اتفاقية حقوق بث جديدة مع ESPN و ABC تبدأ مع موسم 2024.
لعقود من الزمن، كان SEC مرادفًا للتميز في كرة القدم الجامعية، حيث أنتج العديد من الأبطال الوطنيين وسيطر على المشهد الرياضي. منذ عام 1996، كانت المباراة الأسبوعية الرئيسية للمؤتمر ثابتة على CBS، واحتلت الفاصل الزمني المطلوب 3:30 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة، وأصبحت واحدة من أكثر التقاليد تقديرًا في بث كرة القدم الجامعية.
يسمح الانتقال إلى ABC بإعادة تصور التغطية لعصر جديد.
تُعد العلامة التجارية الجديدة هي جوهر التصميم، حيث تُظهر بشكل بارز شعارات SEC و ABC داخل درع، يصبح العنصر الأساسي للحركة في الحزمة الكلية.
قال ديل هارني، المدير الإبداعي الرئيسي في ESPN Creative Studio، الذي قاد التصميم: "هذا هو أول إعادة تصميم لعلامة تجارية جامعية منذ إعادة تصميم الحزمة بأكملها في عام 2020. لذلك كنا متحمسين للغاية ... ويمثل SEC حقبة جديدة لكرة القدم الجامعية لـ ESPN".
وأضاف هارني: "نستخدم هذا الشكل، الذي أطلقنا عليه اسم The Tunnel، بمثابة نوع من الباب إلى SEC لـ ESPN. نستخدمه كاستعارة ودافع للحركة في عالم الرسوم المتحركة. يمكنه دفع الحركة، ولكن بعد ذلك يمكن أن يؤدي كل شيء إلى العودة إلى الشعار كنتيجة نهائية".
ينفذ مفهوم النفق في كل جانب من جوانب العرض المرئي، من الرسومات المدرجة إلى الانتقالات المتحركة. يعمل كبوابة مجازية وحرفية.
في الرسومات المدرجة، يحتوي شكل النفق على علامات تجارية للفريق وخوذات، ليوفر إطارًا ثابتًا للمحتوى المحدد لكل فريق.
يلعب اللون دورًا حاسمًا في إحياء مفهوم النفق. أخذ فريق التصميم لوحة ألوان SEC الموجودة - التي كانت تقليديًا زرقاء باهتة وصفراء - وعززها.
قال هارني: "لقد فجرنا كل شيء بالألوان. لقد أخذنا مخطط الألوان هذا بشكل أساسي وجعلناه كهربائيًا".
يمتد مخطط الألوان هذا أبعد من ألوان SEC الأساسية. عند عرض المدارس الفردية، تستخدم الرسومات لونًا واحدًا نابضًا بالحياة لكل فريق. يخلق هذا النهج تباينًا مع حزم ESPN الرياضية الاحترافية، التي تميل إلى استخدام نغمات أغمق وأكثر كآبة مختلطة مع المعادن الثمينة.
قال هارني: "كان لدينا بيئة زرقاء قوية، وكان لدينا بيئة صفراء قوية، ثم كنا نتحول بين الاثنين باستخدام شكل الدرع كمرجع مثل نفق".
يظهر هذا الاستخدام الديناميكي للنفق في عناصر مختلفة من البث، بما في ذلك مسح إعادة التشغيل.
شرح هارني: "لديك مرجع لشكل الدرع على لوحة القيادة [شريط النتيجة]، لكنك تمر من خلاله، يفتح ثم تمر من خلاله للوصول إلى إعادة التشغيل".
لإضافة إلى الشعور بالعمق والحركة، يُدمج التصميم عناصر مضاءة وتأثيرات دخان. تُضاف هذه التأثيرات، التي تم إنشاؤها باستخدام برامج الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد المتقدمة مثل Houdini، طبقة من الرقي والطاقة إلى الصور المرئية. يساعد الدخان، على وجه الخصوص، في خلق شعور بالجو والتوقع، مما يشير إلى إثارة ملعب ممتلئ في يوم المباراة.
يمتد مفهوم النفق أيضًا إلى الفضاء ثلاثي الأبعاد، مع نقش الشكل في تصميم الخوذة ويظهر في واقي الوجه للاعب SEC المُلتقط حركاته. تظهر هذه العناصر ثلاثية الأبعاد في جميع أنحاء حزمة الرسوم المتحركة، وتعزز دافع النفق وتخلق لغة بصرية متماسكة.
واحدة من أكثر عناصر حزمة البث الرياضية التي تخضع للتدقيق هي "خطأ النتيجة". يُظهر خطأ "SEC على ABC" الجديد أرقامًا أكبر، منزاحة تتجاوز منطقة الرسم الرئيسية.
قال هارني: "وجود الأرقام تتجاوز الجزء العلوي من الشريط - هذا أمر جديد بالنسبة لنا". يسمح التصميم بوجود أدنى على الشاشة، مع إمكانية عرض أسماء الفريق عند الحاجة.
يُفضل الخطأ شعارات الفريق على أسماء المدينة أو المدرسة، وهذا أمر غير شائع في الرياضات الجامعية. كان هذا ممكنًا فقط، بالتأكيد، بسبب طبيعة اتفاقية حقوق البث التي تركز على المباريات بين الفرق المعروفة.
قال هارني، مُشيرًا إلى أنه يمكن إضافة اسم الفريق الكامل عند الضرورة: "لدينا علامة صغيرة تذهب إلى هنا يمكن للمخرج إدخالها وإخراجها".
يركز الخطأ أيضًا على المعلومات الأساسية، مثل ساعة اللعب.
قال هارني: "نحاول فقط إنشاء هذه المنطقة المركزية كنقطة إذا كنت بحاجة إلى معلومات، ستذهب عينك دائمًا إلى هناك. تحتوي مناطق المؤشر على اليسار واليمين من النتيجة على مجموعة من الوظائف".
على سبيل المثال، عندما تصل ساعة اللعب إلى 10 ثوانٍ، تتحول هذه المناطق إلى اللون الأحمر وتنضب مثل خزان الوقود، مما يوفر عدًا تنازليًا مرئيًا. كما أنها تشير إلى حيازة وتُضيء للإشارة إلى الهبوط.
تكمل خطأ النتيجة الرسومات المدرجة التي تستفيد من مفهوم النفق. تُحافظ هذه الرسومات، التي تُستخدم لإحصائيات اللاعبين، وحالات اللعبة، والمعلومات التكميلية الأخرى، على مخطط الألوان النابض بالحياة والتصميم الأنيق للحزمة الكلية.
واحدة من الإضافات البارزة لمجموعة الرسومات المدرجة هي ما يسميه هارني "أبراج الهجوم". شرح: "ستظهر هذه الرسومات من اليسار واليمين وفقًا للفريق". يسمح هذا النهج بتقديم معلومات أكثر تفصيلًا مع الحفاظ على الاتساق البصري مع خطأ النتيجة والعناصر الأخرى على الشاشة.
طورت ESPN أيضًا مجموعة جديدة من الرسومات الافتراضية للاستخدام في البث. بُنيت الرسومات الافتراضية باستخدام أحدث إصدار من Viz Engine من Vizrt، وتسمح بتقديم أكثر ديناميكية وغامرة للمعلومات المعقدة، مثل تحليلات اللعب أو التحليلات التكتيكية.
تم تطوير الحزمة الجديدة باستخدام Cinema 4D مع Redshirt و Octane. تم إنشاء الصور المرئية الرئيسية التي تتضمن دخانًا وتأثيرات جزيئات من قبل Already Been Chewed، التي عملت مع ESPN على حزم أخرى بما في ذلك XFL و UFL، في Houdini.
من حيث الخطوط، يستخدم المظهر الجديد Red Zone للأرقام و Klavika للنص.
أعادت ESPN إحياء موضوع مألوف لضبط النغمة في يوم المباراة، إعادة ترتيب موضوع كرة القدم الجامعية الذي استخدمته الشبكة في أواخر التسعينيات. يُعد الموضوع الجديد نتيجة لجهود تعاونية بين SEC، ESPN Music، فريق إنتاج كرة القدم الجامعية في ESPN والمؤلف بوب كريستيانسون، الذي ابتكر أيضًا موضوع "NHL على ESPN".
قال بورك ماغنوس، رئيس محتوى ESPN: "الموسيقى عنصر أساسي في تشكيل سرد القصص في أي بث. كانت فرصة إحياء أغنية لها معنى كبير لجماهير كرة القدم الجامعية، ولكثيرين منا في ESPN، أمرًا مهمًا عندما نبدأ هذا الفصل الجديد في علاقتنا مع SEC".
صُمم الموضوع لالتقاط البهجة والعاطفة لكرة القدم في SEC للمشجعين القدامى والجدد ولإعطاء البث صوتًا مميزًا مقارنة ببث كرة القدم الجامعية الأخرى في ESPN.
من المقرر أن يُقدم "SEC على ABC" أول ظهور له على الهواء في 31 أغسطس 2024، مع ثلاث مباريات. يشمل جدول يوم المباراة Clemson ضد Georgia في الساعة 12 ظهرًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة، Miami ضد Florida في الساعة 3:30 مساءً، و Notre Dame ضد Texas A&M في الساعة 7:30 مساءً.
مع دخول كرة القدم الجامعية حقبة جديدة مع إعادة ترتيب المؤتمرات وتطور مشهد وسائل الإعلام، تهدف حزمة "SEC على ABC" المُعاد تصميمها من قبل ESPN إلى تقديم تجربة مشاهدة جديدة وديناميكية تتناسب مع الإثارة على الميدان.