يشهد المشهد الألماني للبث التدفقي تحولاً دراماتيكياً. يختار المزيد من المشاهدين خطط الاشتراك المدعومة بالإعلانات التي تقدمها شركات كبرى مثل Netflix و Amazon و Disney+. وفقًا لدراسة GroupM الأخيرة Consumer Evolution Detector، قفزت اشتراكات البث المدعومة بالإعلانات في ألمانيا بنسبة 33% منذ الربع الرابع من عام 2023، وتمثل الآن 32% من جميع المشتركين.

بينما لا تزال الاشتراكات المميزة الخالية من الإعلانات تحظى بشعبية، إلا أن هيمنتها تتضاءل. تُظهر الدراسة انخفاضًا سنويًا بنسبة 13% تقريبًا في استخدام الخدمات الخالية من الإعلانات، حيث وصلت الآن إلى 54%. كما أن الاهتمام بالخدمات المميزة الخالية من الإعلانات بين غير المستخدمين منخفض أيضًا، حيث عبر 15% فقط عن اهتمامهم بها. على النقيض من ذلك، تُظهر الخدمات المدعومة بالإعلانات إمكانات نمو كبيرة. حوالي 25% من المستجيبين الذين لا يستخدمون حاليًا خدمات البث التدفقي يخططون لاعتماد الخيارات المجانية المدعومة بالإعلانات، و20% آخرون يفكرون في الاشتراكات منخفضة التكلفة المدعومة بالإعلانات.

تتصدر طبقة Amazon Prime Video المدعومة بالإعلانات السوق بحصة 20%، لكن خطة Netflix الأساسية المدعومة بالإعلانات تكتسب زخمًا، لتصل إلى 17%. كما تتنافس RTL+ (14%)، و Joyn free (11%)، و Disney+ مع الإعلانات (11%) على حصة السوق. قالت نيكول فيرغسون، المديرة الإدارية في GroupM: "العروض الأقل سعرًا للبث مع الإعلانات تتناسب مع روح العصر. فبفضل التعريفات الجذابة، أصبحت بديلاً جادًا لاشتراكات البث الخالية من الإعلانات". وأضافت: "بالنسبة للمُعلنين، يفتح هذا آفاقًا جديدة للوصول إلى العملاء المحتملين من خلال الإعلانات المُستهدفة. كان قرار خدمات البث الرئيسية باعتماد الإعلانات خطوة بالغة الأهمية في تحقيق تفاعل شامل مع الجمهور".

يُعدّ GroupM's Consumer Evolution Detector دراسة فصلية تُحلل التغيرات في سلوك المستهلك لمساعدة الوكالات على تعديل استراتيجيات الإعلان. شملت دراسة الربع الرابع من عام 2024 استطلاعًا لـ 1013 فردًا ألمانيًا (أعمارهم بين 18 و 69 عامًا) عبر الإنترنت بين 31 أكتوبر و 11 نوفمبر 2024.