مع استعداد شركات البث ومقدمي المحتوى لمعرض IBC 2024، يُعد إنتاج الرياضة والتوزيع موضوعًا رئيسيًا للعديد من البائعين بعد الأحداث رفيعة المستوى التي شهدها هذا العام مثل دورة الألعاب الأولمبية الصيفية وبطولة أوروبا لكرة القدم UEFA.
سيُعرض معرض التجارة السنوي للبث، الذي سيُقام في الفترة من 13 إلى 16 سبتمبر في أمستردام، التطورات التكنولوجية التي تعد بتحسين تجربة المشاهد وتبسيط مُسارات عمل الإنتاج للفعاليات الرياضية في جميع أنحاء العالم.
لا تزال تحديات تقديم محتوى رياضي مباشر عالي الجودة لجمهور عالمي في طليعة المخاوف الصناعية.
قال ستيفان ليديرر، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Bitmovin، حول الطبيعة الحرجة لبث الرياضة المباشر: "بعد كل الإثارة من الألعاب الأولمبية، من المرجح أن يكون إنتاج الرياضة المباشر والتوزيع موضوعًا رئيسيًا لمعرض IBC لهذا العام. بالنسبة لأي محتوى مباشر، وخاصة الرياضة عالية المستوى، من المهم ضمان تجربة عالية الجودة وسلسة لجميع المشاهدين، حتى عندما يكون الجمهور ضخمًا وعالميًا".
يُلاحظ ليديرر أن تحقيق هذا الهدف يمكن أن يكون صعبًا، "ليس أقلها لأن البث يتضمن متطلبات للحلول من بائعين متعددين وفي بعض الأحيان تكاملات معقدة".
من المتوقع أن يكون دور الذكاء الاصطناعي (AI) في تعزيز مُسارات عمل الفيديو موضوعًا بارزًا في معرض IBC 2024.
يتوقع ليديرر، "سيشهد الحدث هذا العام بعض الجذب الحقيقي للذكاء الاصطناعي ومجموعة ضخمة من الحلول والخدمات التي تستفيد من الذكاء الاصطناعي، والتي تهدف بشكل أساسي إلى تحسين كفاءة التكلفة والموارد وتعزيز مُسارات عمل الفيديو".
على سبيل المثال، يذكر ليديرر مُفسّر جلسة تحليلات الذكاء الاصطناعي من Bitmovin، والذي "يستفيد من قوة الذكاء الاصطناعي لمساعدة المستخدمين على فهم جلسات التشغيل بشكل أفضل مع تفسيرات وتوصيات لتحسين خدمتهم". يمكن أن يكون هذا النوع من تحليلات الذكاء الاصطناعي قيّماً للغاية لشركات البث التي تسعى إلى تحسين أداء البث ورضا المشاهدين. لا يزال الانتقال إلى الأدوات القائمة على البرامج ومُسارات العمل السحابية يُعيد تشكيل مشهد البث، خاصة في إنتاج الرياضة المباشرة.
قال كيران كونيا، مؤسس ورئيس تنفيذي لشركة Open Broadcast Systems: "منذ الألعاب الأولمبية الأخيرة، كان هناك تحول ثابت نحو الأدوات القائمة على البرامج ومُسارات العمل السحابية. لقد شهدنا هذا العام تلك الأدوات تعمل على نطاق واسع عبر الحدث بأكمله".
قال كونيا: "تحتوي غرف المعدات في فعاليات الألعاب الرياضية الصيفية على كمية كبيرة من أجهزة تكنولوجيا المعلومات أكثر من أي وقت مضى".
يكتسب هذا التحول نحو أجهزة تكنولوجيا المعلومات التجارية قبالة الرف (COTS) زخمًا في صناعة البث، مما يوفر مرونة وقابلية للتوسع أكبر لإنتاج الرياضة المباشرة.
شرح كونيا، "يُلاحظ المزيد والمزيد من الشركات المصنعة والمستخدمين النهائيين فوائد استخدام أجهزة COTS في منتجاتهم ومرافقهم"، مشيرًا إلى أن الانتقال إلى حلول قائمة على البرامج يوفر مرونة أكبر لشركات البث، مما يسمح لهم بالتكيف بسرعة مع المتطلبات المتغيرة.
قال كونيا: "إن مُشفراتنا وفكّات تشفيرنا كلها قائمة على البرامج ونُشَغّل على أجهزة تكنولوجيا المعلومات القياسية قبالة الرف. هذا يعني أنه يمكننا إضافة إمكانات في الميدان مع تغير المتطلبات، وهو أمر ذو قيمة خاصة لبث الرياضة المباشر".
يمكن أن تكون القدرة على ترقية وتعديل الأنظمة أثناء التنقل بمثابة تغيير قواعد اللعبة لـ شركات بث الرياضة. إنه يُمكّنهم من الاستجابة بسرعة للتحديات التقنية الجديدة أو طلبات المشاهدين دون الحاجة إلى استبدال الأجهزة على نطاق واسع.
مع توسع المنظمات الرياضية وشركات البث في وجودها ومنصاتها، يصبح توصيل المحتوى بكفاءة أمرًا بالغ الأهمية.
قال كريستيان ميتس، رئيس المبيعات العالمي لتطوير الأعمال في Net Insight: "نشهد بشكل متزايد الحاجة إلى توصيل محتوى عالي القيمة بكفاءة وسط انخفاض الميزانيات وسوق مكتظة".
يشير ميتس إلى الطلب المتزايد على حلول نقل الوسائط المباشرة القابلة للتوسع والكفاءة التي تُبسط مُسارات العمل وتُقلل من تكاليف البنية التحتية.
قال ميتس: "هناك طلب متزايد من شركات الوسائط على حلول نقل الوسائط المباشرة القابلة للتوسع والكفاءة التي تُلغي مُسارات العمل المعقدة والبنية التحتية باهظة الثمن".
يدفع الدفع نحو الوصول العالمي إلى توزيع محتوى الرياضة الابتكار في تكنولوجيا نقل الوسائط. لاحظ ميتس، "مع وجود إلحاح للتوسع والوصول إلى مستهلكين جدد، تسعى شركات تقديم المحتوى إلى الوصول إلى جمهورات غير مستغلة سابقًا في جميع أنحاء العالم".
يُقدم هذا التوسع في أسواق جديدة فرصًا وتحديات لـ شركات بث الرياضة.
يتوقع جان كريستوف بيرييه، رئيس التسويق في Globecast، أن تركز المناقشات في معرض IBC على تحديث مكدسات التكنولوجيا ومُسارات العمل. إنه يتوقع التركيز على "فرص الصناعة الرئيسية التي تُقدمها وتيرة التسارع في تكامل وتنسيق تكنولوجيا السحابة الهجينة، بالإضافة إلى نمو نموذج خدمة OTT".
يُقدم دمج تكنولوجيا السحابة الهجينة لـ شركات بث الرياضة مرونة وقابلية للتوسع أكبر في عملياتها. إنه يسمح بتخصيص الموارد بشكل أكثر كفاءة ويُقلل من التكاليف المرتبطة ببنية البث التقليدية.
يُعيد نمو خدمات over-the-top (OTT) أيضًا تشكيل مشهد بث الرياضة. توفر منصات OTT طرقًا جديدة لتوصيل المحتوى وتحقيق الدخل، مما يسمح للمنظمات الرياضية بالوصول إلى المشاهدين مباشرةً وتقديم تجارب أكثر تخصيصًا.
قال بيرييه: "بعد صيف كبير من الرياضة، نتوقع أيضًا أن يكون بث الرياضة في صدارة العقول - خاصةً كيف مكن مزيج توزيع IP / السحابة من بث وتوزيع بطولات رياضية رئيسية عالميًا".
يُسلط هذا الضوء على الدور المتزايد لتقنيات IP والسحابة في تسهيل البث الرياضي العالمي على نطاق واسع.
قال بيرييه: "تم إبلاغ العارضين الذين أعادوا حجز أماكنهم لعام 2025 بأن Content Everywhere ستوسع بصمتها في معرض IBC مرة أخرى في العام المقبل، مما يعكس الأهمية المتزايدة لتوصيل متعدد المنصات، و OTT، وتحقيق الدخل من المحتوى".
يُنشئ اندماج هذه التقنيات - الأدوات القائمة على البرامج، ومُسارات العمل السحابية، ونقل الوسائط بكفاءة، وتوصيل OTT - إمكانيات جديدة لإنتاج وتوزيع الرياضة المباشرة.
مع اقتراب الصناعة من أمستردام، ستتاح للحضور فرصة استكشاف هذه التقنيات بشكل مباشر واكتساب رؤى حول كيفية تطبيقها لتحسين إنتاج الرياضة المباشر والتوزيع.