أعلنت Netflix أن خطتها المدعومة بالإعلانات تجذب الآن 70 مليون مشاهد شهريًا، وهو ارتفاع كبير منذ مايو. يشير هذا إلى نموٍّ شبه مضاعف في المشاهدات منذ إطلاق الخيار المدعوم بالإعلانات.
ووفقًا لأيمي رينهارد، رئيسة قسم الإعلانات في Netflix، "فإن أكثر من نصف المشتركين الجدد في البلدان التي تُقدّم فيها الخطة المدعومة بالإعلانات يختارون هذا الخيار". وصفت رينهارد هذا النمو بأنه "تقدم ثابت" بينما تسعى Netflix إلى تنويع مصادر دخلها خارج الاشتراكات التقليدية.
على الرغم من هذا النمو، لا تزال أعمال Netflix الإعلانية صغيرة نسبيًا مقارنة بمنافسها. لطالما عملت Netflix كخدمة خالية من الإعلانات، ولم تغير استراتيجيتها إلا بعد أن شهدت انخفاضًا في عدد المشتركين في عام 2022.
لمعزّز جهودها الإعلانية، نفّذت Netflix مبادرات متنوعة، بما في ذلك الشراكات وخيارات البرامج المباشرة مثل أحداث NFL و WWE، والتي تولد مخزونًا إعلانيًا جديدًا. تُقدّم الخطة المدعومة بالإعلانات كبديل أكثر بأسعار معقولة للمستخدمين ذوي الميزانيات المحدودة.
مع 282.7 مليون مشترك على مستوى العالم بحلول نهاية الربع الثالث، تتوفر الخطة حاليًا في 12 دولة، بما في ذلك الولايات المتحدة والبرازيل والمملكة المتحدة. يتناقض هذا النهج مع شركات مثل Amazon، التي زادت مؤخرًا الرسوم على المستخدمين الذين يختارون تجنب الإعلانات، مما شجع على التحول نحو خطط تشمل الإعلانات.
نفّذت Netflix شراكات لقياس الإعلانات لإثبات فعالية الحملات لجذب المعلنين. تكشف البيانات الحديثة عن معدلات مشاركة أعلى بين مشاهدي Netflix المدعومين بالإعلانات مقارنةً بخدمات التلفزيون المتصلة الأخرى. على سبيل المثال، شهدت حملة أمريكية لعميل في مجال السيارات زيادة في عمليات البحث وزيارات الويب، بينما شهدت حملة تجميل في المكسيك ارتفاعًا بنسبة 30 نقطة في التعرف على العلامة التجارية.
تخطط Netflix لطرح تقنية الإعلانات الداخلية الخاصة بها عالميًا بحلول عام 2025، مع استخدام كندا بالفعل لهذا النظام حصريًا. يهدف هذا التحول إلى منح المعلنين مزيدًا من التحكم والبيانات حول أداء الحملات.
باعَت الشركة مؤخرًا جميع فتحات الإعلانات المتاحة لـ لعبة NFL المباشرة في يوم عيد الميلاد، مع مشاركة رعاة مثل FanDuel و Verizon. يتزامن هذا الحدث مع إصدار "Squid Game" الموسم الثاني، والذي سيشمل العديد من المعلنين، بما في ذلك Kia في كوريا الجنوبية.
وسّعت Netflix أيضًا قدراتها على شراء الإعلانات البرمجية في الأسواق الرئيسية، مع خطط لتوسيع هذه الخدمة إلى أوروبا وآسيا في عام 2025. مع استمرار Netflix في تعزيز بنيتها التحتية المدعومة بالإعلانات، تهدف إلى جذب المزيد من المشتركين والمعلنين إلى نظامها البيئي.