أعلنت نتفليكس أن 70 مليون مشاهد يشاهدون محتواها مع الإعلانات كل شهر، وهي زيادة تقارب الضعف مقارنة بشهر مايو. ويمثل هذا إنجازًا مهمًا لخطة عملاق البث المدعومة بالإعلانات، والتي أُطلقت بعد انخفاض عدد المشتركين في عام 2022.
ووفقًا لأيمي رينهارد، رئيسة قسم الإعلان في نتفليكس، "أكثر من نصف المشتركين الجدد في البلدان التي تُقدّم فيها الخطة المدعومة بالإعلانات يختارون هذا الخيار". ويشير هذا النمو، الذي وصفته رينهارد بأنه "تقدم مطرد"، إلى التزام نتفليكس بالإعلان كدفق رئيسي للإيرادات إلى جانب اشتراكاتها المدفوعة.
على الرغم من كونها مثيرة للإعجاب، إلا أن أعمال نتفليكس الإعلانية لا تزال صغيرة نسبيًا مقارنة بالمنافسين الراسخين. ومع ذلك، تعمل الشركة بنشاط على توسيع قدراتها الإعلانية. ويشمل ذلك بناء الشراكات، وتقديم البرامج المباشرة (مثل فعاليات NFL و WWE) لإنشاء المزيد من المخزون الإعلاني، وتقديم خيار أقل تكلفة يلبي احتياجات المشاهدين الذين يضعون الميزانية نصب أعينهم.
تتوفر الخطة المدعومة بالإعلانات حاليًا في 12 دولة، بما في ذلك الولايات المتحدة والبرازيل والمملكة المتحدة، وتخدم 282.7 مليون مشترك إجمالي (حتى نهاية الربع الثالث). وهذا يتناقض مع شركات مثل أمازون، التي زادت مؤخرًا رسوم المشاهدة بدون إعلانات، مما دفع المستخدمين عن غير قصد نحو الخطط التي تتضمن إعلانات.
تستثمر نتفليكس في إظهار فعالية إعلاناتها. تُظهر المقاييس الحديثة معدلات مشاركة أعلى بين مشاهديها المدعومين بالإعلانات مقارنة بخدمات التلفزيون المتصلة الأخرى. وقد حققت حملة سيارات أمريكية زيادة في عمليات البحث وحركة المرور على الويب، بينما أدت حملة تجميل في المكسيك إلى زيادة بنسبة 30 نقطة في معرفة العلامة التجارية.
في المستقبل، تُطلق نتفليكس تقنية الإعلانات الداخلية الخاصة بها في جميع أنحاء العالم في عام 2025 (تستخدم كندا بالفعل حصريًا)، مما يوفر للمُعلنين تحكمًا أكبر في البيانات. وقد باعت الشركة مؤخرًا جميع المساحات الإعلانية للعبتين مباشرتين لكرة القدم الأمريكية في عيد الميلاد، حيث تعرض رعاة مثل FanDuel و Verizon. ويتزامن هذا مع إصدار الموسم الثاني من "لعبة الحبار"، والذي سيضم أيضًا العديد من المعلنين، بما في ذلك Kia في كوريا الجنوبية. ومن المقرر توسيع قدرات شراء الإعلانات البرنامجية في أوروبا وآسيا في عام 2025.