يكشف تقرير جديد من Kantar أن Netflix حصلت على أكبر حصة من المشتركين الجدد المدفوعين على مستوى العالم في عام 2025، بنسبة 12%، متجاوزةً منافسين مثل Prime Video و Paramount+ و Apple TV+ و Disney+. ويعزى هذا النجاح إلى مجموعة من العوامل، بما في ذلك المحتوى القوي مثل Squid Game و Cobra Kai و WWE، والذي جذب ما يقرب من نصف (48%) من المشتركين الجدد. كما تحتفظ Netflix بمستوى عالٍ من رضا المشتركين (+42 NPS) وحضورًا قويًا في ثلثي الأسر التي تشترك في خدمات الفيديو حسب الطلب.
علق Andrew Skerratt، مدير الرؤى في Kantar، قائلًا: "إن النمو الدولي للمشتركين في Netflix هو نتيجة لاستراتيجية مدروسة ومتطورة مبنية على تنويع المحتوى العالمي والاستثمار الكبير في سرد القصص التفاعلية والمدعومة بالذكاء الاصطناعي. وقد أدى توسعها في مجال الألعاب والأحداث المباشرة إلى خلق تدفقات إيرادات وجذب مستهلكين جدد، كما أثبت الإطلاق المبكر لطبقتها المدعومة بالإعلانات نجاحًا مماثلًا، حيث جذبت المشاهدين الذين يبحثون عن أسعار منخفضة دون المساس بقاعدة عملائها المميزة."
شهدت DAZN أيضًا نموًا كبيرًا، حيث حققت زيادةً رائعةً بنسبة 11% في عدد المشتركين عالميًا مقارنةً بالربع السابق، مما رسّخ مكانتها كلاعب رئيسي يتجاوز البث الرياضي. ويُعد نجاح المنصة قويًا بشكل خاص بين الفئات العمرية الأصغر (أقل من 34 عامًا)، مدفوعًا بحملات تسويق رقمية واجتماعية وخارج المنزل تستهدف أحداث رياضية رفيعة المستوى.
في حين أن مشتركين DAZN يعربون عن رضا عالي عن اتساع وعمق المحتوى الرياضي، إلا أن هناك مجالات للتحسين تشمل جودة التعليق (25% فقط من المشتركين راضون)، والميزات التفاعلية، وتجربة الإعلانات أثناء الأحداث المباشرة. وأضاف Skerratt: "بعد سنوات من الحصول على حقوق البث الرياضي، تعمل DAZN الآن على وضع نفسها كمركز أكثر من مجرد مكان لمشاهدة الرياضة الحية. إنها تريد أن تكون المحور المركزي للنظام البيئي الرياضي بأكمله. وقد مثّل استحواذها الأخير على Foxtel في أستراليا علامة فارقة في هذه الرحلة، مما عزز حضور DAZN العالمي وسلّط الضوء على طموحها في قيادة المشهد الإعلامي الرياضي الدولي."
يُبرز التقرير أيضًا صعود خدمات البث المجمعة، حيث أصبحت 26% من الاشتراكات جزءًا من صفقة حزمة - وهي زيادة كبيرة مقارنةً بنسبة 22% قبل عام و 20% في الربع الأول من عام 2023. ويعكس هذا الاتجاه تحولًا نحو أنظمة بيئية أكثر ثراءً تجمع بين البث وخدمات أخرى مثل البيع بالتجزئة والألعاب والتكنولوجيا المالية. ومن الجدير بالذكر أن 41% من الأسر التي لديها اشتراكات مجمعة راضية عن القيمة التي تحصل عليها.