أحرزت تقنية NextGen TV، المعروفة أيضًا باسم ATSC 3.0، تقدمًا كبيرًا، حيث وصلت إلى ما يقرب من 80 سوقًا على مستوى البلاد. ومع ذلك، فإن الانتقال الكامل يمثل تحديات كبيرة. تسلط ماري كريباسا، نائبة رئيس الحسابات الكبرى في LTN، وهي شركة رئيسية تدعم عمليات النشر في 69 من هذه الأسواق، الضوء على العقبات المالية أمام التبني الأوسع نطاقًا في مقابلة مع NewscastStudio. وقد صرّحت قائلةً: "نؤمن حقًا بأن ATSC 3.0 هو المعيار المتقدم التالي الذي سيتم استخدامه في الولايات المتحدة، وكذلك في الخارج. لكن في النهاية، يتطلب هذا الأمر أموالًا".
تشير كريباسا، التي ترأس أيضًا مجلس الاستشارات التجارية لـ ATSC، إلى الاستثمار الضخم في البنية التحتية اللازمة. وهذا يشمل أجهزة الإرسال والمشفرات وأنظمة البرامج الجديدة المتوافقة مع ATSC 3.0، بالإضافة إلى إعادة تصميم الشبكة وتحديث أنظمة توزيع المحتوى. وتؤكد على أن العديد من المُذيعين الأصغر حجمًا "لا يستطيعون تحمل التكلفة"، داعيةً إلى تقديم إعانات حكومية، على غرار تلك التي قُدمت خلال الانتقال من التناظري إلى الرقمي. وقالت كريباسا: "نأمل، ونحن متشائمون، أن تقدم لنا الإدارة الجديدة بعض التوجيهات حول موعد الحاجة إلى الانتقال إلى ATSC 3.0. إذا حصلنا على إعانة، فسوف يقوم المُذيعون بذلك بالتأكيد في تلك المرحلة".
يُمثل تحديًا آخر كبيرًا محدودية توافر الأجهزة الاستهلاكية المتوافقة. وقد أوضحت كريباسا قائلةً: "أعتقد أننا بحاجة إلى الحصول على تقنية ATSC 3.0 في المزيد من الأجهزة. هذا هو الشيء الأول في كتابي - أن نرى المزيد من الأجهزة التي تم تمكين هذه التقنية فيها". كما يُشكل انخفاض وعي المستهلك عقبة: "لا يعرف الناس ما هو ATSC 3.0. إنهم يعرفون NextGen TV، وهو اسم التسويق له".
على الرغم من هذه التحديات، يُبلغ المُذيعون عن ردود فعل إيجابية بشأن تحسين جودة الصورة والصوت. وقد لاحظت كريباسا قائلةً: "لقد أخبرني مُذيعون أنه مباشرة بعد الإطلاق، تواصل المشاهدون معنا قائلين إن الصورة رائعة. الصوت أكثر وضوحًا وجودةً". مُسلطةً الضوء على التحسينات مثل HDR وصوت Dolby Atmos. علاوة على ذلك، فإن إمكانيات الإنذار المُحسّنة في حالات الطوارئ أمر بالغ الأهمية. وقد أظهر اختبار أجرته محطة PBS مؤخرًا دمج لغة الإشارة في تنبيهات الطوارئ باستخدام صورة رمزية - وهي إمكانية غير متاحة مع ATSC 1.0. وقد أكدت كريباسا قائلةً: "نظام الإنذار في حالات الطوارئ قديم جدًا، ونحن بحاجة إلى ترقيته. نحتاج إلى إدخاله في هذا القرن، ويجب أن يتضمن جميع الميزات المتقدمة اللازمة".
تُوفر NextGen TV أيضًا فرصًا جديدة للإيرادات. تساعد LTN المُذيعين في تنفيذ إدراج علامات SCTE لإدراج الإعلانات الديناميكية، مما يتيح الإعلان الشخصي بـ CPMs أعلى. وقد صرّحت كريباسا قائلةً: "يزيد ذلك من إيرادات الإعلان الخاصة بالمُذيعين. لذلك، فيما يخصني، إنه وضع مربح للجانبين طالما أننا نستطيع نشره في جميع أنحاء البلاد". وتشمل تدفقات الإيرادات المحتملة الأخرى النماذج القائمة على الاشتراك وخدمات بث البيانات، كما يتضح من التعاون بين المُذيعين وشركات تصنيع السيارات.
يتطلب الانتقال الناجح تنسيقًا على مستوى الصناعة بأكملها. وقد أوضحت كريباسا قائلةً: "الطريقة التي أنظر بها إلى تقنيات النظام البيئي هذه هي أنها مثل بطانية ترفعها. يجب أن يكون هناك شخص في كل ركن لرفع هذه البطانية في نفس الوقت". وقد سلطت الضوء على دور اتحادات مثل Pearl و BitPath في دعم المُذيعين. وتتمتع LTN، بعلاقاتها وخبرتها الحالية، بمكانة جيدة لمساعدة المُذيعين في عملية الانتقال.
على الرغم من العقبات، لا تزال كريباسا متفائلة بقدرة الصناعة على إتمام عملية الانتقال مع التوجيه التنظيمي والتمويل الكافي.