حققت دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2024 في باريس دفعة كبيرة لـ Peacock، مما يشكل لحظة رئيسية في نمو منصة البث. بصفتها أول دورة أولمبية يتم بثها بالكامل مباشرة في الولايات المتحدة على Peacock، سلطت الألعاب الضوء على قوة الرياضة في دفع الاشتراكات في عالم البث المزدحم.
وفقًا لبيانات حديثة من Antenna، شهدت Peacock زيادة كبيرة في عدد الاشتراكات خلال الأسبوع الأول من الأولمبياد، حيث انضم ما يقرب من 2.8 مليون مشترك جديد إلى المنصة بين 25 يوليو و 31 يوليو. يمثل هذا الارتفاع زيادة بستة أضعاف في عدد الاشتراكات اليومية مقارنة بمتوسط ثمانية أسابيع قبل الألعاب، مما يضع الأولمبياد كواحد من أكثر أحداث الاستحواذ نجاحًا على Peacock حتى الآن.
تقليديا، كانت الأحداث الرياضية الكبرى مثل عطلة نهاية الأسبوع البرية AFC في NFL هي المحركات الرئيسية لزيادة عدد المشتركين في منصات البث. في وقت سابق من هذا العام، شهدت Peacock 3 ملايين اشتراك خلال مباريات Wild Card، مما يؤكد تأثير NFL على عادات البث. ومع ذلك، قدمت الألعاب الأولمبية، مع جدولها الزمني الممتد ونطاقها المتنوع من الأحداث، نوعًا مختلفًا من الفرص لنمو عدد المشتركين، مما يدعم الاهتمام لفترة أطول.
شهدت حصة Peacock في سوق SVOD المتميزة أيضًا زيادة ملحوظة، حيث حصلت على 29٪ من جميع الاشتراكات الجديدة في يوليو، وهو ما يزيد بكثير عن حصتها الشهرية المعتادة. يعكس هذا المكسب قدرة المنصة على الاستفادة من جاذبية الأولمبياد الفريدة، والتي جذبت المشاهدين ليس فقط للأحداث الرئيسية ولكن أيضًا للبث المستمر للمسابقات عبر العديد من الرياضات.
مع انتهاء الأولمبياد في 11 أغسطس، يركز مراقبو الصناعة الآن على مدى قدرة Peacock على الاحتفاظ بهذه المشتركين الجدد. تشير بيانات Antenna إلى أنه بينما تكون الأحداث الرياضية فعالة في دفع الاشتراكات، يمكن أن يكون الحفاظ على مشاركة هؤلاء المشتركين بعد الحدث أمرًا صعبًا. على سبيل المثال، كان الاحتفاظ من عطلة نهاية الأسبوع البرية NFL أقل بقليل من المتوسط، مما يشير إلى اتجاه محتمل قد تحتاج Peacock إلى معالجته في الأشهر المقبلة.
يمكن أن يشير نجاح دورة الألعاب الأولمبية لعام 2024 في باريس على Peacock إلى تحول أوسع في كيفية استخدام محتوى الرياضات المباشرة من قبل خدمات البث. مع استثمار منصات أخرى مثل Paramount+ و Amazon Prime Video بكثافة في الرياضة، من المرجح أن تزداد المنافسة على مشاهدي الرياضة. يُظهر أداء Peacock خلال الألعاب الأولمبية أهمية الرياضات المباشرة المتزايدة في جذب المشتركين والاحتفاظ بهم في سوق SVOD المتزايد التنافسية.