يشهد سوق الإعلانات البرمجية نمواً متسارعاً، حيث من المتوقع أن يصل إلى 116.57 مليار دولار بحلول عام 2029، وفقاً لتوقعات Research and Markets. وقد كان هذا التوسع واضحاً في معرض CES 2025، حيث هيمنت الشراكات وإعلانات المنصات على الحوار.
كشفت Comcast النقاب عن Universal Ads، وهي منصة مصممة لتبسيط عمليات شراء إعلانات الفيديو المتميزة. تتميز هذه المنصة بشراكات أولية مع لاعبين رئيسيين مثل Fox Corporation، وWarner Bros. Discovery، وNBCUniversal، وParamount، وRoku، وAMC Networks، وA+E، وDirecTV، وTelevisaUnivision، وXumo. تقدم المنصة أداة شراء ذاتية الخدمة وتخطط لإدراج إنتاج إعلانات تلفزيونية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، بهدف الوصول إلى أكثر من 90% من الأسر الأمريكية.
عززت Disney أيضاً قدراتها الإعلانية، خاصةً للأحداث المباشرة، من خلال شراكات جديدة مع أطراف ثالثة وبرنامج اعتماد. حصلت Google’s Display & Video 360، وThe Trade Desk، وYahoo DSP على الاعتماد، بالإضافة إلى Magnite كشريك وحيد في جانب العرض. يسهل هذا البرنامج معالجة المخزون على نطاق واسع ووضع الإعلانات تلقائياً.
تم دمج Yahoo DSP مع النظام الإيكولوجي للإعلانات في Roku، بما في ذلك Yahoo ConnectID في Roku Data Cloud والاتصالات مع Roku Exchange وYahoo Backstage. أطلقت Roku أيضاً منصة تحليلات Data Cloud الخاصة بها، والتي توفر إمكانية الوصول إلى بيانات مشاهدة البث المباشر والشراكة مع Innovid، وiSpot.TV، وOmnicom Media Group، وPMG.
أدخلت DirecTV Advertising إمكانية الوصول البرمجي إلى مخزون إعلاناتها الخطية عبر الأقمار الصناعية، باستخدام تقنية الإعلان DirecTV Axis، بالتعاون مع Publicis Media Exchange، وMagnite، وBasis Technologies. تُظهر بيانات Comscore أن التلفزيون الخطي التقليدي لا يزال يتفوق بشكل كبير على البث التدفقي في عدد مرات ظهور الإعلانات.
وسعت Xumo، وهي مشروع مشترك بين Comcast وCharter Communications، شراكتها مع Google TV Freeplay لتحقيق الدخل من أكثر من 160 قناة FAST، وإدارة مبيعات الإعلانات وحمل علامة "مقدمة من Xumo".
يُعزى التحول نحو أنظمة الإعلان الآلي إلى زيادة الطلب والتحديات التي يواجهها المعلنون على وسائل التواصل الاجتماعي. كشفت دراسة أجرتها Comcast Advertising في عام 2024 أن 50% من المعلنين ذوي الخبرة المحدودة في مجال التلفزيون شهدوا تراجعاً في عائدات وسائل التواصل الاجتماعي، بينما أعرب 89% عن اهتمامهم بالإعلان التلفزيوني.