تخيّل عالماً رياضياً يتّصل فيه كلّ مشجّع، بغضّ النظر عن موقعه أو لغته، بعمق مع التعليق. هذا هو المستقبل حيث لا تُشكّل اللغة عائقاً بعد الآن للاستمتاع بإثارة اللعبة. يتحدّث التعليق بشكل فريد لكلّ مشجّع، مُعكساً الثقافة واللغة المحلّيتين، مُحوّلاً الاحتفالات العالمية إلى احتفالات محليّة.
لا يُمكن إنكار الترابط بين الرياضات، حيث تتجاوز الجماهير والروابط الحدود. لقد ولت أيام الرياضة المحدودة جغرافياً. الآن، نشهد نجاح الولايات المتحدة في كأس العالم للكريكت وفريق بريطانيا العظمى يتنافس في بطولة العالم للبيسبول. هذا يقدّم فرصاً مثيرة للبثّين للوصول إلى جماهير مُتنوّعة من خلال تجارب ذات صلة محلياً.
يُحفّز ازدياد البثّ عبر الإنترنت ووسائل الإعلام الرقمية النمو في خدمات التوطين. تُعيد التطوّرات التكنولوجية تشكيل بثّ الرياضة من نهج "مقاس واحد يناسب الجميع" إلى تجربة غنية ثقافياً. إليك كيف:
يُكيّف التوطين المحتوى لتلبية الاحتياجات الفردية واللوائح السوقية المحلية. أظهرت دراسة أجرتها Statista في عام 2021 أنّ أكثر من 75% من مشاهدي المملكة المتحدة والولايات المتحدة يُفضّلون الترجمة، بينما تُفضّل الأغلبية في إيطاليا وألمانيا الدبلجة. هذا يُبرز تحديات التوطين اليدوي، خاصةً بالنسبة للتحديثات في الوقت الفعلي. الطرق التقليدية التي تعتمد فقط على المترجمين الفوريين وممثلي الصوت غير كافية.
يُقدّم الأتمتة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي للترجمة والترجمة المُزامنة تجارب مُوطّنة بأيّ لغة تقريباً، بما في ذلك المراجع الإقليمية - كلّها في الوقت الفعلي. يستمتع المشاهدون بتجارب ألعاب سلسة، دون انقطاع. يُساعد الذكاء الاصطناعي أيضاً في إنشاء المحتوى، وتحديد اللحظات الرئيسية وتكييفها لوسائل التواصل الاجتماعي. يُوفّر البثّون الذين يُوزّعون عبر منصّات مُتعدّدة الوقت باستخدام الذكاء الاصطناعي لتمييز المحتوى وتخصيص التنسيق.
يُغمر الواقع المعزز (AR) المشجّعين في الحدث. تُضيف طبقات البيانات المباشرة، وإحصائيات اللاعبين، وإعادة التشغيل ثلاثية الأبعاد، متعةً تفاعليةً للمشاهدة. تُظهر الدراسات أنّ الواقع المعزز يُعزّز تفاعل المشجّعين بنسبة تصل إلى 40%. تستخدم الشبكات رسومات الواقع المعزز مثل تتبّع اللاعبين وإعادة التشغيل ثلاثية الأبعاد لتحسين البثّ المباشر وفهم المشاهد.
حتّى الفروق الدقيقة الثقافية الظاهرة تبدو مهمة. مضغ العلكة، وهو أمر غير ضار في العديد من الأماكن، يُعرّض صاحبه لغرامة في سنغافورة. يُمكّن التحكم الجغرافي المُذيعين من التحكّم في الوصول إلى المحتوى، وضمان الامتثال للوائح الإقليمية واحترام العادات المحلية. هذا يُمكّن أيضاً من المحتوى الشخصي. Patrick Mahomes، وهو رمز أمريكي، ليس مشهوراً عالمياً. يُعزّز المحتوى الخاص باللاعبين الروابط مع الجمهور.
يُكافح التحكّم الجغرافي القرصنة عن طريق تقييد الوصول إلى المناطق المُعتمدة، وحماية المحتوى في المناطق ذات أمان الإنترنت الأضعف.
مستقبل بثّ الرياضة عالمي وشخصي، يُعرض محتوى عالي الجودة. مع نمو الطلب، تنمو التكنولوجيا أيضاً. يُقدّم الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والتحكم الجغرافي تجارب أغنى وأكثر شخصنة بكفاءة، مُحوّلاً طريقة تجربتنا للرياضة.