أعطى المكتب الاتحادي الألماني لمكافحة الاحتكار (Bundeskartellamt) الضوء الأخضر للشركة المشتركة المخططة للمبيعات الإعلانية بين RTLzwei و Warner Bros. Discovery. وهذا يمهد الطريق لإنشاء El Cartel Brothers، وهو مشروع مصمم لدمج جهودهما في تسويق الإعلانات التلفزيونية.
يأتي قرار Bundeskartellamt بعد تقييم شامل لآثار الصفقة المحتملة على المنافسة داخل قطاع الإعلان في ألمانيا. من المقرر أن تبدأ El Cartel Brothers عملياتها في عام 2026، وستعمل من ميونيخ، وستدير قوائم الإعلانات التلفزيونية وبعض قوائم الإعلانات الرقمية لكلا الشركتين. وقد علق أندرياس موندت، رئيس Bundeskartellamt، على هذا التطور قائلاً: "إن المشهد التلفزيوني يتغير، والشركات مهتمة بشكل متزايد بالتعاون من أجل الحفاظ على مكانتها وسط المنافسة المتزايدة من اللاعبين الدوليين. على الرغم من أن الظروف في السوق حالت حتى الآن دون روابط أوثق بين المنافسين في حالات سابقة، إلا أنه لا يوجد ما يمنع مشروع التعاون بين RTLzwei و Warner Bros. Discovery بموجب قواعد مراقبة عمليات الاندماج".
يرى مكتب مكافحة الاحتكار أن كل من RTLzwei و Warner Bros. Discovery هما لاعبين صغيران نسبيًا في سوق الإعلانات واسعة النطاق. يشمل هذا السوق الآن ليس فقط التلفزيون التقليدي، ولكن أيضًا منصات البث المدعومة بالإعلانات مثل Netflix و Amazon Prime Video و Disney+ و YouTube. وتعتقد السلطة أن هذا التعاون يمكن أن يعزز المنافسة بالفعل داخل هذا السوق الأوسع.
يمثل هذا التحالف الاستراتيجي مع Warner Bros. Discovery تحولًا كبيرًا بالنسبة لـ RTLzwei. ففي ديسمبر 2024، رفض مكتب مكافحة الاحتكار محاولة من Ad Alliance التابعة لمجموعة RTL للاستحواذ على مبيعات إعلانات RTLzwei. وهذا ما أوجد حالة من عدم اليقين بشأن قسم المبيعات الداخلي لـ RTLzwei، El Cartel Media. هذه الشراكة الجديدة لا تحمي فقط قدرات مبيعات RTLzwei، بل تعززها بشكل كبير.
بالنسبة لـ Warner Bros. Discovery، يمثل هذا التحالف خطوة استراتيجية قبل إطلاق HBO Max في ألمانيا في عام 2026. من المتوقع أن تتضمن خدمة البث مستوى اشتراك مدعوم بالإعلانات، مما يجعل عمليات بيع الإعلانات أكثر أهمية. ستجمع الشركة الجديدة فرقًا من كل من El Cartel وأقسام مبيعات Warner Bros. Discovery. لم يتم الكشف عن تفاصيل تتعلق بقيادة El Cartel Brothers حتى الآن.