أعلنت Samba TV، وهي مزود تقنية تلفزيونية لبيانات الجمهور وقياس جميع الشاشات، عن استحواذها على Semasio، وهي مزود حلول الاستهداف السياقي وبيانات الجمهور. يعزز هذا الاستحواذ الاستراتيجي قدرات Samba TV في تقديم استهداف قائم على الخصوصية عبر المنصات الرقمية والتلفزيون المتصل (CTV)، مما يعزز مكانتها كشركة رائدة في مجال الإعلان عبر جميع الشاشات المدعوم بالذكاء الاصطناعي. من خلال الاستحواذ على Semasio، ستوسع Samba TV بصمتها العالمية، بالإضافة إلى قدراتها للمعلنين لتحديد الوصول إلى شرائح جمهور دقيقة من خلال نهج موحد يجمع بين البيانات السياقية والسلوكية والديموغرافية. تمتلك Semasio أكثر من 100 عميل في 50 دولة عبر أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ، وتدير أكثر من مليار ملف تعريف مستخدم مستقر عالميًا، وتحلل أكثر من 2.5 مليار صفحة ويب شهريًا، مما يسمح للمعلنين بتحسين الحملات في بيئات تعتمد على المعرّف وبيئات لا تعتمد على المعرّف. قال أشوين نافين، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Samba TV: "رؤيتنا هي أن البيانات والرؤى التي تولدها تقنية الذكاء الاصطناعي ستخلق حلول إعلانية عالية الأداء وقائمة على الخصوصية، لذلك نضاعف جهودنا في هذا المجال من خلال هذا الاستحواذ. لقد ركزت قدرات الذكاء الاصطناعي في Samba على البث المباشر للفيديو، لكننا الآن نستكملها بالتحليل الدلالي للويب المفتوح من Semasio. بينما تتراجع أو تغلق شركاتنا المنافسة، فإننا نتسارع ونفعل ذلك بقوة جيل الذكاء الاصطناعي كعامل مساعد لعملنا، دون المساومة على حماية البيانات والخصوصية". يُمكّن الاستحواذ Samba TV من توسيع توافر حلولها المدعومة بالذكاء الاصطناعي من خلال دمج بيانات الفيديو الخاصة بها في منصة Semasio، مما يعزز قدرة المعلنين على الوصول إلى المستهلكين مع صلة سياقية عبر المنصات الرقمية والجوال و CTV. تم نشر منصة Semasio على نطاق واسع بالفعل بين منصات التداول البرمجية، مما يسمح للعلامات التجارية والوكالات ومالكي البيانات بتوسيع ونشاط البيانات من الطرف الأول والطرف الثالث على نطاق واسع في عشرات البلدان حول العالم. يعالج هذا العرض المشترك الحاجة المتزايدة للعلامات التجارية للعمل في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط ويهتم بالخصوصية، حيث تعد بيانات الطرف الأول والذكاء السياقي ضروريين للنجاح. قال أدين زمان، رئيس قسم التجارة الإلكترونية في Samba TV: "قبل هذا الاستحواذ، كنا شركاء مع Semasio ورأينا إمكانات هائلة في المنصة وللفريق وراءها. بصفتنا مالك بيانات من الطرف الأول، ندرك ونقدر أهمية حل هوية البيانات وتوزيعها وتسجيلها. يوسع استحواذ Semasio عرض قيمتنا لشركات البيانات ذات النطاق العالمي إلى منصات الوسائط الأكثر أهمية في العالم". يُمكّن دمج حلول البيانات والهوية الخاصة بـ Samba TV مع جمهور Semasio العالمي وقدراته استراتيجيات الجمهور والسياق من التعايش بسلاسة. من خلال دمج منصة بيانات Semasio القوية مع أدوات قياس جميع الشاشات الخاصة بـ Samba TV، سيكون لدى المعلنين الآن إمكانية الوصول إلى حلول أكثر دقة وشمولًا لتحسين الحملة وتفاعل الجمهور عبر جميع بيئات الوسائط الرقمية والتلفزيون. سينتقل الرئيس التنفيذي لشركة Semasio، جيف راغوفين، من قيادة الشركة إلى المدير العام زاك بينكهام. في إشارة إلى التطور، صرح راغوفين، الذي قاد Semasio بنجاح كرئيس تنفيذي: "إن توحيد القوى مع Samba TV يُمكّننا من تحقيق رؤية Semasio بالكامل من خلال توسيع الاستثمار في منصتنا من الجيل التالي، والتي تدمج استهداف الجمهور والسياق بسلاسة مع وصول أكبر عبر المزيد من القنوات. أنا متحمس لرؤية كيف ستدفع خبرة Samba TV ومواردها Semasio إلى آفاق جديدة". قال بينكهام: "نحن متحمسون للانضمام إلى Samba TV عالميًا لنقدم قدراتنا لجمهور أوسع. سيُمكّن نهجنا الموحد للاستهداف، جنبًا إلى جنب مع رؤى القياس العميقة لـ Samba وبيانات مشاهدة الفيديو، المعلنين من تحقيق وصول أكبر وزيادة القدرة على قياس النتائج بدقة". قال آدم وايز، رئيس قسم الابتكار في National Media: "نحن متحمسون لرؤية التحليل الدلالي للويب المفتوح من Semasio يتحد مع Samba AI للبث المباشر للفيديو. تخلق البصمة المشتركة قوة استهداف سياقية يمكنها معالجة أهم سمات الجمهور التي يهتم بها المسوقون، مع كونها محددة بشكل فريد وقابلة للتوسع وتركز على الخصوصية". قال مارتن ويكسلر، نائب الرئيس الأول لشراكات القنوات في Acxiom: "بصفتنا شريكًا طويل الأمد مع Semasio، نحن متحمسون لخبر أن قدرات الاستهداف الدلالي لـ Semasio ستُدمج مع بيانات الطرف الأول العالمية الشاملة وحلول الذكاء الاصطناعي المتقدمة من Samba TV. يجلب هذا التكامل إمكانيات جديدة إلى استراتيجيات تنشيط البيانات الخاصة بنا وسيفتح قيمة متزايدة لعملائنا في جهودهم التسويقية عبر القنوات". ستستمر Semasio في العمل كشركة مستقلة بقيادة بينكهام الذي تم تعيينه مديرًا عامًا. لم يتم الكشف عن الشروط المالية للاتفاقية.