في ظل انخفاض الإيرادات، يسعى مسؤولو البث التلفزيوني باستمرار إلى حلول مبتكرة لتوسيع نطاق مخزونهم الإعلاني. وقدّمت شركة Serverside.ai إجابةً ثورية في ندوة HbbTV لعام 2024 في لندن: حل "التبديل الفوري" للعرض الإعلاني المُستهدف عبر تقنية HbbTV.
تتميز جداول البث التلفزيوني الخطي التقليدية بفترات إعلانية ثابتة، مما يحد من المرونة ويعيق نمو الإيرادات. وهنا يكمن نجاح حل Serverside.ai. من خلال الاستفادة من اللحظات التي غالبًا ما تكون غير مُستغلة عندما يغيّر المشاهدون القنوات، توفر الإعلانات التي يتم تبديلها فوراً وسيلة جديدة لتحقيق الدخل.
تظهر هذه الإعلانات القصيرة، التي يتم عرضها بشكل برمجي عبر HbbTV، أثناء انتقال القنوات، حيث تلفت انتباه المشاهد دون مقاطعة البرامج المُجدولة. وعرضت هذه الإعلانات على شكل لافتة على شكل حرف L (L-banner) مع شعار القناة وعداد تنازلي، مما يخلق مخزونًا إعلانيًا متميزًا دون زيادة عدد أو طول فترات الإعلانات التقليدية.
يفتح هذا النهج آفاقًا جديدة لتحقيق إيرادات إضافية للمذيعين، ويُوفر للمُعلنين فرصًا جديدة للوصول إلى جمهور مُشارك. كما تستهدف هذه الإعلانات المنازل بشكل مُحدد، مما يعزز فعاليتها.
لا يمكن إنكار صعود تقنية HbbTV كتقنية رئيسية في المشهد التلفزيوني الأوروبي. يضمن معيارها المفتوح التوافق بين الأجهزة، مما يجعلها أداة قيّمة لكل من المُذيعين والشركات المصنعة. تساعد الطبيعة المفتوحة لـ HbbTV في تبنيها وتسمح لهذا الحل الإعلاني المبتكر بالازدهار.
قال Sebastian Strootmann، مدير التسويق وتطوير الأعمال في Serverside.ai: "نحن مسرورون برعاية ندوة HbbTV لهذا العام في لندن، وهو حدث قيّم جمع ألمع العقول في صناعة البث. كان الحدث هو المسرح الأمثل للكشف عن حل اللافتة على شكل حرف L الخاص بنا، وعرض نهجنا المبتكر في إنشاء مخزون إضافي. لقد جعل جمهور قادة وخبراء الصناعة هذا المكان مثاليًا لتسليط الضوء على رؤيتنا وإثارة محادثات هادفة حول مستقبل تلفزيون البث."