تشهد صناعة الإعلام والترفيه تحولًا كبيرًا مدفوعًا بتطور أنماط استهلاك المحتوى. وقد لاحظ Alex Ferris، المدير الأول للحلول والهندسة والتمكين في LucidLink، قائلاً: "من المثير للاهتمام دائمًا رؤية كيف تستمر أساليب استهلاك المحتوى في التطور، سواءً كـمبدع في مرحلة الإنتاج أو كمستهلك نهائي يستمتع بقطعة محتوى مكتملة". وسيتضمن معرض NAB Show لعام 2025 مناقشات وعروضًا توضيحية تتناول هذه التحولات.
يُعدّ صعود الفيديوهات القصيرة، خاصةً بين الفئات العمرية الأصغر سنًا، محركًا رئيسيًا لهذا التغيير. وقد أوضح Paul Pastor، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي للشؤون التجارية في Quickplay، قائلاً: "يتجه استهلاك المحتوى عبر الإنترنت (OTT) بقوة نحو المحتوى القصير عبر جميع الفئات العمرية، لكن الجيل Z على وجه الخصوص يعيد تعريف عادات المشاهدة الجديدة". "يتطلب هذا التغيير في سلوك المشاهدة إعادة تصور استراتيجية لتفاعل الجمهور". تشير الأبحاث إلى أن الجيل Z يقضي أكثر من ثلاث ساعات يوميًا على منصات الفيديوهات القصيرة، متجاوزًا بكثير الوقت الذي يقضيه على البث التقليدي.
يُجبر هذا الاتجاه مُذيعي البث التقليديين على التكيف. وأضاف Pastor: "اليوم، تستحوذ منصات مثل TikTok و YouTube على حصة متزايدة من المشاهدين عبر مختلف الجماهير، لكن هذا لا يجب أن يكون هو الحال - من خلال استراتيجية مدروسة جيدًا للفيديوهات القصيرة، يمكن لمُذيعي البثّ التنافسي، بل والفوز في معركة جذب المشاهدين". يُعدّ اقتصاد صناع المحتوى، الذي يُغذيه المحتوى القصير، قوة أخرى كبيرة. وقال Ben Shirley، مدير المنتج في MainConcept: "يُحدث المحتوى القصير ومحتوى صناع المحتوى على وجه الخصوص عاصفة". تُقدر قيمة اقتصاد صناع المحتوى هذا بحوالي 250 مليار دولار.
يُطمس استهلاك هذا المحتوى على شاشات أكبر الخطوط الفاصلة بين وسائل الإعلام التقليدية والجديدة. لاحظ Shirley قائلاً: "في الآونة الأخيرة، أكد الرئيس التنفيذي لشركة YouTube أن التلفزيون كان المنصة رقم واحد لعرض محتواها، ويتم مشاهدة أكثر من مليار ساعة يوميًا عبر أجهزة التلفزيون في الولايات المتحدة - مما يشير إلى استيلاء سريع ومتفجر لاقتصاد صناع المحتوى". يُحفز إدخال أجهزة مثل Apple Vision Pro الاهتمام بوسائل الإعلام الغامرة، ولكنه يتطلب التزامًا طويل الأمد من الصناعة.
قال Dave Hoffman، مدير تطوير الأعمال في الأمريكتين بشركة Blackmagic Design: "مع إعادة تشكيل أجهزة مثل Apple Vision Pro لكيفية استهلاك المحتوى، تقلب الصناعة رأسًا على عقب لإنتاج تجارب وسائط أكثر تفاعلية وجاذبية". يُقدم هذا التطور فرصًا للمبدعين الذين يتبنون تقنيات جديدة. وأضاف Hoffman: "أتطلع إلى رؤية كيف سنعتمد نحن كصناعة، وكيف نعتمد بالفعل، على المرحلة التالية من استهلاك المحتوى ومفهوم نقل المشاهدين إلى مركز الحدث بطرق جديدة".
تُعدّ الرياضات الإلكترونية مجالًا آخر يشهد نموًا سريعًا وأنماط استهلاك فريدة. لاحظ Shirley قائلاً: "الرياضات الإلكترونية، ومحتوى صناع المحتوى، والبث المباشر كلها تنبع من جذور متشابهة، مما يعزز نهجًا جديدًا ومبتكرًا لاقتصاد صناع المحتوى". تشير تقارب الرياضات الإلكترونية، والبث، ومحتوى صناع المحتوى إلى مستقبل حيث يصبح تحقيق الدخل من المحتوى أكثر جدوى، خاصةً من خلال الإعلانات السياقية والذكاء الاصطناعي.
يُقدم معرض NAB Show منصة مهمة لاستكشاف هذه الاتجاهات. قال Hoffman: "يوفر NAB بيئة يمكننا من خلالها التعمق حقًا مع عملائنا، وجهاً لوجه، لتحديد التقنيات وسير العمل المحددة اللازمة لتزويد جماهيرهم بإحساس أعمق بالمشاركة والواقعية والانغماس، بأقل عائق للدخول".