بثّ الرياضة يتزايد على منصات البث المجانية المدعومة بالإعلانات
يشير أحدث تقرير "Global FAST Report" من Amagi، الذي صدر في 23 أكتوبر، إلى تحول كبير في البث، حيث يشهد محتوى الرياضة نموًا كبيرًا على منصات البث التلفزيوني المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST).
يشير أحدث تقرير "Global FAST Report" من Amagi، الذي صدر في 23 أكتوبر، إلى تحول كبير في البث، حيث يشهد محتوى الرياضة نموًا كبيرًا على منصات البث التلفزيوني المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST).
يُفصّل التقرير زيادة بنسبة 150% في مشاهدة قنوات الرياضة العالمية على FAST، متجاوزًا بكثير النمو الإجمالي البالغ 40% في المشاهدة عبر جميع أنواع المحتوى.
ووفقًا لـ Srinivasan KA، المؤسس المشارك والمدير التنفيذي للعمليات التجارية في Amagi، فإن إضافة محتوى الرياضة على FAST على وشك إعادة تشكيل مشهد البث. وقال: "مع تجاوز مشاهدة قنوات الرياضة النمو الإجمالي، من الواضح أن FAST أصبحت منصة متزايدة الأهمية لدوريات الرياضة والمذيعين كمصدر لإيرادات التوزيع".
وتستند نتائج التقرير إلى بيانات من أكثر من 2800 قناة تستخدم منصة إدخال الإعلانات من جانب الخادم من Amagi، Thunderstorm. كما أنه يتضمن رؤى من استطلاع شمل 128 تنفيذيًا من قطاعات البث، والبث، والرياضة. يشير هؤلاء التنفيذيون إلى أن الرياضة المباشرة هي أولوية ناشئة، حيث أن ثلثهم قد دمج أو يخطط لدمج الرياضة المباشرة في عروضهم على FAST.
كما أن اهتمام المعلنين بالرياضة المباشرة في ازدياد، حيث أفاد 67% من المستجيبين بزيادة الطلب على وضع الإعلانات خلال برامج الرياضة المباشرة.
FAST، وهي نموذج حيث تقدم منصات البث المحتوى مجانًا ولكن بدعم من الإعلانات، اكتسبت زخمًا بين كل من المذيعين التقليديين واللاعبين الرقميين الجدد. تتيح مرونتها للشبكات التوسع في أسواق أكثر تخصصًا، بما في ذلك الرياضات الإقليمية والبطولات الناشئة التي قد لا تجد جمهورًا رئيسيًا على شبكات التلفزيون التقليدية.
يكشف التحليل الإقليمي للتقرير أن نمو بثّ الرياضة قوي بشكل خاص في الولايات المتحدة وكندا، حيث تم تسجيل معدلات نمو تصل إلى ثلاث أرقام. تُمثل هاتان السوقان الآن 60% من مشاهدة الرياضة العالمية على منصات FAST.
كما شهدت أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (EMEA) نموًا ملحوظًا، مع زيادة تقارب خمسة أضعاف في مشاهدة قنوات الرياضة. تعزى نسبة كبيرة من هذا النمو إلى إضافة قنوات جديدة، والتي تشكل الآن حوالي ثلث إجمالي زيادة مشاهدة FAST.
علاوة على ذلك، أصبح محتوى الرياضة المباشرة أكثر انتشارًا، مع زيادة بنسبة 65% في ساعات بثّ الرياضة المباشرة على منصات FAST. يفتح هذا المجال أمام الدوريات والفرق والمعلنين للتواصل مع جمهور أوسع.
تُعتبر القدرة على تقديم الرياضة المباشرة من خلال FAST بمثابة تغيير جذري لكل من دوريات الرياضة الكبرى والرياضات المتخصصة، مما يسمح لهم بالوصول إلى المشجعين الذين ربما ابتعدوا عن خدمات التلفزيون المدفوعة التقليدية.
مع استمرار FAST في التوسع، تلعب القنوات الجديدة دورًا حاسمًا في دفع المشاهدة. تعزى ما يقرب من ثلث نمو مشاهدة FAST إلى القنوات التي تم إطلاقها خلال العام الماضي، مما يدل على أن المحتوى الجديد ضروري لضمان استمرار توسع النظام البيئي.
Amagi، المعروفة بحلول SaaS المستندة إلى السحابة للتلفزيون والبث، تتعاون مع كبار المذيعين مثل NBCUniversal و Lionsgate Studios و DAZN لمساعدتهم في إطلاق قنوات وتجنيبها الأموال. يشير تقرير الشركة إلى أن نمو FAST، لا سيما في مجال الرياضة، على وشك الاستمرار مع تزايد عدد المشاهدين الذين يختارون خيارات البث المجانية.
