تكشف توقعات جديدة من Ampere Analysis عن تحول كبير في استثمار المحتوى العالمي. منصات البثّ مُتوقع أن تتجاوز قنوات البثّ التجارية، مدفوعة بعوامل مثل حملات مكافحة مشاركة كلمات المرور والاستثمارات في الأحداث الرياضية الكبرى. من المتوقع أن يرتفع الإنفاق العالمي على المحتوى بنسبة 0.4% فقط على أساس سنوي ليصل إلى 248 مليار دولار في عام 2025. يتبع هذا نمواً بنسبة 2% في عام 2024، مدفوعاً بزيادة الإنفاق على الإعلانات خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية، والألعاب الأولمبية الصيفية، ونهاية إضرابات هوليوود لعام 2023.
خدمات البثّ مُعدّة للاستثمار بمبلغ كبير قدره 95 مليار دولار في المحتوى هذا العام، وهو ما يمثل 39% من إجمالي الاستثمار العالمي. يتجاوز هذا الإنفاق إنفاق القنوات الإذاعية التجارية، مما يُمثل نقطة تحول كبيرة في هذه الصناعة. ومع ذلك، يلاحظ التقرير أن هذه المنصات من المرجح أن تُخفّض نمو استثماراتها للحفاظ على هوامش ربح صحية.
على العكس من ذلك، تُقلل قنوات البثّ التجارية الأمريكية من الإنفاق بعد عام من الاستثمار المرتفع المرتبط بالانتخابات الرئاسية والأولمبياد. يعكس هذا اتجاهاً أوسع على مدى خمس سنوات لانخفاض إيرادات الإعلانات المرتبطة بانخفاض المشاهدة الخطية. وقد علق Peter Ingram، مدير الأبحاث في Ampere Analysis، قائلًا: "كان الإنفاق في عام 2024 مُتماشياً مع توقعات Ampere. وقد عالج التعافي المُساعد عليه الانتخابات الأمريكية، والألعاب الأولمبية الصيفية، ونهاية إضرابات هوليوود، قيود التحديات الاقتصادية الكلية والتركيز المستمر على الربحية من قِبل كبار مُشغلي خدمات البثّ".
سيرى النفقات من قِبل خدمات الفيديو عند الطلب زيادة بنسبة 6%، مما يُرسّخ مكانتها كقوة مهيمنة في إنتاج المحتوى. هذه هي المرة الأولى التي تتجاوز فيها قنوات البثّ التجارية. خارج الولايات المتحدة، تُظهر قنوات البثّ التجارية مرونة مستمرة، مُحافظةً على إنفاقها على المحتوى حتى عام 2025.