لقد شهد المشهد الخاص ببرامج الرياضة على منصات الفيديو حسب الطلب (SVOD) تحولاً دراماتيكياً. تكشف بيانات جديدة من Gracenote عن زيادة كبيرة بنسبة 72% من ربع إلى آخر في محتوى الرياضة عبر خدمات رئيسية مثل Amazon Prime Video و Apple TV+ و Disney+ و Netflix و Paramount+. يؤكد هذا النمو على الدور الحاسم للرياضات الحية في اكتساب المشتركين والاحتفاظ بهم، مما يدفع إلى استثمارات كبيرة في الأحداث الحية من قبل عمالقة البث.
شهدت Disney+ الزيادة الأكثر لفتاً للنظر، حيث حققت قفزة مذهلة بنسبة 471% في محتوى الرياضة، ويعزى ذلك إلى حد كبير إلى دمج بعض برامج ESPN. كما شهدت Netflix توسعاً كبيراً، حيث تضاعف تقريباً عروضها الرياضية بمعدل نمو 100%. بينما حافظت Apple TV+ على كتالوجها الرياضي الحالي خلال هذا الربع الماضي، إلا أن المواسم المقبلة المتوقعة من دوري كرة القدم الرئيسي (MLS) ودوري كرة القاعدة الرئيسي (MLB) على وشك تعزيز مكتبة محتواها بشكل كبير.
أدى هذا التدفق من برامج الرياضة إلى تغيير كبير في مشهد التوزيع. تسيطر Disney+ الآن على ما يقرب من 33% من محتوى الرياضة المتوفر، متجاوزة الأرباع السابقة ولكنها لا تزال متأخرة عن Amazon Prime Video، التي تحتفظ بحصة 35%. وهذا يتناقض بشكل حاد مع هيمنة Amazon السابقة، حيث كانت تمتلك 54% من محتوى الرياضة بين هذه المنصات. تقدم Netflix حالياً ما يزيد قليلاً عن 23% من إجمالي برامج الرياضة عبر الخدمات الخمس.
إلى جانب الرياضة، شهدت خدمات SVOD الخمس زيادة إجمالية بنسبة 6.7% في المحتوى الإجمالي. شهدت الأفلام والبرامج التلفزيونية نمواً بنسبة 7.6% و 5.4% على التوالي، مع إضافة حوالي 3000 فيلم و 2000 مسلسل تلفزيوني و 500 برنامج رياضي. تحتفظ Amazon Prime Video بمكانتها كمزود رائد لمحتوى البث، حيث تقدم ما يقرب من 69% من جميع البرامج المتاحة، وهي زيادة طفيفة من 67.8% قبل عام.
“تظل برامج الرياضة الحية محركاً هاماً لنمو المستخدمين والاحتفاظ بهم ومشاركتهم في خدمات البث”، كما لاحظ Bill Michels، كبير مسؤولي المنتجات في Gracenote. “نرى أيضاً أن البيانات الوصفية ذات الصلة، مثل الملخصات والنتائج وأبرز اللقطات والصور، لديها القدرة على مساعدة خدمات البث في بناء تجارب مستخدم ذات مستوى عالمي تحافظ على مشاركة المستخدمين بعد انتهاء المباراة مباشرة.”
تقوم Gracenote، التي توفر بيانات وصفية لأكثر من 40 مليون عنوان عبر 260 كتالوج بث في أكثر من 80 دولة، بتحديث مركز بياناتها كل ربع سنة لرصد التغيرات في برامج SVOD. وتَعِد التقارير المستقبلية بتقديم المزيد من الرؤى حول سوق التلفزيون المتطور.