تكشف دراسة حديثة أجرتها Hub Entertainment Research عن تحولٍ كبير في طريقة استهلاك عشاق الرياضة لـالألعاب المباشرة. فقد أظهر استطلاع "ما النتيجة؟" الذي شمل 3753 من مشجعي الرياضة في الولايات المتحدة، والذي أُجري في ديسمبر 2024، ارتفاعًا ملحوظًا في استخدام البث التدفقي كمنصةٍ مفضلة لمحتوى الرياضة.
وتشير النتائج إلى أن 69% من المشجعين شاهدوا بعض الألعاب المباشرة على الأقل عبر خدمات الفيديو حسب الطلب بالاشتراك (SVOD)، وهو رقم يقارب تقريبًا أولئك الذين شاهدوها على الشبكات الإذاعية (66%) وقنوات الكابل (63%). يمثل هذا تغييرًا كبيرًا مقارنةً بالعام السابق، حيث كان التلفزيون التقليدي يحظى بحصة سوقية أكبر. والأكثر أهمية هو نمو البث التدفقي كمنصة عرض أساسية. فبينما اعتبر 23% فقط البث التدفقي خيارهم الأول في عام 2023، ارتفع هذا الرقم إلى 30% في عام 2024، متنافسًا مع الكابل (31%) والبث الإذاعي (29%).
وتسلط الدراسة الضوء كذلك على أن الجماهير الأصغر سنًا والأقليات تقود هذا التحول. فبين المشجعين الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا، اشترك ما يقرب من النصف (48%) في خدمة بث تدفقي خصيصًا للرياضة، مقارنةً بـ 29% فقط من الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا. وكان المشجعون من أصل إسباني (46%) وأصحاب البشرة السوداء (38%) أكثر عرضة للاشتراك في خدمات البث التدفقي الرياضية من المشاهدين البيض (33%).
وإلى جانب الأحداث المباشرة، برزت وسائل التواصل الاجتماعي كمصدرٍ رئيسي لملخصات الرياضة، والمقاطع، والأخبار. فقد حصل 62% من المشجعين على بعض المحتوى غير المباشر على الأقل من وسائل التواصل الاجتماعي، بينما يعتمد 27% بشكلٍ حصري على هذه المنصات. وبالنسبة للمشجعين الأصغر سنًا (18-34 عامًا)، فإن هذا الرقم أعلى، حيث أفاد 42% منهم بأنهم يحصلون على "كل" أو "معظم" محتواهم الرياضي من وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، أفاد 41% بزيادة استهلاكهم لوسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة بالرياضة خلال العام الماضي، بينما أفاد 10% فقط بانخفاض الاستخدام.
وقد لاحظ Jon Giegengack، مدير Hub وكاتب مشارك في الدراسة، أن التحول إلى البث التدفقي في مجال الرياضة يحدث بوتيرة أسرع من تلك التي شوهدت مع التلفزيون الدرامي. وقال Giegengack: "استغرق الأمر عدة سنوات قبل أن يعتبر المشاهدون Netflix مساوياً لـ"التلفزيون الذي لا بد من مشاهدته" على البث الإذاعي أو الكابل. لكن مع انتقال المزيد من الأحداث الكبيرة إلى البث التدفقي خلال عام 2024، أصبح المشجعون مقتنعين بسرعة بأن خدمات البث ستوفر لهم التجربة التي يريدونها. ومع انتقال المزيد من الخصائص عالية المستوى إلى الإنترنت - مثل مباريات NBA على Amazon أو Super Bowl على Tubi - سينشأ المشجعون الشباب مع منصات البث التدفقي كـ "موطن" لرياضاتهم المفضلة."