تكشف بيانات جديدة من Kantar عن تحول كبير في مشهد البث التدفقي خلال الربع الأول من عام 2025، مع زيادة ملحوظة في اعتماد المستهلكين على مستويات البث المدعومة بالإعلانات. Prime Video وApple TV+ برزتا كلاعبين رئيسيين، مما يدل على فعالية هذا النموذج.
يشير استطلاع Kantar للترفيه عند الطلب (EoD) إلى برامج محددة كمحركات رئيسية لنمو المشتركين. تصدرت عروض شهيرة مثل Reacher (Prime Video)، وToxic Town (Netflix)، و1923 (Paramount+) مخططات المشاهدة. حصل Adolescence (Netflix)، على الرغم من إصداره في منتصف مارس، على مكان بين أفضل عشرة عناوين مشاهدة، مما يعكس تأثيره الثقافي. تجنبت Prime Video بشكل ملحوظ انخفاض المشتركين المعتاد بعد العطلات، واكتسبت أكبر حصة من المشتركين المدفوعين الجدد، تليها Apple TV+ وDisney+.
شهدت Apple TV+ زيادة بنسبة 5% في عدد المشتركين على أساس ربع سنوي، ويعزى ذلك إلى حد كبير إلى نجاح Severance. ويتم التأكيد على هذا النمو من خلال انخفاض كبير في معدل الانسحاب - حيث وصل إلى 7% من رقم واحد في مارس 2025 لأول مرة منذ الإطلاق. اختار ما نسبته 65% من المشتركين الجدد في Netflix خطة مدعومة بالإعلانات في الربع الأول من عام 2025، وهي زيادة كبيرة مقارنة بـ 42% في العام السابق، ثانياً بعد Prime Video. لا تزال Netflix تتباهى بأقل معدل انسحاب في الصناعة، حيث يظل ثابتًا عند حوالي 2% شهريًا.
صرح Dominic Sunnebo، مدير الرؤى العالمية في قسم Worldpanel التابع لـ Kantar: "تستمر المستويات المدعومة بالإعلانات في مساعدة منصات مثل Prime Video وNetflix وDisney+ على البقاء في المقدمة من خلال تقديم طريقة أكثر بأسعار معقولة للوصول إلى التلفزيون والأفلام، وتبين أن الجماهير البريطانية أصبحت أكثر تقبلاً للإعلانات بشكل عام. Apple TV+ تكتسب أرضًا سريعًا، وذلك بفضل محتوى متميز مثل Severance، بينما تثبت منصات متخصصة مثل Mubi وجود طلب قوي على التجارب الفريدة والمدروسة. تظل المنافسة في سوق البث هذا شديدة، ومن الواضح أن المشاهدين يريدون المرونة والقيمة والمحتوى الذي يتحدث إليهم."
أعلنت Mubi، وهي خدمة بث متخصصة، عن أكثر أرباعها نجاحًا على الإطلاق، مع زيادة ملحوظة بنسبة 64% في عدد المشتركين. وقد تم تغذية هذا النمو من خلال نجاح فيلم The Substance الحائز على جائزة الأوسكار وحملة ترويجية استراتيجية تقدم ثلاثة أشهر من الوصول مقابل جنيه إسترليني واحد. دفع هذا Mubi إلى المركز السابع من حيث عدد المشتركين الجدد. كما ارتفع عدد الأسر البريطانية التي لديها خدمة بث فيديو مدفوعة واحدة على الأقل إلى 19.8 مليون، مما يعكس النمو العام للسوق.