لا يزال سوبر بول حدثًا تلفزيونيًا رئيسيًا في الولايات المتحدة، لكن عادات المشاهدة تتغير. تُظهر دراسة استقصائية جديدة أجرتها شركة Adtaxi أن حوالي 70% من المشاهدين يستخدمون منصات وسائط متعددة. تكشف "دراسة سوبر بول 2025" أن 77% يخططون للمشاركة في مشاهدة المباراة، لكن التلفزيون التقليدي آخذ في التراجع.
نصف المشاهدين سيستخدمون البث التدفقي أو التلفزيون المتصل، مع 32% فقط يشاهدون عبر الكابل أو البث. يقول Chris Loretto، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Adtaxi: "مع تزايد عدد المستهلكين الذين يتخلون عن الكابل وينتقلون إلى المنصات الرقمية، يجب على العلامات التجارية تعديل استراتيجيات التسويق الخاصة بها. يتحول سوبر بول إلى حدث متعدد المنصات، ويحتاج المعلنون إلى جذب انتباه الجماهير أينما كانوا - على البث التدفقي، ووسائل التواصل الاجتماعي، والقنوات الرقمية الأخرى".
انتشار استخدام الشاشة الثانية، مع تصدّر وسائل التواصل الاجتماعي للقائمة (46% من المشاهدين الرقميين، 30% من المشاهدين التقليديين). 31% فقط يستخدمون مصدر محتوى واحد. يلاحظ Murry Woronoff، مدير الأبحاث في Adtaxi: "مع الزيادة الأخيرة في البيانات المتعلقة بـ"مشاهدة الشاشة المزدوجة"، أصبح من الضروري بشكل متزايد للمسوقين معرفة هذا الاتجاه واستخدامه. أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي الخيار الثاني الأكثر شيوعًا للجمهور الذي يشاهد على البث، والكابل، والراديو".
رهانات الرياضة عامل مهم. 68% من المراهنين سيراهنون بأقل من 200 دولار، مع ما يقرب من النصف يراهنون بأقل من 50 دولارًا. تتصدر DraftKings كمنصة الرهان الأكثر شعبية. على الرغم من تغير عادات المشاهدة، فإن 68% من البالغين متحمسون أكثر لإعلانات سوبر بول - أكثر من المباراة أو عرض الاستراحة.
يضيف Loretto: "مع ما نشهده من تحولات في عادات المشاهدة، من المرجح أن تعتمد العلامات التجارية بشكل أكبر على الإعلانات الرقمية والحملات القائمة على البيانات. قد يكون استهداف الإعلانات المخصصة وفي الوقت الفعلي هو مستقبل إعلانات سوبر بول". تعكس دراسة Adtaxi الاستقصائية تحولًا أوسع نطاقًا في استهلاك الوسائط نحو الرقمي. مع تزايد تأثير البث التدفقي ووسائل التواصل الاجتماعي، أصبح سوبر بول الآن تجربة متعددة المنصات. الدراسة الكاملة متاحة من قسم أبحاث التسويق في Adtaxi.