قامت شركة The Trade Desk العملاقة في مجال الإعلان الرقمي بتطوير نظام تشغيل خاص بها للتلفزيون، أطلقت عليه اسم Ventura، ويحظى بدعم من لاعبين رئيسيين، بما في ذلك Disney و Paramount و Tubi و Sonos. تخطط The Trade Desk للتعاون مع مصنعي معدات أصلية (OEMs) لأجهزة التلفزيون الذكية وجامعي قنوات البث التلفزيوني لنشر Ventura. وتتركز حجتهم على حل المشكلات الحرجة ضمن المشهد الحالي للبث: "بما في ذلك تجارب المستخدم المحبطة، وسلاسل توريد الإعلانات غير الفعالة، وتضارب المصالح في المحتوى".

يعد Ventura بتجربة مستخدم أكثر سهولة و جاذبية. وهذا يشمل ميزات مثل اكتشاف المحتوى عبر الأنظمة الأساسية، والتخصيص، وإدارة الاشتراكات، والأهم من ذلك، عدد أقل من الإعلانات ذات الصلة. يدمج نظام التشغيل التطورات الرئيسية مثل OpenPath و Unified ID 2.0 (UID2).

“لقد وصلنا إلى نقطة في تطور تلفزيون البث حيث يجب علينا ضمان أن تكون سلسلة توريد إعلانات تلفزيون البث تنافسية وشفافة، حتى يتمكن المعلنون من تعظيم أداء الحملات، ويمكن للناشرين تمويل هذا العصر الذهبي الجديد للتلفزيون، ويتميز المستهلكون بتجربة إعلانية أفضل في تلفزيون البث،” قال Jeff Green، الرئيس التنفيذي والمؤسس، The Trade Desk. “يجب أن يأتي هذا الابتكار في نظام التشغيل، ويجب أن يأتي من شركة تتمتع بموضوعية عدم امتلاك أي محتوى تلفزيوني للبث. في The Trade Desk، كل ما نريده هو سوق عادل، حيث يتم تقليل تكاليف سلسلة التوريد، ويمكن أن تزدهر ثقة المعلنين.”

حصلت The Trade Desk على دعم من لاعبين رئيسيين. صرح Jamie Power، نائب الرئيس الأول لمبيعات الإعلانات القابلة للتوجيه، Disney Advertising: “مع تطور مشهد تلفزيون البث بسرعة، ندخل نموذجًا جديدًا لإعلانات التلفزيون. لا تُدفع هذه الاتجاهات فقط من خلال اعتماد المستهلكين، بل أيضًا من خلال الابتكار في السوق. نتطلع إلى رؤية The Trade Desk تواصل دفع الابتكار الذي سيخلق المزيد من الكفاءة وتجربة تلفزيونية أكثر متعة.”

يأتي المزيد من الدعم من Paul Cheesbrough، الرئيس التنفيذي، Tubi Media Group: “مع تحول المشاهدين إلى البث، من الضروري أن يتمكن المعلنون من العثور على جمهوره بدقة وأن يضعوا أكبر قدر ممكن من إنفاق حملتهم للعمل. نتطلع إلى بناء شراكتنا الحالية مع The Trade Desk لإحياء هذه الرؤية لسلسلة توريد CTV أفضل عبر محفظتنا إلى جانب قادة الصناعة الآخرين.”

تتوقع The Trade Desk نشر Ventura من قبل مصنعي المعدات الأصلية وجامعي قنوات البث التلفزيوني في وقت مبكر من عام 2025.