لقد آتت استراتيجية UKTV الرقمية أولاً أُكلها بشكلٍ كبير، حيث حققت نمواً استثنائياً في مشاهدات الفيديو عند الطلب في عام 2024. وقد شهدت شركة البث التابعة لـ BBC Studios، بعد دمج أقسامها الخطية والفيديو عند الطلب تحت العلامة التجارية U Masterbrand، زيادةً ملحوظة بنسبة 34% في المشاهدات على خدمة البث الخاصة بها U. ويُترجم هذا إلى مضاعفة المشاهدة المباشرة للمستهلك في غضون عامين فقط.
لا يقتصر النجاح على أعداد المشاهدات فقط. فقد توسعت قاعدة المستخدمين النشطين على U بنسبة 21% في عام 2024، وتوسعت مكتبة المحتوى الخاصة بها بشكلٍ كبير، من 7000 ساعة إلى أكثر من 9000 ساعة. كما حققت UKTV نمواً قياسياً عبر منصات الفيديو عند الطلب المدفوعة والمجانية، حيث ارتفعت دقائق المشاهدة الإجمالية للأفراد بنسبة 40%. يتجاوز هذا معدل النمو المُذهل منافسيها، مما يجعل UKTV أسرع خدمة عند الطلب نمواً في بريطانيا. وقد صرّح Marcus Arthur، الرئيس التنفيذي لـ UKTV، قائلاً: "واصلت UKTV تسريع نمو البث طوال العام الماضي على الرغم من استمرار الضغوط السوقية التي تؤثر على شركات البث، ومقدمي خدمات البث، وصناع المحتوى. وفي حين أننا لم نكن بمنأى عن التحديات التي تواجه الصناعة وتراجع مشاهدة التلفزيون الخطي، إلا أننا حققنا نمواً في مشاهدات الفيديو عند الطلب من خلال توحيد أعمالنا للفيديو عند الطلب والخطية، ومن خلال إجراء استثمارات ذكية في المحتوى والمنتج والعلامة التجارية."
لم يقتصر النمو على فئة ديموغرافية واحدة؛ فقد زادت مشاهدة البالغين عبر جميع الفئات الديموغرافية، مع زيادة ملحوظة بنسبة 25% بين الفئة العمرية 35-54 عاماً. وقد حظي محتوى الدراما بشعبية خاصة، حيث قدمت عناوين مثل Whitstable Pearl، وThe Marlow Murder Club، وThe Chelsea Detective، وSister Boniface Mysteries، وDarby & Joan، أعلى خمس حلقات تقييماً على U. وأضافت Andrea Amey، الرئيسة التنفيذية للرقمنة في UKTV: "في عام 2024، حققت UKTV نمواً قياسياً عبر جميع مخرجات الفيديو عند الطلب، حيث كشفت بيانات BARB أننا قمنا بزيادة دقائق مشاهدة المحتوى على U بالإضافة إلى محتوى الفيديو عند الطلب على المنصات المدفوعة بشكل أسرع من أي منافس آخر في المملكة المتحدة. "لقد حققنا هذا من خلال إعادة بناء تطبيق U، وإضافة تحسينات على تجربة المستخدم، واستقرار التطبيق، والاستدامة، واكتشاف المحتوى. في عام 2024، قمنا أيضاً بتوسيع نطاق U من خلال إطلاقه على أجهزة Sky Glass، وSky Stream، وFreely، وقمنا بإضافة أكثر من 2000 ساعة من المحتوى إلى الخدمة."
ساهم تطبيق U المُحسّن، بالإضافة إلى توسيع أنواع المحتوى - خاصةً جرائم الحقائق، مع إضافة أكثر من 500 ساعة - وزيادة في مجموعات البرامج التلفزيونية الأمريكية (Sons of Anarchy، وBrothers and Sisters، وPrison Break)، بشكلٍ كبير في النجاح. كما عززت إضافة مسلسلات الدراما البوليسية مثل Recipes For Love And Murder، وCardinal، وBlackshore جاذبية المنصة. وقد حققت قنوات UKTV السريعة (U&LAUGHS، وU&Transport، وU&Real Heroes، وU&The Past) أداءً جيداً عبر منصات مثل Samsung TV Plus، وPluto TV، وAmazon Prime Video، وVirgin Media TV، حيث شهدت زيادةً في المشاهدات تقارب الضعف خلال أشهر الصيف.
وقد جذبت مزيج المحتويات المتنوعة في UKTV، والذي يشمل محتوى BBC، والمشتريات، والبرامج الأصلية، جمهوراً أصغر سناً، مع زيادة في مشاهدة الفئة العمرية 16-34 عاماً عبر U&W (+15%)، وU&GOLD (+2%)، وU&DRAMA (+2%).