يشهد عالم الترفيه تطوراً سريعاً. تشير دراسة جديدة من استطلاع "معركة رويال" نصف السنوي من Hub Entertainment Research إلى أن متوسط الأسرة الأمريكية الآن يصل إلى 13 مصدرًا مختلفًا للترفيه.
يمثل هذا أعلى رقم تم تسجيله منذ إطلاق الاستطلاع في عام 2021، مما يُظهر التعقيد المتزايد لاستهلاك الترفيه الحديث. يكشف بحث أكتوبر 2024، الذي استند إلى 3018 بالغًا أمريكيًا، عن اختلافات كبيرة عبر الفئات السكانية.
يُشدد Jon Giegengack، الرئيس والمدير المؤسس في Hub، على السوق التنافسية بشكل متزايد للترفيه، خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا. يُظهر التقرير تباينًا صارخًا: يبلغ متوسط عدد المصادر في الأسر 13 مصدرًا، بينما يستخدم أولئك الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا متوسط 16 مصدرًا، وتبلغ نسبة الأسر التي لديها أطفال ما يقرب من 17 مصدرًا.
ومن المثير للاهتمام، على الرغم من هذا العدد الكبير من المصادر، لم يُحدد المشاركون سوى حوالي النصف منها على أنها "ضرورية". في المتوسط، تم اعتبار 6.4 مصادر أساسية، و 6.7 مصادر "مُفضلة". ظل هذا التوازن ثابتًا نسبيًا منذ بداية الدراسة في أوائل عام 2022، بغض النظر عن العمر أو هيكل الأسرة.
كما تُبرز الدراسة الاختلافات بين الأجيال في تفضيلات الترفيه. بالنسبة للمستهلكين الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا، تشكل منصات الفيديو المتميز (الكابل، وخدمات البث، و vMVPDs) جزءًا صغيرًا فقط من نظامهم البيئي للترفيه - سبعة مصادر من أصل ستة عشر. تسع منصات أخرى، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، ومقاطع الفيديو القصيرة، والألعاب، تؤثر بشكل كبير على استهلاكهم.
تُعد منصات ألعاب الفيديو ومقاطع الفيديو الاجتماعية من المحركات الرئيسية لهذا التباين. يُبلغ المشاركون الأصغر سنًا عن استخدام متوسط 2.4 مصدر ألعاب، مقارنةً بمصدر واحد فقط بين أولئك الذين تبلغ أعمارهم 35 عامًا فأكثر. وبالمثل، يستخدمون 3.6 منصة فيديو اجتماعية أو قصيرة (مثل TikTok و YouTube) مقابل 2.2 للمشاركين الأكبر سنًا.
صرح Giegengack قائلاً: "تكتسب ألعاب الفيديو و YouTube و TikTok بسرعة حصة كبيرة من اهتمام المستهلكين الشباب، والذين لديهم فكرة مختلفة تمامًا عما يعنيه "الترفيه" ويكوّنون عادات من غير المرجح أن تتغير مع تقدمهم في السن".
تُظهر هذه النتائج زيادة المنافسة في نظام بيئة الترفيه، حيث تواجه خدمات الفيديو المتميز التقليدية منافسة قوية من مصادر محتوى متنوعة. يتوفر مقتطف مجاني من تقرير "معركة رويال" الموجة السادسة على موقع Hub الإلكتروني.