«NBC 3» ist ein Fernsehsender mit Lizenz für Columbia, South Carolina, USA, der als Tochtergesellschaft des NBC-Fernsehnetzes den Fernsehmärkt von Columbia bedient. Der Sender sendet auf dem virtuellen und digitalen VHF-Kanal 10 und wird in der Sendung als NBC 3 gebrandet. Der Sender gehört zu Gray Television.

WIS unterhält Studios in der Gervais Street in der Innenstadt von Columbia, und sein Sender befindet sich südöstlich der Stadt. Es gibt keine separate Website für «NBC 3»; stattdessen ist sie in die Hauptwebsite der Duopolpartnerstation von Gray Television, WOLO («ABC Columbia»), integriert.

Der Sender ging am 15. November 1953 als WIS-TV auf Kanal 10 auf Sendung. Es war der zweite Fernsehsender, der in South Carolina auf Sendung ging, nach WCSC-TV in Charleston, der am 19. Juni desselben Jahres debütierte. Der Sender gehörte ursprünglich der Broadcasting Company of the South, zusammen mit dem WIS-Radio (560 AM, jetzt WVOC; und 1320 AM, jetzt WOIC). Die Rufzeichen stammten vom Radiosender, die wiederum aus der Postleitzahl des Bundesstaates, S.C., entnommen wurden, in umgekehrter Reihenfolge.

WIS-TV fungierte ursprünglich als Haupttochtergesellschaft von NBC, da WIS-Radio eine langjährige Zugehörigkeit zum NBC Radio Network hatte. Der Sender strahlte auch Programme von DuMont aus, verlor aber alle Programme dieses Netzwerks, als DuMont 1956 seine Sendungen einstellte. WIS-TV ist seitdem ein NBC-Partner, was es zum am längsten laufenden Partner eines großen Netzwerks in South Carolina macht.

Der Betrieb des Senders wurde im Sommer 1975 für mehrere Monate lahmgelegt, nachdem ein verärgerter ehemaliger Mitarbeiter, James Sligh, den Sendemast des Senders sabotiert hatte. Der Mast stürzte infolge des Vorfalls ein, wodurch WIS-TV und mehrere Radiosender, deren Sender auf dem Mast untergebracht waren, für mehrere Wochen außer Betrieb waren.

Im Jahr 1998 wurde Cosmos Broadcasting von der Liberty Corporation, einem Unternehmen mit Sitz in Greenville, South Carolina, übernommen. Der Verkauf wurde 1999 abgeschlossen.

Im März 2005 gab Raycom Media (das 2004 von der Liberty Corporation abgespalten worden war) bekannt, dass es die neun Fernsehsender übernehmen würde, die das Unternehmen zu diesem Zeitpunkt besaß. Der Verkauf wurde am 1. November 2005 abgeschlossen. Im Jahr 2018 gab Gray Television bekannt, dass es Raycom für 3,65 Milliarden Dollar übernehmen werde, vorbehaltlich der behördlichen Genehmigung. Der Verkauf wurde am 20. Dezember genehmigt und am 2. Januar 2019 abgeschlossen.

«NBC 3» ist bekannt für seine starke Nachrichtenredaktion, die mit zahlreichen Auszeichnungen gewürdigt wurde. Der Sender produziert auch eine Vielzahl von lokalen Programmen, darunter Sendungen über öffentliche Angelegenheiten, High-School-Sport und Lifestyle-Sendungen.

«NBC 3» ist ein wichtiger Bestandteil der Gemeinde Columbia und versorgt die Zuschauer mit Nachrichten, Informationen und Unterhaltung. Der Sender ist bestrebt, die Bedürfnisse seiner Zuschauer zu erfüllen und ihnen Programme von höchster Qualität zu bieten.

Stand 2023 ist «NBC 3» einer der Sender mit der höchsten Einschaltquote im Markt von Columbia. Der Erfolg des Senders ist ein Beweis für sein Engagement für qualitativ hochwertige Programme und seine starken Verbindungen zur Gemeinde.