30 Rockefeller Plaza, die historische Heimat von NBC und NBC News, steht vor einer umfassenden Modernisierung seiner Beleuchtung. Tishman Speyer, der Eigentümer des Gebäudes, erhielt die Genehmigung der New York City Landmarks Preservation Commission, die ikonischen Neonbuchstaben der Gebäudeleuchtreklame durch LEDs zu ersetzen. Die Abstimmung der Kommission im Dezember 2024 (7-1) gab grünes Licht für die Änderungen, deren Fertigstellung für 2025 geplant ist.
Das Upgrade beinhaltet den Austausch der blauen „Observation Deck“-Beschilderung an den Seiten durch „Top of the Rock“, die Marke von Tishman Speyer für die Attraktion in der 70. Etage. Zusätzlich wird „30 Rockefeller Plaza“ in Rot an der unteren Vorderseite angebracht, wobei „Observation Deck“ im oberen Teil verbleibt. Während die 90 Jahre alte Leuchtreklame im Kern erhalten bleibt, werden die Neonröhren durch eine kundenspezifische LED-Beleuchtung ersetzt.
Diese Transformation wird als umweltfreundliche Initiative präsentiert. LED-Beleuchtung verbraucht deutlich weniger Energie als Neon, was den 24/7-Beleuchtungsbedarf berücksichtigt und die Zuverlässigkeit bei schlechtem Wetter verbessert. Die LED-Beschriftung wird jedoch weniger hell sein als die ursprüngliche Neonbeleuchtung. Diese Entscheidung markiert einen weiteren Schritt im Rückgang traditioneller Neonreklamen in New York City, die einst, besonders am Times Square, allgegenwärtig waren.
Die Änderungen setzen ein Muster von Modernisierungen am 30 Rockefeller Plaza fort. Im Jahr 2014 wurden die großen „GE“-Buchstaben durch „Comcast“ und den NBC-Pfau ersetzt. Die Leuchtreklame an der 6. Avenue wurde ebenfalls bereits auf LED umgestellt, zeitgleich mit der Hinzufügung von „The Tonight Show Starring Jimmy Fallon“ zur Beschilderung. Comcast besitzt die Namensrechte an dem Gebäude, trotz seines gebräuchlichen Namens „30 Rock“.