3Cat hat seinen ersten HbbTV-Werbepilotversuch erfolgreich abgeschlossen und dabei die Technologie des Connected TV genutzt. Die katalanische öffentlich-rechtliche Medienorganisation wollte ihre Möglichkeiten untersuchen, die Reichweite unter Zuschauern zu erweitern, die von ihrer linearen Fernsehkampagne nicht erreicht wurden. Diese Initiative, eine Partnerschaft mit der Werbeagentur Active Internacional und dem Werbekunden Helios, umfasste die Identifizierung von Geräten, die der ursprünglichen Fernsehwerbung nicht ausgesetzt waren.
Ein grafisches Werbemittel im LSKIN-Format wurde dann über HbbTV auf diesen Geräten angezeigt. Der Pilotversuch lieferte bemerkenswerte Ergebnisse: 45.410 einzigartige Geräte, die im linearen Fernsehen nicht sichtbar waren, interagierten mit der HbbTV-Werbung und generierten 200.000 LSKIN-Impressionen. Dies zeigt eine hohe Effizienzrate bei der Umwandlung von Impressionen in Reichweite.
„Dieser Test ermöglichte es uns zu bestätigen, dass wir die Wirkung des Fernsehens mit den Targeting-Möglichkeiten des Digitalen kombinieren können, und zwar auf eine Weise, die mit dem Fernsehumfeld kohärent ist“, erklärte das technische Team des Projekts. Es betonte weiter, dass der Pilotversuch beweist, dass HbbTV eine zuverlässige und messbare Methode bietet, um die Reichweite von Werbekampagnen zu erweitern und effektiv Segmente anzusprechen, die traditionell vom Fernsehen nicht erreicht werden, und das alles innerhalb des sicheren und regulierten Rahmens von 3Cat.