Eine aktuelle Studie des Marktforschungsunternehmens Parks Associates hat einen bedeutenden Trend in der Streaming-Landschaft aufgezeigt. Die Studie mit dem Titel "Ad-Based Streaming: Consumer Demand & Engagement" ergab, dass beeindruckende 57 % der Nutzer von acht großen Streaming-Plattformen, darunter prominente Akteure wie Netflix, Hulu und Disney+, sich für werbefinanzierte Pläne entschieden haben. Dieser Wandel ist auf die aktive Suche der Verbraucher nach Möglichkeiten zur Bewältigung steigender Abonnementkosten zurückzuführen. Die Studie, die 8.000 US-amerikanische Haushalte befragte, deckte ein klares Muster auf: Steigende Preise für Premium-Pläne ohne Werbung veranlassen viele Nutzer, zu günstigeren werbefinanzierten Alternativen zu wechseln. Parks Associates hebt hervor, dass Plattformen wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video diese Verbrauchernachfrage erkannt haben und proaktiv diese kostengünstigeren Stufen eingeführt haben, was mit ihrem Bedürfnis nach Steigerung der Rentabilität übereinstimmt. "Viele Video-Streaming-Dienste, die durch die Notwendigkeit, ihre Gewinne zu steigern, angetrieben werden, erhöhen kontinuierlich die Preise und haben werbefinanzierte Pläne eingeführt, um Abonnenten Optionen zu bieten", kommentierte Sarah Lee, Research Analyst bei Parks Associates. "In vielen Fällen erweisen sich diese werbebasierten Stufen als profitabler für Unternehmen, was die Dringlichkeit unterstreicht, die Werbeerfahrung für ihre Abonnenten zu optimieren." Über den Reiz der Kosteneinsparungen hinaus entdeckte Parks Associates, dass Werbeaktionen und Bundles ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Gewinnung von Abonnenten für werbefinanzierte Stufen spielen. Ungefähr ein Viertel der Befragten gab an, dass Sonderangebote ihre Entscheidung beeinflusst haben, diese Pläne zu wählen, während andere sie als eine risikoarme Möglichkeit betrachteten, Dienste zu erkunden oder neu zu abonnieren, die sie zuvor aufgegeben hatten. Trotz dieses wachsenden Trends lässt die Benutzererfahrung mit werbefinanzierten Stufen Raum für Verbesserungen. Zahlreiche Nutzer äußern ihre Unzufriedenheit über häufige Werbeunterbrechungen, sich wiederholende Werbespots und Fälle, in denen der Inhalt zum Stillstand kommt, aber keine Werbung angezeigt wird. Lee betonte, dass diese Faktoren eine Gefahr für die Kundenbindung darstellen könnten, was möglicherweise die Werbeeinnahmen gefährdet, auf die Streaming-Plattformen angewiesen sind. "Da die Dienste die Preise weiter erhöhen und die Zuschauer aus Notwendigkeit zu werbefinanzierten Stufen wechseln, wird es für die Dienste entscheidend, die werbebasierte Erfahrung zu verbessern, oder sie riskieren, Abonnenten zu verlieren", fügte Lee hinzu. Die Ergebnisse dieser Studie werden ein zentrales Thema auf der kommenden Future of Video: Business of Streaming-Konferenz von Parks Associates sein, die vom 19. bis 21. November in Marina del Rey, Kalifornien, stattfindet. Branchenführer werden zusammenkommen, um die Zukunft des Streamings zu erforschen, Strategien zur Bereitstellung hochwertiger Dienste zu entwickeln und effektive Methoden zur Bindung und Gewinnung von Abonnenten in einem hart umkämpften Markt zu erforschen.