Künstliche Intelligenz im Mittelpunkt der IBC 2024: Vom Hype zu praktischen Anwendungen

Künstliche Intelligenz (KI) steht im Mittelpunkt der International Broadcasting Convention (IBC) 2024, wobei Branchenexperten gespannt auf die praktischen Anwendungen in den Bereichen Medien und Unterhaltung sind. Mit zunehmender Reife der Technologie verschieben sich die Diskussionen von potenziellen Anwendungsfällen hin zu realen Implementierungen, die greifbare Vorteile im gesamten Broadcast-Ökosystem bieten. Laut Omdia werden die Ausgaben für KI in der Medienbranche bis 2028 voraussichtlich 13 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Branche sucht nach Klarheit darüber, wie das Potenzial von KI am effektivsten genutzt werden kann.

Die IBC 2024, die vom 13. bis 16. September in Amsterdam stattfindet, zielt darauf ab, diesem Bedarf gerecht zu werden, indem sie eine Reihe von praktischen Demonstrationen und anwendungsorientierten Diskussionen präsentiert, die den Bedarf der Medien- und Unterhaltungsbranche an fundierten Gesprächen über die aktuellen und zukünftigen Auswirkungen von KI widerspiegeln. Der Hype um KI auf Messen hat sich aufgebaut, aber 2024 markiert einen Wendepunkt. Branchenexperten sind begierig darauf, über hypothetische Anwendungsfälle hinauszugehen und greifbare Ergebnisse zu sehen.

Benjamin Shirley, Produktmanager bei MainConcept, stellt fest, dass die Branche seit der Veranstaltung im letzten Jahr gespannt auf den Fortschritt von KI ist. „KI und generative KI werden in diesem Jahr mit Sicherheit wieder heiße Themen auf der Messe sein. Es wird interessant sein zu sehen, welche Fortschritte seit der IBC 2023 in Bezug auf reale Anwendungen und tatsächliche Anwendungen erzielt wurden“, sagte Shirley. „Sind wir über den Einsatz von KI für Service-Support-Chatbots hinausgekommen?“

Lelde Ardava, Vertriebs- und Account Manager bei Veset, teilt diese Meinung und beobachtet einen wachsenden Wunsch nach konkreten Lösungen. „Ich denke, die gesamte Branche ist begierig darauf, über diese frühen Gespräche über das Potenzial von KI hinauszugehen und tatsächliche, reale Lösungen zu sehen, die KI und generative KI nutzen und einen echten Unterschied machen“, sagte Ardava. „Wir stellen uns vor, dass KI das heißeste Thema auf der IBC 2024 sein wird, insbesondere mit der offiziell angekündigten AI Tech Zone“, sagte James Cranfield, VP Global Sales and Partnerships bei Cinedeck. Er fügte hinzu, dass Cinedeck KI aktiv in seine Lösungs-Workflows integriert, ein Trend, den er in der gesamten Branche widergespiegelt sieht.

Der Übergang von der Theorie in die Praxis ist nicht nur eine Frage der Neugier, sondern ein geschäftlicher Imperativ. Da Medienunternehmen unter dem Druck stehen, mehr Inhalte auf mehreren Plattformen zu liefern und gleichzeitig die Kosten zu kontrollieren, bietet KI eine potenzielle Lösung zur Steigerung der Effizienz und Produktivität.

„Broadcaster stehen weiterhin unter immensem Druck, Inhalte schnell, zuverlässig und auf mehreren Plattformen zu liefern, wobei Sicherheit und Einhaltung von Standards immer wichtiger werden“, sagte James Gilbert, VP Sales & Marketing bei Rohde & Schwarz. „Wir können die laufende Cloud-Debatte (privat und öffentlich versus On-Premise oder Hybrid) und die Frage, wie man KI / Machine-Learning-Technologie am besten nutzt, in den Mix einbringen, aber das Gespräch dreht sich im Allgemeinen darum, wie man mit weniger (Kosten, Personal, Aufwand) mehr (Umsatz, Inhalte, Innovation) erreicht.“

Mit der Weiterentwicklung der KI-Technologie werden ihre Anwendungen in den Bereichen Medien und Unterhaltung immer vielfältiger und ausgefeilter.

„Bereiche wie multimodale Videokuration, Lokalisierung, Content-Personalisierung, Q/C, VFX und Postproduktion zeigen besonders vielversprechende Anwendungen von KI“, sagte Jose Puga, CEO und Mitbegründer von Imaginario AI, zu den Bereichen, in denen KI für Broadcast-Workflows vielversprechend ist.

Diese Anwendungen erstrecken sich über den gesamten Content-Lebenszyklus, von der Erstellung über die Distribution bis hin zum Engagement des Publikums. Bei der Content-Erstellung verbessern KI-Tools kreative Prozesse, indem sie bei der Drehbuchentwicklung, dem Storyboarding und sogar bei der Erzeugung realistischer visueller Effekte helfen. In der Postproduktion optimieren KI-Algorithmen Bearbeitungsworkflows, automatisieren die Farbkorrektur und verbessern die Audioqualität.

„Ein aktueller Favorit unter den Trends ist KI /ML und wie heutige Technologen es für verschiedene Aufgaben wie automatische redaktionelle Erkennung, Sprache-zu-Text für die Untertitelung, Audio- und Videoqualitätskontrolle sowie die Regionalisierung von Drehbüchern einsetzen“, sagte Hannah Barnhardt, COO und Mitbegründerin von TMT Insights.

Diese Anwendungen repräsentieren nur die Spitze des Eisbergs. Mit der Weiterentwicklung der KI-Technologie wächst ihr Potenzial für den Einsatz im Broadcasting rasant.

„Die Möglichkeit, ein vollständig automatisiertes XR-Mixed-Reality-Studio-Gallery von überall auf der Welt virtuell zu betreiben, ist sowohl neu als auch aufregend und bietet ein immersives Erlebnis, das XR nahtlos in die Live-Produktion integriert“, sagte Adam Leah, Creative Director bei nxtedition. „Darüber hinaus wird die Integration fortschrittlicher KI-Funktionen wie natürliche Sprachsuche und Voice-to-Text-Transkription sicherlich Aufmerksamkeit erregen, indem sie zeigt, wie KI die betriebliche Effizienz und das Storytelling auf beispiellose Weise verbessern kann.“

Diese KI-gestützten Tools sind besonders wertvoll in Nachrichtenproduktionsumgebungen, in denen Geschwindigkeit und Genauigkeit von größter Bedeutung sind. Automatisierte Transkriptions- und Content-Suchfunktionen ermöglichen es Journalisten und Produzenten, schnell große Mengen an Filmmaterial zu durchsuchen und relevante Clips zu identifizieren, wodurch die Produktionszeit erheblich verkürzt wird.

Aaron Kroger, Produktmarketingleiter bei Dalet, stellt fest, dass einige KI-Anwendungen zwar alltäglich erscheinen mögen, aber groß angelegte Implementierungen in Unternehmen noch in der Entwicklung sind.

„Wie schon seit vielen Jahren wird der Trend der KI das Gesprächsthema der Messe sein, aber in diesem Jahr wird es anders sein. Die Diskussion wird sich nicht mehr so sehr auf die zukünftigen Potenziale konzentrieren, sondern mehr auf die praktischen Möglichkeiten von heute“, sagte Kroger. „Während Dinge wie Sprache-zu-Text und Metadaten-Tagging heute fast schon zum Standard gehören, ist die Realität, dass groß angelegte Installationen in Unternehmen nicht so verbreitet sind, wie es scheint. Wir sehen jetzt endlich, dass diese Workflows im großen Stil implementiert werden, und das wird mehr im Vordergrund stehen als die langfristige Diskussion über Mensch gegen Maschine.“

Dieser Wandel hin zur Implementierung bringt neue Herausforderungen und Überlegungen für Broadcaster mit sich. Wenn sie von Pilotprojekten zu groß angelegten Bereitstellungen übergehen, stehen die Themen Integration, Skalierbarkeit und Kapitalrendite im Vordergrund.

Da sich die KI-Technologie rasant entwickelt, stehen Medienunternehmen vor der Herausforderung, diese Tools effektiv zu implementieren. Die rasante Entwicklung der KI wirft Bedenken hinsichtlich der Investition in Lösungen auf, die schnell veralten könnten.

„Medienunternehmen sollten sich auf sichere und strategische Weise mit KI-Anbietern auseinandersetzen, ohne diese neue Innovationswelle zu verpassen. Identifizieren Sie Investitionsbereiche, die aufgrund des rasanten Tempos der KI-Entwicklung nicht in sechs Monaten veraltet sind“, sagte Puga.

Dieser Ansatz erfordert ein sensibles Gleichgewicht zwischen der Nutzung von Spitzentechnologien und der Gewährleistung langfristiger Lebensfähigkeit. Broadcaster und Medienunternehmen müssen KI-Lösungen sorgfältig auf ihre aktuellen Fähigkeiten und ihr Potenzial hin bewerten, sich weiterzuentwickeln und in zukünftige Technologien zu integrieren.

„Medienunternehmen, die schnell mit KI-Anwendungsfällen experimentieren, strategische Partnerschaften eingehen oder relevante Unternehmen in diesem Bereich erwerben und gleichzeitig ihr geistiges Eigentum maximieren, werden einen erheblichen Vorteil haben“, sagte Puga. „Es ist nicht die KI, die Medienunternehmen und Kreative ersetzen wird, sondern die Unternehmen, die KI in den kommenden Monaten und Jahren voll und ganz annehmen, werden die Führung übernehmen.“

Kroger betont die Bedeutung flexibler, anpassungsfähiger Lösungen in der sich schnell verändernden Medienlandschaft: „Die erfolgreichsten Lösungen von heute sind diejenigen, die flexibel und anpassungsfähig an die unzähligen Workflows sind, die in der immer breiter werdenden Medienbranche existieren“, sagte Kroger. „Flexibilität bedeutet eine Architektur, die es Lösungen ermöglicht, heute und in Zukunft zu funktionieren. Dazu gehört die Nutzung eines Cloud-nativen Designs, aber auch die Möglichkeit, On-Premise- und Hybridlösungen zu nutzen.“

Einer der wichtigsten Treiber für die Einführung von KI in der Broadcast-Branche ist das Potenzial für höhere Effizienz und Kosteneffizienz.

Kroger hebt diesen Trend hervor: „Effizienz ist das A und O und das, wonach sich alle Abteilungen bemühen. Effizienz bedeutet für verschiedene Menschen unterschiedliche Dinge, wird aber letztendlich mit denselben Prinzipien und Technologien erreicht.“

KI-gestützte Automatisierung kann den manuellen Arbeitsaufwand bei Aufgaben wie Content-Tagging, Qualitätskontrolle und Compliance-Prüfung erheblich reduzieren. Dies beschleunigt Workflows und ermöglicht es, Humanressourcen für kreativere und strategischere Aufgaben einzusetzen. „Wir können die laufende Cloud-Debatte (privat und öffentlich versus On-Premise oder Hybrid) und die Frage, wie man KI / Machine-Learning-Technologie am besten nutzt, in den Mix einbringen, aber das Gespräch dreht sich im Allgemeinen darum, wie man mit weniger (Kosten, Personal, Aufwand) mehr (Umsatz, Inhalte, Innovation) erreicht“, sagte Gilbert.

Dieser Fokus auf mehr mit weniger ist in der aktuellen Wirtschaftslage besonders relevant, in der Broadcaster unter dem Druck stehen, ihren Betrieb zu optimieren und gleichzeitig eine hohe Qualität zu gewährleisten. KI-Lösungen, die einen klaren Return on Investment und greifbare Effizienzgewinne demonstrieren können, werden auf der IBC 2024 wahrscheinlich große Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Mit der Weiterentwicklung der KI-Technologie wird sich ihre Auswirkung auf die Medien- und Unterhaltungsbranche voraussichtlich verstärken. „Medienunternehmen, die schnell mit KI-Anwendungsfällen experimentieren, strategische Partnerschaften eingehen oder relevante Unternehmen in diesem Bereich erwerben und gleichzeitig ihr geistiges Eigentum maximieren, werden einen erheblichen Vorteil haben“, sagte Puga. „In den nächsten 10 Jahren wird eine neue Welle von KI-Filmemachern und -Kreativen die Branche in eine neue goldene Ära der Content-Erstellung führen.“

Diese Vision von KI-gestützter Kreativität wirft faszinierende Fragen über die Zukunft der Content-Produktion und die Rolle menschlicher Schöpfer in einer zunehmend automatisierten Landschaft auf. Sie deutet auch auf das Potenzial von KI hin, die Content-Erstellung zu demokratisieren und es kleineren Produktionsfirmen und einzelnen Kreativen zu ermöglichen, hochwertige Inhalte im großen Stil zu produzieren.

Wenn sich die Broadcast-Branche in Amsterdam trifft, ist die IBC 2024 darauf vorbereitet, die greifbaren Auswirkungen von KI auf Medienworkflows zu präsentieren. 

Die IBC wird Künstliche Intelligenz stark hervorheben und reale KI-Anwendungen für die globale Medienbranche präsentieren. Mike Crimp, IBC CEO, betonte den Fokus der Veranstaltung: „Die IBC2024 wird eine Reihe von praktischen Demos und anwendungsorientierten Diskussionen präsentieren – ein Spiegelbild der Nachfrage der Medien- und Unterhaltungsbranche nach fundierten Gesprächen darüber, wie KI unsere Branche heute und langfristig beeinflusst.“

Zu den wichtigsten KI-fokussierten Features der IBC 2024 gehören:

Maria Rua Aguete von Omdia unterstreicht die wachsende Bedeutung von KI für die Branche: „Die Ausgaben für KI in der Medienbranche werden bis 2028 voraussichtlich 13 Milliarden US-Dollar erreichen. Sie beeinflusst jedes Element der Content-Wertschöpfungskette.“

Mit der bevorstehenden IBC 2024 spiegelt der umfassende KI-Fokus der Veranstaltung die zunehmende Bedeutung der Technologie in den Bereichen Medien und Unterhaltung wider und verspricht den Teilnehmern praktische Einblicke und Engagement mit den neuesten Innovationen, die die Zukunft des Broadcasting und der Content-Erstellung prägen.

Von KI-gestützten Content-Empfehlungssystemen bis hin zu fortschrittlichen Analysetools, die tiefe Einblicke in das Verhalten des Publikums liefern, sind die Anwendungen von KI im Broadcasting vielfältig und umfangreich. Mit der Weiterentwicklung der Technologie ist die IBC 2024 darauf vorbereitet, die neuesten Innovationen zu präsentieren, die die Zukunft der Medienproduktion, -distribution und -nutzung prägen.