Trotz wachsender globaler Klimabedenken hinkt die Umweltverantwortung im Bereich Rundfunk und Streaming hinterher. Während Nachhaltigkeit in der Vermarktung eine prominente Rolle spielt, fehlt es oft an der notwendigen Genauigkeit und Standardisierung bei der Messung und Reduzierung der CO2-Emissionen. „Es ist nicht so, dass den Unternehmen die Umwelt egal wäre“, sagte Simon Parkinson, Geschäftsführer der Dot Group. „Sie messen den CO2-Fußabdruck einfach nicht so gut, wie es nötig wäre. Derzeit basiert dies viel zu oft auf einer manuellen Methode nach ‚Checklisten‘. Die erfassten Daten und die daraus resultierenden Maßnahmen sind langsam, unvollständig und suboptimal.“
Diese Datenlücke behindert den Fortschritt. Ohne genaue Messwerte ist es nahezu unmöglich, die Auswirkungen zu überprüfen, Reduzierungen zu fördern oder effektive Strategien zu entwickeln. „Die Berichterstattung basiert leider oft auf Schätzungen basierend auf Ausgaben, anstatt auf einem nutzungsbasierten Ansatz mit tatsächlichen Messungen“, sagte Kristan Bullett, CEO von Humans Not Robots. „Dies führt zu einer Situation, in der reale Optimierungen und Reduzierungen nicht korrekt wiedergegeben werden.“
Das Ausmaß des Problems ist unbestreitbar. Ein Bericht von InterDigital und Futuresource Consulting aus dem Jahr 2025 ergab, dass Streaming für 4 % der globalen CO2-Emissionen verantwortlich ist, doppelt so viel wie die Luftfahrt. Dies umfasst die gesamte Videowertkette: Produktion, Auslieferung und Wiedergabe. Der Bericht zeigt, dass jede Stunde Filmproduktion etwa 16,6 Tonnen CO₂ ausstößt, was dem jährlichen Energieverbrauch von zwei Haushalten entspricht. Großveranstaltungen wie die Olympischen Spiele 2024 in Paris hatten geschätzte medienbezogene Emissionen von über 600 Millionen Tonnen CO₂, wobei allein durch die Betrachtung 1,25 Terawattstunden Strom verbraucht wurden. Scope-3-Emissionen – indirekte Emissionen aus Reisen, Catering und Postproduktion – bleiben ein erheblicher blinder Fleck.
Parkinson betonte die Zuweisung von Emissionsdaten an einzelne Produktionen und Anbieter und erklärte: „Der gesamte CO2-Fußabdruck des Produktionslebenszyklus muss erfasst und genau zugeordnet werden.“ Während europäische Sender, darunter eine neue Initiative von BBC, Sky und Channel 4, Schritte zur Verfolgung klimabezogener Inhalte unternommen haben, ist die Akzeptanz in den USA uneinheitlich. „In den USA ist der Fokus auf Energieunabhängigkeit und die Förderung fossiler Brennstoffe gestiegen“, sagte Bullett. „Europäische Sender und Telekommunikationsunternehmen hingegen priorisieren Nachhaltigkeit und betonen ‚messen, messen, messen‘.“
Eine Umfrage von Sony Europe aus dem Jahr 2024 hob kulturelle und organisatorische Trägheit hervor. Während 73 % der Befragten von Verbesserungen in Bezug auf Nachhaltigkeit berichteten, gaben weniger als die Hälfte an, dass ihr Arbeitgeber aktiv investierte. Zu den wichtigsten Hindernissen gehörten finanzielle Einschränkungen (47 %), veraltete Denkweisen (41 %) und ein Mangel an nachhaltigen Produkten (28 %).
Parkinson führt einen Teil des Problems auf veraltete manuelle Berichterstattung zurück. „Plattformen, die die manuelle Eingabe von Daten erfordern, werden niemals in Echtzeit arbeiten noch genaue Ergebnisse liefern“, sagte er. „Die automatisierte Überwachung virtueller Maschinen und Cloud-Umgebungen liefert die notwendigen detaillierten Informationen für eine sinnvolle Optimierung.“
Es entstehen technologische Lösungen. Cloud-basierte Workflows ermöglichen es Sendern, den Energieverbrauch an die Produktionsanforderungen anzupassen. „In der Vergangenheit lief die Produktionsinfrastruktur immer mit maximaler Kapazität“, sagte Jason O’Malley, Senior Partner Solutions Architect bei Amazon Web Services. „Jetzt können wir Ressourcen nur für Live-Events bereitstellen und sie sofort danach wieder freigeben.“
Die Bewältigung der Nachhaltigkeitsherausforderung erfordert Daten. Echtzeitmessungen, die auf die jeweilige Produktion zugeschnitten sind, sind entscheidend für ökologische und wirtschaftliche Vorteile. „Wenn Reduzierungen nicht erfasst und in der Berichterstattung widergespiegelt werden, gibt es keinen Anreiz zur Veränderung“, sagte Bullett. Parkinson fügte hinzu, dass bessere Daten zu Optimierung, interner Abstimmung und externer Glaubwürdigkeit führen. „Nachhaltige Praktiken signalisieren Innovation und Ethik“, sagte Parkinson. „Sie eröffnen auch neue Möglichkeiten für Sponsoring mit umweltbewussten Marken.“
Strukturelle Herausforderungen bleiben jedoch bestehen. Wie Olivier Bovis von Sony bemerkte: „Über den finanziellen Aspekt hinaus haben wir festgestellt, dass eine Veränderung der Denkweise am dringendsten erforderlich ist… Nachhaltigkeit sollte als Währung betrachtet werden, mit der Veränderungen umgesetzt werden.“ Ohne bessere Messungen bleibt Nachhaltigkeit leicht zu diskutieren, aber schwer umzusetzen.