Der Einfluss der Cloud auf die Broadcast-Produktion: Herausforderungen und Chancen

Mit der Verbreitung von Streaming-Diensten und steigenden Zuschaueransprüchen stehen Broadcaster unter dem Druck, kostengünstiger mehr Inhalte zu produzieren. Viele setzen auf Cloud-basierte Lösungen, doch der Übergang ist nicht einfach.

Lineares Fernsehen steht nicht mehr im alleinigen Fokus. Broadcaster verwalten Inhalte über mehrere Plattformen hinweg, was Cloud-basierte Produktionsabläufe für mehr Flexibilität und Effizienz erfordert.

„Im Großen und Ganzen sehen wir ein Zusammenfallen der Marktsegmente für Medientechnologieprodukte“, sagte Rick Young, Senior Vice President und Leiter der globalen Produkte bei LTN. „Wir erleben einen Wandel, bei dem Segmente wie Live-Inhaltserfassung, Playout, Grafik, Switching, Publishing und Auslieferung alle unter einem Produkt oder einer Lösung zusammengefasst werden. Dies ist ein neues Szenario, und Medienunternehmen, die diese technologischen Verbesserungen nutzen können, sind am besten positioniert, um zu konkurrieren.“

„Technologie ist heute der Haupttreiber für Effizienz und Kosteneinsparungen mit Skalierbarkeit und Elastizität, aber es ist nicht nur die Technologie selbst, sondern auch die neuen Arbeitsabläufe, die sie ermöglicht. Mit der heutigen Konnektivität und Zusammenarbeit, die durch neue Technologien ermöglicht wird, sehen wir massive Effizienzsteigerungen durch gemeinsam genutzte Ressourcen über Teams, Standorte und Organisationen hinweg, wobei doppelte Anstrengungen vermieden und gleichzeitig bessere Ergebnisse erzielt werden“, sagte Aaron Kroger, Product Marketing Lead, Dalet.

Der Wechsel von der traditionellen Broadcast-Infrastruktur zu Cloud-Systemen bringt Herausforderungen mit sich, darunter Legacy-Integrationen, Infrastrukturkosten und Schulungen.

Der Cloud-Übergang der Broadcast-Branche steht vor Integrationshindernissen bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung der Sicherheit. „Mein Ansatz wäre schrittweise. Das würde es dem Broadcaster ermöglichen, die Lernkurve zu bewältigen und die Risiken und Kosten über einen längeren Zeitraum zu verteilen“, sagte Sergio Brighel, Executive Vice President für Robotik und Prompting-Technologie bei Videndum Production Solutions. „Harte Übergänge wie ST2110, Remote-Produktion und Cloud-basierte Assets können nicht ohne einen schrittweisen Ansatz durchgeführt werden.“

Eine erfolgreiche Cloud-Migration erfordert eine sorgfältige Planung. „Der Wechsel in die Cloud ist oft ein Auslöser, um Workflows im Allgemeinen zu vereinfachen und unnötige Komplexität zu reduzieren, die sich im Laufe der Zeit aufgebaut hat“, sagte Tony Jones, Principal Technologist bei MediaKind. „Ein Wechsel in die Cloud ist jedoch disruptiv und erfordert eine Überarbeitung dieser Workflows, was oft zu einem effizienzorientierten Neustart führen kann.“

Die Sicherheit in Hybridumgebungen erhöht die Komplexität. „Broadcaster versuchen, Single Points of Failure in ihren eigenen oder den Workflows ihrer Dienstleister zu identifizieren“, sagte Chris Clarke, Chief Revenue Officer und Mitbegründer von Cerberus. „Kürzliche Sicherheitsvorfälle und DNS-Probleme haben gezeigt, dass die Abhängigkeit von bestimmten Anbietern, Netzwerken und Cloud-Anbietern nicht zu den Best Practices passt.“

„Um diesen Übergang erfolgreich zu bewältigen, sollten Broadcaster mit vertrauenswürdigen Cloud-Service-Providern zusammenarbeiten, starke Sicherheitsmaßnahmen implementieren und sich auf eine schrittweise Migration der Abläufe konzentrieren“, sagte Jay Ganesan, Senior Vice President von APAC bei Amagi. „Wir empfehlen, mit bestimmten Funktionen wie Playout oder Disaster Recovery zu beginnen und dann auf vollständig Cloud-basierte Operationen zu erweitern, wenn die Teams mit den neuen Technologien vertrauter werden.“

Der Aufstieg der Remote-Produktion betont zuverlässige Verbindungen. „Remote-Produktion wird schnell zur Norm, selbst für komplexe Live-Events. Das erfordert eine sehr ausgefeilte Netzwerkverbindung, die höchste Standards in Bezug auf Qualität, Zuverlässigkeit, Latenz und Sicherheit erfordert“, sagte Sergio Ammirata, Gründer und Chief Scientist bei SipRadius.

Robert Szabo-Rowe, Leiter Engineering und Produktmanagement bei Tata Communications, bemerkte den Wandel von der satellitengestützten zur IP-basierten Distribution. „Broadcaster finden die Satellitenverteilung zunehmend kostspielig und weniger zugänglich, da Mobilfunkbetreiber mehr Spektrum für 5G nutzen. Wir können erwarten, dass Broadcaster ihren Wechsel zur IP-basierten Distribution beschleunigen“, sagte Szabo-Rowe.

„Die Möglichkeit, Signale überallhin zu senden, auf jedem Gerät mit extrem geringer Latenz angezeigt zu werden, ist transformativ“, sagte Ammirata. „Die Verwendung von Techniken wie rist2rist bedeutet, dass Distributionsnetzwerke – für Remote-Editoren, für Supervising-Produzenten, für die endgültige Auslieferung – bei Bedarf über die Cloud bereitgestellt und im Moment des Produktionsendes wieder entfernt werden können.“

Der Übergang erfordert neue IT-Kenntnisse. „Man kann die Fehlerfindungs- und Integrationsansätze von SDI nicht einfach spiegeln, wenn man auf IP umstellt“, sagte Paul Turner, Director of Product Management bei AJA Video Systems. „Ihre Videoingenieure müssen die Grundlagen der Funktionsweise von Netzwerkswitches, Traffic-Shaping-Regeln, NMOS usw. verstehen. Das erfordert viel Schulung des technischen Personals.“

„Der Übergang von traditionellen Produktionstechniken zu Remote- und kollaborativen Live-Events mit Personen und Hardware an mehreren Standorten erfordert ein völlig neues Denken“, sagte Ammirata. „Die Workflows sind nicht mehr durch die Technologie eingeschränkt: Wir können Erstellung, Steuerung und Verarbeitung überall platzieren, was bedeutet, dass Sie die Freiheit haben, die Workflows zu erstellen, die Sie wirklich benötigen, um das Programm zu liefern.“

Kleinere Broadcaster stehen vor besonderen Herausforderungen bei der Gewinnung und Bindung qualifizierter Mitarbeiter.

Cloud-Lösungen bieten zwar langfristige Kostenvorteile, aber eine sorgfältige Finanzplanung ist entscheidend. „Durch den Übergang in die Cloud ersetzen Medienunternehmen große CapEx-Investitionen durch flexible, On-Demand-Dienste, die jederzeit problemlos mehr Ressourcen bereitstellen können“, sagte Young.

„Bei der Betrachtung der Kosten ist eine ganzheitliche Betrachtungsweise angebracht, bei der alle Kosten für On-Premise- und Cloud-Optionen berücksichtigt werden (z. B. Wartung, Server-Upgrades, Kühlung, Gebäudemiete, IT-Personal)“, sagte Jones und betonte die Bedeutung der Total Cost of Ownership (TCO)-Analyse bei der Betrachtung der Cloud.

„Cloud- und Remote-Produktionen ermöglichen es Broadcastern, die meisten Live-Inhalte zu geringeren Kosten zu produzieren. Durch die Nutzung der zentralen Remote-Produktion können Organisationen mit kleineren Teams arbeiten und weniger Ausrüstung transportieren, was Reise-, Transport- und Unterbringungskosten minimiert“, sagte Szabo-Rowe.

Cloud-Technologie verbessert das Ressourcenmanagement. „Cloud-Technologie bietet On-Demand-Flexibilität… was eine bessere Ressourcenauslastung sowie die Möglichkeit bietet, bei Bedarf zu skalieren. Dies vermeidet die hohen Kosten und Ineffizienzen der Aufrechterhaltung ungenutzter Ressourcen, wenn sie nicht verwendet werden“, sagte Jones.

„Mit dem unvorhersehbaren Charakter von Eilmeldungen, Sportveranstaltungen und Wahlen ermöglicht die Cloud, dass Ressourcen wie Speicher und Medienverarbeitung sofort hoch- und heruntergefahren werden können, um diesen Anforderungen gerecht zu werden, und das alles nachhaltig. Sie benötigen keine großen Systeme, die größtenteils ungenutzt sind, um diese Spitzen zu bewältigen. Stattdessen skaliert die Cloud nur für diese Momente, was Ihren CO2-Fußabdruck erheblich reduzieren kann“, sagte Kroger.

„Der deutlichste Vorteil der Verlagerung von Workflows in eine Cloud, egal ob privat und kontrolliert oder öffentlich, ist, dass die Investition in Hardware, die die meiste Zeit ungenutzt ist, nicht mehr erforderlich ist“, sagte Chris Scheck, Head of Marketing Content bei Lawo. „Außerdem muss weniger Ausrüstung zu Veranstaltungsorten und Arenen für Live-Berichterstattung transportiert werden, während die Zusammenarbeit und verteilte Produktionsszenarien schneller implementiert werden können.“

Trotz der Herausforderungen ist die Cloud-Einführung unvermeidlich. Die Flexibilität und Skalierbarkeit passen zu den sich verändernden Bedürfnissen der Branche. „Der große Wandel, den ich spüre, ist ein gesteigertes Gefühl des Pragmatismus in der Branche. Konkret eine breitere Akzeptanz, dass die von uns eingesetzten Broadcast-Plattformen und -Workflows zunehmend, aus Kosten- und Komplexitätssicht, mit dem Wert der erstellten Inhalte übereinstimmen müssen“, sagte Andy Hooper, Senior Vice President für Live-Produkte bei Ateliere Creative Technologies.

„Cloud-Dienste verbessern die Skalierbarkeit der Broadcast-Produktion erheblich, indem sie es Broadcastern ermöglichen, ihre Abläufe schnell an die Nachfrage anzupassen. Diese Flexibilität ermöglicht die schnelle Einführung neuer Kanäle, eine nahtlose Anpassung an die Marktbedingungen und die Möglichkeit, Ressourcen nach Bedarf zu skalieren, ohne die Einschränkungen der physischen Infrastruktur“, sagte Ganesan.

Der Wechsel zu Cloud-basierten Workflows stellt eine grundlegende Veränderung in der Produktion und Auslieferung von Broadcast-Inhalten dar. Obwohl Herausforderungen bestehen bleiben, treiben die Vorteile die Akzeptanz voran.