Broadcaster wechseln zunehmend von On-Premise-Hardware zu virtualisierten Cloud-Umgebungen für die Inhaltsverarbeitung, -verwaltung und -bereitstellung. Die NAB Show 2025 wird zahlreiche Cloud-Lösungen präsentieren, die eine höhere Effizienz und Automatisierung demonstrieren.

Die Diskussion ist von theoretischen Möglichkeiten zur praktischen Umsetzung übergegangen. „Diese Gespräche verlagern sich von ‚Was ist möglich?‘ zu ‚Wie können wir dies effektiv implementieren?‘“, sagte Greg Macchia, Product Marketing Manager für Live-Produktion bei Riedel Communications. „Gleichzeitig sehen wir, dass unsere Lösungen verstärkt in realen Live-Produktionen in der Public Cloud eingesetzt werden.“

Die Umfrage von NewscastStudio aus dem Jahr 2025 zeigt, dass 60 % der Befragten Cloud-Produktionswerkzeuge verwenden, trotz der Herausforderungen. Diese Akzeptanz spiegelt sowohl die technologische Reife als auch die Marktnachfrage wider. „Der M&E-Bereich hat sich in den letzten 10 Jahren stark verändert, wobei Cloud-basierte Workflows in den meisten Bereichen der Branche die Norm sind“, sagte Martins Magone, CTO von Veset. „Dieser Wandel vollzieht sich nicht nur schnell, sondern Hardware wird auch schnell zur Ausnahme.“ Er nennt Statistiken, die zeigen, dass 76 % der Unternehmen im Jahr 2025 mindestens zwei Cloud-Anbieter nutzen.

Anstelle einer vollständigen Cloud-Migration gewinnt ein hybrider Ansatz an Bedeutung. „Für den 24/7/365-Betrieb ist die Aufrechterhaltung einer On-Premise-Infrastruktur oft kostengünstiger als die Ausführung kontinuierlicher Cloud-basierter Workflows“, sagte Steve Reynolds, Chief Executive Officer von Imagine Communications. „Der Fokus der Branche hat sich nun auf einen hybriden Ansatz verlagert, der die Cloud dort nutzt, wo es sinnvoll ist – Live-Events und geografisch verteilte Redundanz, um nur einige zu nennen – während die On-Premise-Infrastruktur aus Kostengründen beibehalten wird.“

Dieses hybride Modell erkennt an, dass verschiedene Produktionstypen unterschiedliche Infrastrukturen benötigen. „Der nächste Schritt ist die Entwicklung eines Modells, bei dem Produktion und Ausspielung nahtlos zwischen Cloud- und On-Premise-Infrastruktur wechseln können, und das ist ein echter Game-Changer“, fügte Reynolds hinzu. „Dienstleister und Broadcaster suchen heute nach effizienteren Möglichkeiten, Videos bereitzustellen, die Infrastrukturkosten zu senken und die Monetarisierungsmöglichkeiten zu maximieren. Die Branche entwickelt sich schnell, und die Einführung neuer Technologien ist entscheidend, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Bei Harmonic begrüßen wir diesen Wandel hin zu hybriden Workflows“, sagte Eric Gallier, Vice President of Video Solutions bei Harmonic.

Der Wechsel zur Cloud-Infrastruktur ist mit softwaredefinierten Systemen verbunden, die auf Standardplattformen laufen. „Auf der NAB 2025 werden wir mehr softwaredefinierte Architekturen sehen, die eine kostengünstige Migration von SDI zu Media-over-IP ermöglichen“, sagte Satoshi Kanemura, President von FOR-A America. „Das Hinzufügen neuer Funktionen durch Software bedeutet, dass der Kunde das System an seine Bedürfnisse anpassen kann, ohne zusätzliche Hardwareinvestitionen. Es bedeutet auch, dass eine hybride Produktion mit einer Vielzahl von Signalformaten einfach realisiert werden kann.“

Dies demokratisieren den Zugang zu fortschrittlichen Produktionsmöglichkeiten. „Der Betrieb extrem leistungsfähiger Live-Produktionsumgebungen auf handelsüblichen PCs wird jetzt zum Mainstream, und es ist möglich, ein Regie-Studio zu bauen, das wie eine traditionelle Produktionsumgebung aussieht und sich auch so anfühlt, mit nur einem einzigen PC und einer GPU unter dem Schreibtisch“, sagte Andy Hooper, Senior Vice President of Live Products bei Ateliere Creative Technologies. „Ich kann es kaum erwarten, die Reaktionen der Leute zu sehen, wenn sie erkennen, was die Produktionsumgebung antreibt.“

Dynamische Skalierbarkeit ist ein entscheidender Vorteil. „Was mich an der diesjährigen NAB Show begeistert, ist die Erkenntnis, dass Unternehmen anders denken müssen, um effizientere, skalierbare Workflows zu erreichen“, sagte Macchia. „Es geht nicht nur darum, die Spitzennachfrage zu planen, sondern die verfügbaren Tools zu optimieren, um diese Anforderungen kostengünstiger und effizienter zu bewältigen.“ Diese Elastizität hilft bei der Bewältigung von Nachfragespitzen, wie Kris Alexander, Vice President of Product and Industry Marketing bei Zixi, feststellt: „Diese Skalierbarkeit ist besonders wertvoll in Spitzenzeiten mit hoher Nachfrage, wie z. B. bei großen Sportturnieren oder bei Breaking News, wo die Möglichkeit, Ressourcen schnell zu skalieren, einen erheblichen Unterschied machen kann.“

Eine robuste Systemintegration ist entscheidend, insbesondere beim Übergang von Lösungen von Einzelanbietern. „Effiziente Workflows müssen heute den gesamten Betrieb umfassen, daher sind robuste und offene Integrationen unerlässlich und etwas, worauf ich auf der NAB in diesem Jahr achten werde“, sagte Aaron Kroger, Product Marketing Lead bei Dalet. „Zu sehen, wie wir Silos in allen Abteilungen eines Betriebs weiter aufbrechen können, wird neue Workflows schaffen und die höchstmögliche Effizienz erzielen.“

Die Branche bewegt sich in Richtung offener Ökosysteme. „Das ultimative Ziel ist es, Kunden die Zusammenarbeit mit mehreren Anbietern zu ermöglichen, die besten Produkte und Tools zu nutzen, um die bestmögliche Lösung für ihre spezifischen Bedürfnisse zu schaffen“, sagte Macchia. „Diese Flexibilität wird sowohl in privaten als auch in öffentlichen Clouds immer wichtiger, da die Branche zunehmend darauf ausgerichtet ist, anpassungsfähige, skalierbare Lösungen bereitzustellen, um Produktionsspitzen zu bewältigen, ohne Ressourcen zu überfordern.“

Managed Services gewinnen an Bedeutung. „Während Medienunternehmen großartige Technologie lieben, verstehen sie, dass sie für ihre Wettbewerbsfähigkeit Technologie benötigen, die eng mit Managed Services integriert ist“, sagte Venugopal Iyengar, COO of Digital bei Planetcast. „Ein klarer Trend in all diesen Bereichen ist der Übergang zu Managed Services. Technologie allein löst die Herausforderung der operativen Komplexität nicht.“ Dies ermöglicht es Medienunternehmen, sich auf Inhalte und Publikum zu konzentrieren. „Viele Broadcaster suchen nach Dienstleistern, die nicht nur Software, sondern vollständig verwaltete End-to-End-Lösungen anbieten“, fügte Iyengar hinzu. „Dieser Wandel ermöglicht es Medienunternehmen, sich nicht in technische und operative Herausforderungen verstricken zu lassen, so dass sie sich besser auf die Zuschauer konzentrieren, ihr Publikum vergrößern und ihre Einnahmen maximieren können.“

KI spielt eine transformative Rolle. „KI ist nach wie vor eine transformative Kraft; KI-gestützte Kompression trägt dazu bei, Workflows zu optimieren und die Zuschauererfahrung durch Automatisierung, Personalisierung und prädiktive Analysen zu verbessern“, sagte Chris Wilson, Head of Marketing bei Mediakind. „Streaming ist jetzt ein Hochrisikospiel, und Anbieter benötigen flexible, kostengünstige und absolut zuverlässige Lösungen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.“ Magone fügt hinzu: „Der Aufstieg von KI in Cloud-basierten Workflows hat eine Fülle von Möglichkeiten für effektive Zeit- und Kosteneinsparungen sowie für die Monetarisierung und Gamifizierung von Inhalten geschaffen. Die Dominanz von E-Sport und Live-Streaming zeigt dies deutlich und bietet hochdynamische und zeitkritische Content-Momente, die ideal für kontextbezogene Werbung sind.“

Die Branche nähert sich einem Wendepunkt bei der Cloud-Akzeptanz. „Trotzdem wird viel Software/Cloud und Remote-Produktion eher als Kuriosität denn als die Technologieplattform für die Zukunft von Unternehmen angesehen“, sagte Hooper. „Dies könnte bald einen Wendepunkt erreichen, und schon bald werden wir uns fragen, warum sich überhaupt noch jemand die Mühe macht, es auf die altmodische Weise zu tun.“

Zukunftsorientierte Unternehmen erforschen Cloud-native Modelle. „Inhalte entstehen jetzt in der Cloud und werden direkt aus der Cloud konsumiert, wodurch unnötige Infrastruktur eliminiert und die Effizienz gesteigert wird“, sagte Reynolds. „Auf der NAB werde ich beobachten, wie Broadcaster und Anbieter dieses Cloud-native Modell weiter verfeinern und erweitern.“