Zwei Fernsehsender in Ft. Myers, Florida, der Hearst-eigene WBBH und WZVN von Montclair Communications, haben ein gemeinsames Branding als „Gulf Coast“ eingeführt. WBBH firmiert nun als „Gulf Coast NBC“ und WZVN als „Gulf Coast ABC“, was ihre Netzwerkzugehörigkeit widerspiegelt.
Die Sender teilen sich ein Gebäude und viele Betriebsabläufe über eine lokale Marketingvereinbarung (LMA), wobei jeder Sender jedoch sein eigenes Studio behält. Mit diesem Rebranding werden die bisherigen Namen „NBC2“ und „ABC7“ aufgegeben – ein Schritt weg von der Kennzeichnung über Kanalnummern, der besonders im Hinblick auf den Übergang der Zuschauer zum Streaming und zum Antennenfernsehen relevant ist.
Zum neuen Branding gehören die Website gulfcoastnewsnow.com und verschiedene Social-Media-Auftritte. Die Sender betonten die „Ausweitung der digitalen Angebote“, darunter eine aktualisierte mobile App unter Hearsts „Very Local“-Banner. In einer Erklärung wurde den Zuschauern zugesichert, dass der „vertrauenswürdige, preisgekrönte Journalismus“ fortgesetzt werde, ohne unmittelbare Programmänderungen.
Die LMA zwischen WBBH und WZVN besteht seit 1994. Die Eigentümer wechselten 2023, wobei Hearst WBBH und Montclair WZVN nach einer Reihe von vorherigen Eigentümern übernahm. Montclair wurde von Lara Kunkler gegründet, der Patentochter des Waterman-Gründers Bernie Waterman.
Das neue Logo zeigt ein ineinander verschlungenes „G“ und „C“ für „Gulf Coast“, wobei die Netzwerklogos integriert sind. Die Farbgebung bevorzugt das bisherige Blau von WBBH. Der Schriftzug „Gulf Coast“ erscheint oft zweizeilig übereinander oder einzeilig über „News“ bei Nachrichtensendungen.
Beide Sender verwenden jetzt Hearsts „Digarrid“-Grafikpaket sowie aktualisierte Bug-Boxen. WBBH hat sein „First Alert“-Wetterbranding aufgegeben und stattdessen „Gulf Coast Weather“ eingeführt. WZVN hat sein Wetterbranding ebenfalls aktualisiert.