AGF Videoforschung, ein führender deutscher TV-Quotenanbieter, hat ein Proof-of-Concept-Projekt zur Integration von Rückkanal-Daten in sein etabliertes panelbasiertes Messsystem gestartet. Dieser kürzlich gestartete sechsmonatige Test zielt darauf ab, die Genauigkeit der Daten zum TV- und Videokonsum durch die Einbeziehung von Nutzungsdaten direkt von HbbTV-fähigen Fernsehgeräten und Sky Deutschland Set-Top-Boxen deutlich zu verbessern.
Der Test, eine Zusammenarbeit mit dem Technologiepartner TV Insight, umfasst rund 100 teilnehmende Sender. Das Hauptziel ist die Evaluierung der Wirksamkeit von Rückkanal-Daten zur Verbesserung der Stabilität der Zuschauerzahlen und zur Reduzierung von „Null-Werten“. Dies ist besonders wichtig in der heutigen zunehmend fragmentierten Medienlandschaft, in der Zuschauer Inhalte über eine Vielzahl von Plattformen und Diensten konsumieren. Die Datenerfassung erfolgt über die HbbTV-Messbibliothek von TV Insight. Zuschauer erteilen ihre ausdrückliche Zustimmung über Banner, die auf teilnehmenden HbbTV-Kanälen angezeigt werden, wobei sie die Möglichkeit haben, ihre Zustimmung jederzeit zu widerrufen.
„Wir freuen uns sehr über den erfolgreichen Start der Testphase dieses ambitionierten Projekts“, erklärte Kerstin Niederauer-Kopf, CEO von AGF Videoforschung. „Der Test zur Integration von Rückkanal-Daten stellt einen wichtigen Schritt in der Weiterentwicklung der AGF-Messmethoden dar. Unser Dank gilt allen beteiligten Partnern, die mit ihrem Know-how zum Gelingen dieses innovativen Projekts beigetragen haben. Wir freuen uns auf die ersten Testergebnisse, die wir in den kommenden Monaten erwarten.“
Sebastian Hinterstoisser, CEO von TV Insight, fügte hinzu: „Es ist eine große Ehre, dass TV Insight als Technologiepartner an diesem zukunftsweisenden Projekt teilnehmen darf. Die AGF gehört zu den renommiertesten und einflussreichsten Institutionen im Bereich der TV- und Videoforschung in Europa – umso mehr freuen wir uns über die Möglichkeit, unsere Technologie in diesem Kontext beizusteuern. Wir hoffen, dass unser methodischer Ansatz die Weiterentwicklung bestehender Messstandards unterstützen kann.“
Diese Initiative baut auf einer ähnlichen erfolgreichen Integration in Österreich auf, wo Rückkanal-Daten von HbbTV in Teletest, das offizielle TV-Quotenmesssystem, integriert wurden. Die österreichischen Erfahrungen haben den Wert der Kombination von traditionellen Paneldaten mit detaillierten Nutzungsdaten auf Geräteebene gezeigt, um ein umfassenderes Verständnis des Zuschauerverhaltens zu erreichen – ein Modell, das die AGF nun für eine mögliche Implementierung in Deutschland evaluiert. Ein erfolgreicher Test könnte den Weg für eine breitere Anwendung von Rückkanal-Daten innerhalb des AGF-Quotenmesssystems ebnen.