Der neueste Bericht "State of Subscriptions" von Antenna, der sich auf Sport und Streaming für Q4 2025 konzentriert, unterstreicht die anhaltende Bedeutung von Live-Sport für Video-on-Demand-Dienste. Der Bericht untersucht, wie Sportprogramme die Gewinnung, Bindung und das Engagement von Abonnenten auf verschiedenen Plattformen beeinflussen. Dies beinhaltet Daten von virtuellen Multichannel-Video-Programmdistributoren (vMVPDs), liga-spezifischen Angeboten und regionalen Sportnetzwerken.
Antenna analysierte die Abonnentendaten nach dem Start von ESPN Direct-to-Consumer und Fox One und untersuchte deren Auswirkungen auf die Pay-TV-Landschaft. Diese Starts stellten einige der letzten großen Sportprogrammblöcke dar, die ausschließlich ins Streaming verlagert wurden. Das Unternehmen untersuchte Trends bei vMVPDs, um festzustellen, ob diese neuen Dienste das Cord-Cutting-Verhalten beeinflussten.
Vom Start bis Ende Oktober schätzt Antenna 3 Millionen kumulative Anmeldungen für ESPN und 2,3 Millionen für Fox One. Diese Zahlen schließen bestehende Disney-Abonnenten aus, die von anderen Plänen umgestiegen sind, und Nutzer, die den Dienst über eine Partnerschaft mit einem Multichannel-Video-Programmdistributor aktiviert haben. Von den Abonnenten der ESPN-Angebote stellte Antenna fest, dass über die Hälfte – etwa 1,7 Millionen – den neuen ESPN Unlimited-Plan wählten, während der Rest sich für ESPN Select, ehemals ESPN+, entschied.
Fox One, das neben Live-Sport auch Unterhaltung und Nachrichten bietet, verzeichnete im Oktober ein deutliches Wachstum und gewann in diesem Monat über 1,1 Millionen Anmeldungen.
Laut dem Bericht gingen die vMVPD-Anmeldungen im 3. Quartal 2025 auf 4,7 Millionen zurück, was einem Rückgang von 12 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Kategorie verzeichnete jedoch im September einen saisonalen Anstieg, der mit der Rückkehr der großen Sportligen zusammenfiel. YouTube TV, die exklusive Heimat des NFL Sunday Ticket, steigerte seinen Marktanteil in diesem Quartal auf 44 %, ein Plus von 6 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr.
Auch NFL-spezifische Streaming-Dienste verzeichneten ein beträchtliches Wachstum. Antenna schätzt 3 Millionen Abonnenten für NFL+ und 2,1 Millionen für NFL Sunday Ticket im 3. Quartal 2025. Im Vergleich zum 3. Quartal 2024 stiegen die Abonnements für NFL Sunday Ticket um 37 %, während die Abonnements für NFL+ um 22 % zunahmen. "Live-Sport spielt weiterhin eine bedeutende Rolle im Streaming-Video-on-Demand", so der Antenna-Bericht für Q4 2025.