Das 13. HbbTV Symposium und die Awards, die in Istanbul stattfanden, hoben die zunehmende internationale Akzeptanz des HbbTV-Standards hervor, insbesondere in Europa, der Türkei und der breiteren MENA-Region. Die Veranstaltung, eine gemeinsame Anstrengung der HbbTV Association und des türkischen Anbieters von Addressable-Advertising-Lösungen TVekstra, fand vom 12. bis 13. November statt und zog ein sehr internationales Publikum an.
Das Programm umfasste Sender, Plattformbetreiber, Hersteller, Ad-Tech-Anbieter, Forscher und Dienstleistungsunternehmen, die sich in Keynotes, Panels und Präsentationen engagierten. Die Diskussionen konzentrierten sich auf die Fragmentierung der Connected TV (CTV)-Landschaft – die inzwischen von über einem Dutzend Betriebssystemen beeinflusst wird – und die entscheidende Rolle von HbbTV und DVB-I bei der Ermöglichung skalierbarer Dienste in hybriden und reinen IP-Umgebungen. Weitere wichtige Themen waren FAST Channels, Analytik, Publikumsmessung und Einwilligungsmanagement.
Das dynamische Ökosystem der Türkei stand im Mittelpunkt und präsentierte robuste HbbTV-Implementierungen, fortschrittliche Ad-Tech-Fähigkeiten und eine wachsende Community von CTV-Innovatoren. In der gesamten MENA-Region erreicht HbbTV-fähiges Addressable TV inzwischen 34 Millionen Haushalte und ergänzt die mehr als 100 Millionen Haushalte in Europa.
"Dies war wahrscheinlich unser bisher bestes Symposium – außergewöhnlich in Bezug auf Setting, Inhalt, Engagement und die vielen neuen Teilnehmer, die es anzog", sagte HbbTV-Chair Vincent Grivet. "Der Standard geht inzwischen weit über den roten Knopf hinaus und umfasst Werbung, Messung, Analytik und Consent-Lösungen. In der heutigen stark fragmentierten CTV-Umgebung bietet HbbTV einen einheitlichen Rahmen, der es einer einzelnen Anwendung ermöglicht, zuverlässig auf verschiedenen Betriebssystemen und Geräten zu laufen, wodurch Komplexität reduziert, Zeit und Kosten gespart und gleichzeitig die Effizienz verbessert wird."
TVekstra CEO Merve Eraslanoğlu kommentierte die Bedeutung des Veranstaltungsortes Istanbul und spiegelte die rasante CTV-Entwicklung der Region wider. "Für TVekstra unterstrich die Veranstaltung die steigende Nachfrage nach transparenten, skalierbaren und datenschutzfreundlichen Werbelösungen, die zuverlässig auf verschiedenen Plattformen und Geräten funktionieren. Da Millionen von Haushalten inzwischen erreichbar sind und Sender und Werbetreibende gleichermaßen starkes Interesse zeigen, ist der Markt bereit für einen bedeutenden Wandel. Wir waren stolz darauf, eine Veranstaltung mit auszurichten, die die Zusammenarbeit förderte, die Erwartungen der Branche in Einklang brachte und die Grundlage für die nächste Phase des CTV-Wachstums in der Region legte."
Die 8. HbbTV Awards feierten Innovationen im gesamten Ökosystem und würdigten Gewinner in den Bereichen Werbung, Barrierefreiheit, Technologie und Content Discovery. Spaniens CCMA – 3Cat erhielt Auszeichnungen für Barrierefreiheit und KI-gesteuerte Content Discovery, während das britische Unternehmen Everyone TV für seine hybride Account-Linking-Plattform ausgezeichnet wurde. Das britische Unternehmen BCi Digital gewann die Kategorie Technologie-Tool für seine fortschrittliche Addressable-Advertising-Suite, und das türkische Unternehmen TVekstra gewann den Advertising Innovation Award für eine interaktive, sportbezogene Kampagne. CCMA – 3Cat wurde auch zum Newcomer of the Year für seine starken Leistungen im Bereich Barrierefreiheit und die frühe Anwendung generativer KI-Techniken ernannt.
Am Ende der Veranstaltung gab Vincent Grivet bekannt, dass das 14. HbbTV Symposium und die Awards im Jahr 2026 in Spanien stattfinden werden. Präsentationen, die Broschüre, Details zu den Rednern und die Bildergalerie sind auf der Veranstaltungswebsite verfügbar.