Die Medienindustrie befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Unternehmen suchen aktiv nach Möglichkeiten, ihre linearen Sendererlebnisse auf digitale Plattformen zu übertragen und dabei einen klaren Return on Investment (ROI) zu erzielen. Dieser Fokus wird durch das sich verändernde Zuschauerverhalten und den wirtschaftlichen Druck vorangetrieben, wobei PwC einen jährlichen Rückgang der Pay-TV-Einnahmen um 15 Milliarden US-Dollar bis 2027 prognostiziert.
Die Herausforderung besteht darin, den Bedarf an digitaler Expansion mit dem Kostenmanagement in Einklang zu bringen. Reichweitenausbau „um jeden Preis“ ist nicht nachhaltig. Nachrichtenorganisationen, Rechteinhaber und Streaming-Dienste müssen ein Gleichgewicht zwischen strategischen Technologieinvestitionen und nachhaltigem Wachstum finden. Der Wert von Live- und lokalen Inhalten bleibt hoch, wobei die Katz Media Group Studie 2024 zeigt, dass lokale Nachrichtensendungen 80 % der Zuschauerzahlen bei Nachrichtensendungen ausmachen und deutlich mehr Zuschauervertrauen genießen als Nachrichtenprogramme von Kabelnetzwerken.
Broadcaster sind damit beauftragt, lokale Nachrichtenerlebnisse für digitale Zuschauer bereitzustellen, ohne ihre Kernzuschauer im linearen Fernsehen zu verprellen. Automatisierte Kanalgenerierungs- und Playout-Technologien erweisen sich als entscheidend für die Verwaltung einer größeren Anzahl von Streaming- und FAST-Kanälen, wobei oft bestehende lineare Kanäle genutzt werden. Unified, IP-basierte Systeme optimieren Workflows und ermöglichen die Erstellung von maßgeschneiderten Kanälen mit lokalen Nachrichten, Wetterberichten und kulturellen Programmen.
Beispiele für Erfolge sind ABC Owned Television Stations, die durchgehend verfügbare Streaming-Kanäle mit lokalisierten Inhalten bereitstellen, und die Einführung des wichtigsten Nachrichtenkanals der BBC auf nordamerikanischen FAST-Plattformen. Dies zeigt das Potenzial zur Monetarisierung nicht-kommerzieller linearer Kanäle durch gezielte Werbung in neuen globalen Märkten. Der Aufstieg der „Streamflation“, also steigender Abonnementkosten, führt jedoch zu Abwanderung von Abonnenten. Forbes-Recherchen zeigen, dass fast die Hälfte der US-Verbraucher aufgrund steigender Kosten Abonnements gekündigt haben. Dies unterstreicht die Notwendigkeit sorgfältiger Preisstrategien.
Um diesen Herausforderungen zu begegnen, muss sich die zugrunde liegende Technologie für die Content-Delivery weiterentwickeln. Die bestehende Infrastruktur ist nicht ausreichend, um digitale lineare Kanäle und Live-Events effizient zu verwalten. Ein stärkerer, IP-basierter Ansatz entwickelt sich als bevorzugte Lösung zur Maximierung der Content-Reichweite und Minimierung der Kosten.