Die Landschaft der Sportprogramme auf Subscription Video-on-Demand (SVOD)-Plattformen hat sich dramatisch verändert. Neue Daten von Gracenote zeigen einen erheblichen Anstieg von 72 % im Vergleich zum Vorquartal bei Sportinhalten auf großen Diensten wie Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix und Paramount+. Dieses Wachstum unterstreicht die entscheidende Rolle von Live-Sport für die Gewinnung und Bindung von Abonnenten und führt zu erheblichen Investitionen der Streaming-Giganten in Echtzeit-Events.
Disney+ verzeichnete den bemerkenswertesten Anstieg mit einem erstaunlichen Sprung von 471 % bei den Sportinhalten, was hauptsächlich auf die Integration ausgewählter ESPN-Programme zurückzuführen ist. Netflix verzeichnete ebenfalls eine deutliche Ausweitung und verdoppelte sein Sportangebot nahezu mit einer Wachstumsrate von 100 %. Apple TV+ behielt im vergangenen Quartal seinen aktuellen Sportkatalog bei, aber die erwarteten kommenden Spielzeiten der Major League Soccer (MLS) und der Major League Baseball (MLB) werden seine Content-Bibliothek deutlich erweitern.
Dieser Zustrom von Sportprogrammen hat die Distributionslandschaft erheblich verändert. Disney+ kontrolliert jetzt fast 33 % der verfügbaren Sportinhalte und übertrifft damit die Vorquartale, liegt aber immer noch hinter Amazon Prime Video, das einen Anteil von 35 % hält. Dies steht im Gegensatz zur früheren Dominanz von Amazon, das 54 % der Sportinhalte auf diesen Plattformen hielt. Netflix liefert derzeit etwas mehr als 23 % der gesamten Sportprogramme der fünf Dienste.
Über den Sport hinaus verzeichneten die fünf SVOD-Dienste einen Gesamtanstieg der Inhalte um 6,7 %. Filme und Fernsehsendungen verzeichneten ein Wachstum von 7,6 % bzw. 5,4 %, mit der Hinzufügung von ungefähr 3.000 Filmen, 2.000 Fernsehserien und 500 Sportprogrammen. Amazon Prime Video behält seine Position als führender Anbieter von Streaming-Inhalten und bietet fast 69 % aller verfügbaren Programme an, ein leichter Anstieg gegenüber 67,8 % im Vorjahr.
„Live-Sportprogramme sind nach wie vor ein wichtiger Treiber für Nutzerwachstum, -bindung und -engagement bei Streaming-Diensten“, bemerkte Bill Michels, Chief Product Officer bei Gracenote. „Wir sehen auch, dass relevante Metadaten wie Zusammenfassungen, Ergebnisse, Highlights und Bilder dazu beitragen können, dass Streamer erstklassige Benutzererlebnisse schaffen, die die Nutzer auch über das Live-Spiel hinaus fesseln.“
Gracenote, das Metadaten für über 40 Millionen Titel in über 260 Streaming-Katalogen in über 80 Ländern bereitstellt, aktualisiert seinen Data Hub vierteljährlich, um Änderungen bei der SVOD-Programmierung zu überwachen. Zukünftige Berichte versprechen weitere Einblicke in den sich entwickelnden Fernsehmarkt.