Neue Daten von Kantar zeigen eine bedeutende Veränderung in der Streaming-Landschaft im ersten Quartal 2025, mit einem bemerkenswerten Anstieg der Verbraucherakzeptanz von werbefinanzierten Streaming-Abos. Prime Video und Apple TV+ zeichnen sich als führende Anbieter aus und demonstrieren die Effektivität dieses Modells.
Kantars Entertainment on Demand (EoD)-Umfrage identifiziert spezifische Programme als Schlüsselfaktoren für das Abonnentenwachstum. Beliebte Serien wie Reacher (Prime Video), Toxic Town (Netflix) und 1923 (Paramount+) führten die Zuschauercharts an. Adolescence (Netflix) sicherte sich trotz seines Erscheinens Mitte März einen Platz unter den zehn meistgesehenen Titeln und spiegelt damit seine kulturelle Wirkung wider. Prime Video vermied bemerkenswerterweise den typischen Abonnentenrückgang nach den Feiertagen und gewann den größten Anteil an neuen zahlenden Abonnenten, gefolgt von Apple TV+ und Disney+.
Apple TV+ verzeichnete einen Anstieg des Abonnentenwachstums um 5% im Vergleich zum Vorquartal, was hauptsächlich dem Erfolg von Severance zugeschrieben wird. Dieses Wachstum wird durch einen deutlichen Rückgang der Abwanderungsrate weiter unterstrichen – im März 2025 erreichte sie zum ersten Mal seit dem Start einen einstelligen Wert von 7%. 65% der neuen Netflix-Abonnenten entschieden sich im ersten Quartal 2025 für den werbefinanzierten Plan, ein deutlicher Anstieg gegenüber 42% im Vorjahr und nur an zweiter Stelle nach Prime Video. Netflix weist weiterhin die niedrigste Abwanderungsrate der Branche auf und bleibt bei etwa 2% monatlich stabil.
Dominic Sunnebo, Global Insight Director bei Kantars Worldpanel Division, erklärte: „Werbefinanzierte Abos helfen Plattformen wie Prime Video, Netflix und Disney+ weiterhin, führend zu bleiben, indem sie einen günstigeren Zugang zu Fernsehsendungen und Filmen bieten, und zeigen, dass britische Zuschauer im Allgemeinen aufgeschlossener gegenüber Werbung geworden sind. Apple TV+ gewinnt dank herausragender Inhalte wie Severance schnell an Boden, während Nischenplattformen wie Mubi beweisen, dass eine starke Nachfrage nach einzigartigen und kuratierten Erlebnissen besteht. Der Wettbewerb auf diesem Streaming-Markt bleibt hart, und es ist klar, dass die Zuschauer Flexibilität, Wert und Inhalte wünschen, die sie ansprechen.“
Mubi, ein spezialisierter Streaming-Dienst, meldete sein erfolgreichstes Quartal aller Zeiten mit einem bemerkenswerten Anstieg der Abonnenten um 64%. Dieses Wachstum wurde durch den Erfolg des Oscar-prämierten Films The Substance und eine strategische Werbekampagne mit drei Monaten Zugang für £1 befeuert. Dies brachte Mubi auf den siebten Platz in Bezug auf neue Abonnenten. Die Zahl der britischen Haushalte mit mindestens einem kostenpflichtigen Video-Streaming-Dienst ist ebenfalls auf 19,8 Millionen gestiegen, was das allgemeine Wachstum des Marktes widerspiegelt.