Das neue Sportprogramm von Telemundo Deportes, „El Pelotazo“, ist ein einzigartiges Experiment im Bereich der Sportübertragung. Die nächtliche Ausstrahlung um Mitternacht bricht mit traditionellen Programmierungsnormen und setzt auf ein dynamisches und prägnantes Format, das auf mehreren Plattformen Anklang finden soll. Die Sendung verzichtet auf typische Highlight-Programme und präsentiert stattdessen einen visuell ansprechenden Stil, der eher an TikTok als an traditionelles Fernsehen erinnert.

Joaquín Duro, EVP of sports bei NBCUniversal Telemundo Enterprises, erklärt den innovativen Ansatz der Show: „Wir haben die Uhrzeit berücksichtigt, zu der die Sendung ausgestrahlt wird, offensichtlich Mitternacht. Die Segmente sind kürzer, dynamischer, mutiger, mit einer anderen Kameraführung, um ihr ein etwas stärkeres Social-Media-Gefühl zu verleihen.“ Diese Strategie ist eine direkte Reaktion auf den hohen Konsum von Mobilgeräten und sozialen Medien durch hispanische Zuschauer, wie Duro betont. Anstatt traditionelle TV-Inhalte für digitale Plattformen anzupassen, ist „El Pelotazo“ von seiner Konzeption her multi-plattformfähig.

Die Moderatoren der Sendung, Verónica Rodríguez, Pablo Mariño und Diego Arrioja, verkörpern diesen Ansatz und interagieren nahtlos mit der digitalen Landschaft. Ein besonders erfolgreiches Segment, „DT“ (Director Técnico), mit Marinos Kommentaren zu leistungsschwachen Athleten, hat erhebliche Online-Reichweite erzielt und könnte als eigenständige Show auf dem kommenden FAST-Kanal von Telemundo erweitert werden.

Duro betont den Zusammenhang zwischen Engagement und Monetarisierung: „Die Antwort ist beides – und was auch immer zuerst kommt.“ Die Strategie von Telemundo beinhaltet die Erstellung von „Media Playbooks“, um Inhalte umfassend über alle Plattformen hinweg zu monetarisieren. Der Erfolg in einem Bereich treibt den Erfolg in anderen Bereichen voran und schafft einen synergetischen Effekt.

„El Pelotazo“ stellt auch eine bedeutende Investition in Live-Programme in einer Zeit dar, in der viele Sender ihre Ausgaben kürzen. Duro erklärt: „In einer Welt, in der andere vielleicht Live-Programme kürzen und möglicherweise aus dem Land abziehen, setzt Telemundo ein Zeichen, dass Sport da ist, das Sportleben da ist.“ Die tägliche Ausstrahlung der Sendung ermöglicht einen kontinuierlichen Dialog und Storytelling rund um das umfangreiche Sportrechteportfolio von Telemundo.

Der kinetische visuelle Stil der Sendung mit Handkameraaufnahmen und kühnen, einfachen Grafiken ist strategisch auf den Social-Media-Konsum ausgerichtet. Duro hebt die kreative Nutzung bestehender Produktionskapazitäten hervor: „Wir waren hier sehr kreativ mit den Teams, die wir hatten, und mit dem aktuellen Personal.“ Dieser Ansatz gewährleistet eine hohe Produktionsqualität auf allen Plattformen, von FAST-Kanälen bis hin zu Großveranstaltungen wie den Olympischen Spielen und der Weltmeisterschaft.

In einer fragmentierten Medienlandschaft dient „El Pelotazo“ als möglicher Blaupause für die Zukunft der Sportmedien und zeigt die Stärke einer Multi-Plattform-Strategie, die auf Engagement und Innovation ausgerichtet ist. Wie Duro abschließend bemerkt: „Wir waren eines dieser Unternehmen, die immer wieder neue Dinge ausprobieren, und was hängen bleibt, bleibt hängen, und dann machen wir weiter.“