«NBC 3» es una estación de televisión con licencia para Columbia, Carolina del Sur, Estados Unidos, que sirve al mercado televisivo de Columbia como afiliada de la red de televisión NBC. Emite en el canal digital virtual y VHF 10, y se conoce en el aire como NBC 3. La estación es propiedad de Gray Television.

WIS mantiene estudios en Gervais Street en el centro de Columbia, y su transmisor está ubicado al sureste de la ciudad. No existe un sitio web separado para «NBC 3»; en cambio, está integrado con el sitio web principal de la estación asociada de Gray Television, WOLO («ABC Columbia»).

La estación firmó por primera vez al aire el 15 de noviembre de 1953 como WIS-TV en el canal 10. Fue la segunda estación de televisión en firmar en Carolina del Sur, después de WCSC-TV en Charleston, que debutó el 19 de junio de ese año. La estación fue originalmente propiedad de Broadcasting Company of the South, junto con la radio WIS (560 AM, ahora WVOC; y 1320 AM, ahora WOIC). Las letras de llamada provienen de la estación de radio, que a su vez fueron tomadas de la abreviatura postal del estado, S.C., invertida.

WIS-TV originalmente operaba como una afiliada principal de NBC, debido a la larga afiliación de la radio WIS con la NBC Radio Network. La estación también transmitió programación de DuMont, pero perdió toda la programación de esa red cuando DuMont cerró en 1956. WIS-TV ha sido una afiliada de NBC desde entonces, lo que la convierte en la afiliada de más larga duración de cualquier red importante en Carolina del Sur.

Las operaciones de la estación se vieron afectadas durante varios meses en el verano de 1975 después de que un exempleado descontento, James Sligh, saboteara la torre de transmisión de la estación. La torre colapsó como resultado del incidente, dejando a WIS-TV, y varias estaciones de radio cuyos transmisores residían en la torre, fuera del aire durante varias semanas.

En 1998, Cosmos Broadcasting fue adquirida por Liberty Corporation, una empresa con sede en Greenville, Carolina del Sur. La venta se finalizó en 1999.

En marzo de 2005, Raycom Media (que se había separado de Liberty Corporation en 2004) anunció que adquiriría las nueve estaciones de televisión propiedad de la compañía en ese momento. La venta se completó el 1 de noviembre de 2005. En 2018, Gray Television anunció que adquiriría Raycom por $3.65 mil millones, a la espera de la aprobación regulatoria. La venta fue aprobada el 20 de diciembre y se completó el 2 de enero de 2019.

«NBC 3» es conocida por su sólida operación de noticias, que ha sido reconocida con numerosos premios. La estación también produce una variedad de programación local, incluidos programas de asuntos públicos, deportes de secundaria y programas de estilo de vida.

«NBC 3» es una parte vital de la comunidad de Columbia, proporcionando a los televidentes noticias, información y entretenimiento. La estación está comprometida a atender las necesidades de sus televidentes y a brindarles la programación de mayor calidad.

A partir de 2023, «NBC 3» es una de las estaciones de televisión con mayor audiencia en el mercado de Columbia. El éxito de la estación es un testimonio de su compromiso con la programación de calidad y sus fuertes lazos con la comunidad.