En un movimiento significativo, Barb y su socio de investigación Kantar Media han publicado su primer informe que analiza los hábitos de visualización de YouTube del público británico. Esto convierte a Barb en el primer sistema de medición de TV conjunto de la industria del mundo en integrar la audiencia de los canales de YouTube.
Los datos de Barb revelan que los televisores son el dispositivo principal para la visualización de YouTube en el hogar, basada en Wi-Fi. Durante el segundo trimestre de 2025, los televisores representaron el 43% de toda la visualización de YouTube entre personas de 16 años o más, superando a los teléfonos inteligentes con un 32%. Para los niños de 4 a 15 años, los televisores dominaron con una participación del 53%.
El análisis de Barb incorpora 200 de los canales de YouTube más vistos, que abarcan diversas categorías, incluyendo contenido infantil (Bluey, Peppa Pig), deportes (FIFA, WWE), noticias (Fox News, Times News), entretenimiento (Doctor Who, Warner Bros. Entertainment), y YouTubers populares (MrBeast, Sidemen, Topper Guild). Curiosamente, Peppa Pig lidera la categoría de contenido infantil, seguida de Universal Pictures All Access, con Bluey relegando a MrBeast al sexto lugar.
Caroline Baxter, Directora de Operaciones de Barb, declaró: “Ahora, utilizando las mismas técnicas que hemos estado utilizando durante muchos años para informar a las audiencias sobre programas en canales lineales y servicios de streaming, estamos abriendo nuevos caminos. Esta nueva perspectiva independiente arrojará luz sobre lo que la gente ve en YouTube por primera vez, comenzando a responder las preguntas que se están planteando en las áreas de publicidad, programación y regulación de nuestra industria.”
El informe semanal excluye los canales de YouTube operados por compañías de televisión, ya que Barb ya incluye estos datos en sus informes existentes. Kantar Media emplea el reconocimiento automático de contenido (ACR) de coincidencia de audio y datos del router Wi-Fi para identificar cuándo los miembros del panel ven los canales de YouTube seleccionados. Esta metodología refleja su enfoque para medir la audiencia en canales lineales y servicios de streaming.