La industria de la radiodifusión está experimentando una transformación, pasando de la visualización lineal tradicional a tecnologías inmersivas como la realidad extendida (XR). XR, la producción virtual, la narración interactiva y la personalización basada en datos están evolucionando rápidamente de conceptos experimentales a aplicaciones prácticas en noticias, deportes y entretenimiento.

Este cambio es crucial para las emisoras que enfrentan la presión de atraer a los grupos demográficos más jóvenes, particularmente a la Generación Z, que prefiere contenido breve y participativo. Afortunadamente, los avances en arquitecturas nativas de la nube, las capacidades de transmisión 5G y las herramientas de producción están haciendo que la creación de contenido inmersivo sea más accesible.

La convergencia de la IA y la XR está creando posibilidades para la entrega de contenido en tiempo real y específico para la audiencia. Sin embargo, persisten desafíos relacionados con la viabilidad comercial, la escalabilidad técnica y la adopción por parte del usuario. A medida que se acerca IBC 2025, las discusiones se centran en estos desafíos clave. “La transmisión de contenido inmersivo probablemente ocurrirá en dispositivos XR personales, donde la convergencia de XR e IA permite experiencias de vídeo interactivas de 360° y 180° que van mucho más allá de la pantalla 2D tradicional, junto con interfaces personalizadas siempre accesibles”, dijo Lucy Trang Nguyen, directora de desarrollo de negocios en Accedo. Estas interfaces ofrecerán oportunidades comerciales a través de patrocinios, comercialización y acceso premium.

“Los formatos inmersivos cambian a las audiencias de una visualización pasiva a una participación activa, ya sea a través de narraciones impulsadas por la elección, la interacción en vivo o eventos inspirados en la competencia”, dijo Francesca Pezzoli, vicepresidenta de marketing en Looper Insights. “La oportunidad comercial radica en convertir esa conexión más profunda en ecosistemas más fuertes y flujos de ingresos más duraderos.”

Para la transmisión deportiva, la tecnología inmersiva mejora la experiencia de visualización. “Ya sea que se trate de una emisora de noticias o deportes que utilice superposiciones interactivas, estadísticas en tiempo real y ángulos de cámara alternativos para atraer a la audiencia con una mejor narración”, dijo Paddy Taylor, jefe de transmisión en MRMC, “los creadores de contenido pueden ofrecer contenido de marca a medida y producción escalable para plataformas sociales y de transmisión.”

Los enfoques basados en datos también son cruciales. “Nuestra visión en Emergent es que el contenido inmersivo necesita interactuar con la audiencia para aumentar el engagement”, dijo David Jorba, director de negocios y estrategia en Emergent. “Esta interacción debe ser impulsada por datos en tiempo real específicos de la audiencia y ambientales que cambian con el pulso del evento.” El audio también juega un papel vital, como señaló Sid Stanley, director gerente de Calrec: “Ya estamos viendo esto en géneros como los deportes donde se están implementando técnicas como la colocación de micrófonos en multitudes, en los cascos de los jugadores y en las porterías para que los espectadores en casa puedan obtener una experiencia más realista en el estadio.”

La accesibilidad es primordial. “La innovación solo importa si es accesible”, dijo Bob Caniglia, director de operaciones de ventas para las Américas en Blackmagic Design. “Nuestro objetivo es que las herramientas de narración inmersiva más potentes sean tan accesibles para un pequeño equipo creativo como para una gran instalación, y crear herramientas que se integren perfectamente en los flujos de trabajo existentes sin requerir curvas de aprendizaje pronunciadas o costosas revisiones.” Roberto Musso, director técnico de NDI, se hizo eco de este sentimiento: “Es esencial que como industria nos esforcemos por reducir las barreras de acceso, lo que permite a los equipos implementar, ver e interactuar fácilmente con formatos inmersivos, sin hardware especializado.”

Atender las necesidades de las audiencias más jóvenes es clave. “Las audiencias más jóvenes tienden a consumir contenido de forma dispersa y tienen hábitos de visualización muy diferentes a los de los consumidores tradicionales; esta es la razón por la que uno de los mayores desafíos para las emisoras es atraer a la Generación Z, que busca contenido corto y cercano”, dijo Stanley. “La narración inmersiva y atractiva es clave para lograr esto, y las emisoras, los propietarios de derechos y los proveedores deben trabajar juntos para encontrar formas innovadoras de combinar vídeo, datos y audio para proporcionar contenido accesible que sea más que convincente”, añadió.

Los avances en la producción virtual y la robótica están haciendo que la creación de contenido inmersivo sea más factible. “Los avances en la producción virtual y la robótica ahora permiten a las emisoras y creadores generar imágenes interactivas de alta calidad dentro de configuraciones compactas y eficientes, haciendo que la narración inmersiva sea más accesible”, dijo Taylor. Se prefiere un enfoque de adopción gradual. “Equilibrar la innovación y la adopción también significa dar a los creadores la oportunidad de empezar poco a poco, escalar y experimentar con formatos inmersivos a su propio ritmo”, dijo Caniglia. “La clave es eliminar las barreras, para que los narradores puedan concentrarse en atraer a la audiencia en lugar de luchar con la tecnología.”

IBC 2025 mostrará cómo estas tecnologías se pueden implementar eficazmente en diversas escalas de producción y presupuestos.