La industria de la radiodifusión está experimentando una transformación significativa, pasando de la visualización lineal tradicional a las tecnologías inmersivas. La realidad extendida (XR), la producción virtual, la narración interactiva y la personalización basada en datos están evolucionando rápidamente de conceptos experimentales a aplicaciones prácticas en noticias, deportes y entretenimiento.

Este cambio se debe en gran medida a la necesidad de atraer a los grupos demográficos más jóvenes, particularmente a la Generación Z, que exhiben patrones de consumo distintos. Prefieren contenido breve y participativo a la visualización pasiva. Afortunadamente, los avances en las arquitecturas nativas de la nube, las capacidades de transmisión 5G y las herramientas de producción más accesibles están reduciendo las barreras técnicas que antes se asociaban con la creación de contenido inmersivo.

La convergencia de la inteligencia artificial con las tecnologías XR ofrece posibilidades interesantes para la entrega de contenido en tiempo real y específico para la audiencia. Si bien el potencial es inmenso, persisten interrogantes sobre la viabilidad comercial, la escalabilidad técnica y las tasas de adopción por parte de los usuarios. IBC 2025 será una plataforma crucial para abordar estos desafíos.

“La transmisión de contenido inmersivo probablemente ocurrirá en dispositivos XR personales, donde la convergencia de XR e IA permite experiencias de video interactivas de 360° y 180° que van mucho más allá de la pantalla 2D tradicional, junto con interfaces personalizadas siempre accesibles”, dijo Lucy Trang Nguyen, directora de desarrollo de negocios de Accedo. Estas interfaces, agregó, estarán “pobladas con metadatos relevantes, flujos de contenido personalizados, publicidad contextual e comercio integrado” para generar ingresos a través de patrocinios, comercialización y acceso premium.

“Los formatos inmersivos cambian a las audiencias de la visualización pasiva a la participación activa, ya sea a través de la narración impulsada por la elección, la interacción en vivo o los eventos inspirados en la competencia”, señaló Francesca Pezzoli, vicepresidenta de marketing de Looper Insights. “La oportunidad comercial radica en convertir esa conexión más profunda en ecosistemas más sólidos y flujos de ingresos más duraderos.”

Para la transmisión deportiva, la tecnología inmersiva ofrece nuevas vías interesantes para mejorar la experiencia del espectador. “Ya sea que se trate de un locutor de noticias o deportes que utilice superposiciones interactivas, estadísticas en tiempo real y ángulos de cámara alternativos para atraer a la audiencia con una mejor narración”, explicó Paddy Taylor, jefe de transmisión de MRMC, los creadores pueden “ofrecer contenido de marca personalizado y producción escalable para plataformas sociales y de transmisión”.

Los enfoques basados en datos también están ganando terreno. “Nuestra visión en Emergent es que el contenido inmersivo necesita interactuar con la audiencia para aumentar el compromiso”, dijo David Jorba, director de negocios y estrategia de Emergent. “Esta interacción debe ser impulsada por datos en tiempo real específicos de la audiencia y ambientales que cambian con el pulso del evento.”

El audio juega un papel fundamental en las experiencias inmersivas, particularmente en los deportes. “Ya estamos viendo esto en géneros como los deportes donde se están implementando técnicas como la colocación de micrófonos en multitudes, en los cascos de los jugadores y en las porterías para que los espectadores en casa puedan obtener una experiencia más realista en el estadio”, dijo Sid Stanley, director gerente de Calrec.

Los líderes de la industria enfatizan la importancia de la accesibilidad junto con la innovación. “La innovación solo importa si es accesible”, afirmó Bob Caniglia, director de operaciones de ventas para las Américas en Blackmagic Design. “Nuestro objetivo es que las herramientas de narración inmersiva más potentes sean tan accesibles para un pequeño equipo creativo como para una gran instalación, y crear herramientas que se integren perfectamente en los flujos de trabajo existentes sin requerir curvas de aprendizaje pronunciadas o costosas reformas.”

“Es esencial que como industria nos esforcemos por reducir las barreras de acceso, lo que permite a los equipos implementar, ver e interactuar fácilmente con formatos inmersivos, sin hardware especializado”, agregó Roberto Musso, director técnico de NDI.

El impulso hacia el contenido inmersivo se debe en parte a la evolución de la demografía de la audiencia y los hábitos de visualización. “Las audiencias más jóvenes tienden a consumir contenido de forma dispersa y tienen hábitos de visualización muy diferentes a los consumidores tradicionales; esta es la razón por la que uno de los mayores desafíos para los radiodifusores es atraer a la Generación Z que busca contenido corto y relatable”, dijo Stanley. “La narración inmersiva y atractiva es clave para lograr esto, y los radiodifusores, los propietarios de derechos y los proveedores deben trabajar juntos para encontrar formas innovadoras de combinar video, datos y audio para proporcionar contenido accesible que sea más que convincente”, concluyó.

Las mejoras en la producción virtual y la robótica están haciendo que la creación de contenido inmersivo sea más factible para una gama más amplia de creadores. “Los avances en la producción virtual y la robótica ahora permiten a los radiodifusores y creadores generar imágenes interactivas de alta calidad dentro de configuraciones compactas y eficientes, haciendo que la narración inmersiva sea más accesible”, dijo Taylor.

La industria favorece un enfoque de adopción gradual. “Equilibrar la innovación y la adopción también significa brindar a los creadores la oportunidad de comenzar poco a poco, escalar y experimentar con formatos inmersivos a su propio ritmo”, dijo Caniglia. “La clave es eliminar las barreras, para que los narradores puedan concentrarse en atraer a las audiencias en lugar de luchar con la tecnología.”

A medida que se acerca IBC 2025, el enfoque en las experiencias inmersivas e interactivas subraya el compromiso de la industria de adaptarse a las expectativas cambiantes de la audiencia mientras desarrolla modelos comerciales sostenibles para nuevos formatos de contenido. El evento servirá como una plataforma para mostrar la implementación práctica de estas tecnologías en diversas escalas de producción y presupuestos.