La industria de la radiodifusión está experimentando una transformación significativa, pasando de la visualización lineal tradicional a las tecnologías inmersivas. La realidad extendida (XR), la producción virtual y la personalización basada en datos ya no son conceptos experimentales, sino aplicaciones prácticas en diversos géneros de programación.

Este cambio es crucial para atraer a las audiencias más jóvenes, particularmente a la Generación Z, que prefiere el contenido breve y participativo a la visualización pasiva. Los avances en las arquitecturas nativas de la nube y las capacidades de transmisión 5G están haciendo que la creación de contenido inmersivo sea más accesible.

La convergencia de la inteligencia artificial con las tecnologías XR ofrece nuevas posibilidades para la entrega de contenido en tiempo real y específico para la audiencia. Sin embargo, persisten desafíos relacionados con la viabilidad comercial, la escalabilidad y la adopción por parte de los usuarios.

“El streaming de contenido inmersivo probablemente ocurrirá en dispositivos XR personales, donde la convergencia de XR e IA permite experiencias de video 360° y 180° interactivas que van mucho más allá de la pantalla 2D tradicional, junto con interfaces personalizadas siempre accesibles”, dijo Lucy Trang Nguyen, directora de desarrollo de negocios en Accedo. Estas interfaces estarán “pobladas con metadatos relevantes, flujos de contenido personalizados, publicidad contextual e comercio integrado” para crear oportunidades comerciales.

“Los formatos inmersivos cambian a las audiencias de la visualización pasiva a la participación activa, ya sea a través de la narración impulsada por la elección, la interacción en vivo o los eventos inspirados en la competencia”, dijo Francesca Pezzoli, vicepresidenta de marketing en Looper Insights. “La oportunidad comercial radica en convertir esa conexión más profunda en ecosistemas más fuertes y flujos de ingresos más duraderos.”

En la transmisión deportiva, la tecnología inmersiva mejora la experiencia de visualización a través de superposiciones interactivas, estadísticas en tiempo real y ángulos de cámara alternativos. “Ya sea que se trate de un locutor de noticias o deportes que utilice superposiciones interactivas, estadísticas en tiempo real y ángulos de cámara alternativos para involucrar a la audiencia con una mejor narración”, dijo Paddy Taylor, jefe de transmisión en MRMC, los creadores pueden “ofrecer contenido de marca a medida y producción escalable para plataformas sociales y de transmisión.”

Los enfoques basados en datos son fundamentales para aumentar el compromiso. “Nuestra visión en Emergent es que el contenido inmersivo necesita interactuar con la audiencia para aumentar el compromiso”, dijo David Jorba, director de negocios y estrategia en Emergent. “Esta interacción debe ser impulsada por datos en tiempo real específicos de la audiencia y ambientales que cambian con el pulso del evento.”

El audio también es crucial. “Ya estamos viendo esto en géneros como los deportes, donde se están implementando técnicas como la colocación de micrófonos en multitudes, en los cascos de los jugadores y en las porterías para que los espectadores en casa puedan obtener una experiencia más realista en el estadio”, dijo Sid Stanley, director gerente de Calrec.

La accesibilidad es primordial. “La innovación solo importa si es accesible”, dijo Bob Caniglia, director de operaciones de ventas para las Américas en Blackmagic Design. “Nuestro objetivo es que las herramientas de narración inmersiva más potentes sean tan accesibles para un pequeño equipo creativo como para una gran instalación, y crear herramientas que se integren perfectamente en los flujos de trabajo existentes sin requerir curvas de aprendizaje pronunciadas o costosas revisiones.”

“Es esencial que, como industria, nos esforcemos por reducir las barreras de acceso, lo que permite a los equipos implementar, ver e interactuar fácilmente con formatos inmersivos, sin hardware especializado”, dijo Roberto Musso, director técnico de NDI.

Atender las necesidades de las audiencias más jóvenes es clave. “Las audiencias más jóvenes tienden a consumir contenido de forma dispersa y tienen hábitos de visualización muy diferentes a los de los consumidores tradicionales; esta es la razón por la que uno de los mayores desafíos para los radiodifusores es atraer a la Generación Z, que busca contenido corto y relatable”, dijo Stanley. “La narración inmersiva y atractiva es clave para lograr esto, y los radiodifusores, los propietarios de derechos y los proveedores deben trabajar juntos para encontrar formas innovadoras de combinar video, datos y audio para proporcionar contenido accesible que sea más que convincente”, agregó.

Los avances en la producción virtual están haciendo que las imágenes interactivas de alta calidad sean más accesibles. “Los avances en la producción virtual y la robótica ahora permiten a los radiodifusores y creadores generar imágenes interactivas de alta calidad dentro de configuraciones compactas y eficientes, haciendo que la narración inmersiva sea más accesible”, dijo Taylor.

La industria aboga por una adopción gradual. “Equilibrar la innovación y la adopción también significa dar a los creadores la oportunidad de comenzar poco a poco, escalar y experimentar con formatos inmersivos a su propio ritmo”, dijo Caniglia. “La clave es eliminar las barreras, para que los narradores puedan concentrarse en atraer a la audiencia en lugar de luchar con la tecnología.”

IBC 2025 mostrará cómo se pueden implementar las tecnologías inmersivas en diversas escalas de producción y presupuestos, lo que refleja el compromiso de la industria de adaptarse a las expectativas cambiantes de la audiencia y construir modelos de negocio sostenibles.