La industria de la radiodifusión está experimentando una transformación significativa, pasando de la visualización lineal tradicional a las tecnologías inmersivas como la realidad extendida (XR). Estas tecnologías, junto con la producción virtual, la narración interactiva y la personalización basada en datos, están pasando rápidamente de conceptos experimentales a aplicaciones prácticas en noticias, deportes y programación de entretenimiento.

Este cambio se debe en gran medida a la necesidad de atraer a los grupos demográficos más jóvenes, particularmente a la Generación Z, que exhiben patrones de consumo diferentes, prefiriendo contenido corto y participativo a la visualización pasiva. Simultáneamente, los avances en las arquitecturas nativas de la nube, las capacidades de transmisión 5G y las herramientas de producción más accesibles están reduciendo las barreras técnicas para la creación de contenido inmersivo.

La convergencia de la inteligencia artificial con las tecnologías XR está creando nuevas y emocionantes posibilidades para la entrega de contenido en tiempo real y específico para la audiencia. Si bien el potencial de que las experiencias inmersivas se conviertan en algo común es significativo, persisten interrogantes sobre la viabilidad comercial, la escalabilidad técnica y la adopción por parte del usuario. IBC 2025 será un lugar clave para abordar estos desafíos.

“La transmisión de contenido inmersivo probablemente ocurrirá en dispositivos XR personales, donde la convergencia de XR e IA permite experiencias de video interactivas de 360° y 180° que van mucho más allá de la pantalla 2D tradicional, junto con interfaces personalizadas siempre accesibles”, dijo Lucy Trang Nguyen, directora de desarrollo de negocios de Accedo. Estas interfaces, explica, estarán “pobladas con metadatos relevantes, flujos de contenido personalizados, publicidad contextual e comercio integrado” para crear oportunidades comerciales.

“Los formatos inmersivos cambian a las audiencias de la visualización pasiva a la participación activa, ya sea a través de la narración impulsada por la elección, la interacción en vivo o los eventos inspirados en la competencia”, dijo Francesca Pezzoli, vicepresidenta de marketing de Looper Insights. “La oportunidad comercial radica en convertir esa conexión más profunda en ecosistemas más sólidos y flujos de ingresos más duraderos.”

En la transmisión deportiva, la tecnología inmersiva ofrece mejoras significativas. “Ya sea que se trate de un locutor de noticias o deportes que utilice superposiciones interactivas, estadísticas en tiempo real y ángulos de cámara alternativos para atraer a la audiencia con una mejor narración”, dijo Paddy Taylor, jefe de transmisión de MRMC, “los creadores pueden ofrecer contenido de marca personalizado y producción escalable para plataformas sociales y de transmisión.”

Los enfoques basados en datos también son cruciales. “Nuestra visión en Emergent es que el contenido inmersivo debe interactuar con la audiencia para aumentar el compromiso”, dijo David Jorba, director de negocios y estrategia de Emergent. “Esta interacción debe ser impulsada por datos en tiempo real específicos de la audiencia y ambientales que cambian con el pulso del evento.”

El audio juega un papel vital, especialmente en los deportes. “Ya estamos viendo esto en géneros como los deportes donde se están implementando técnicas como la colocación de micrófonos en multitudes, en los cascos de los jugadores y en las porterías para que los espectadores en casa puedan obtener una experiencia más realista en el estadio”, dijo Sid Stanley, director gerente de Calrec.

La accesibilidad es primordial. “La innovación solo importa si es accesible”, dijo Bob Caniglia, director de operaciones de ventas para las Américas en Blackmagic Design. “Nuestro objetivo es que las herramientas de narración inmersiva más potentes sean tan accesibles para un pequeño equipo creativo como para una gran instalación, y crear herramientas que se integren perfectamente en los flujos de trabajo existentes.”

“Es esencial que, como industria, nos esforcemos por reducir las barreras de acceso, lo que permite a los equipos implementar, ver e interactuar fácilmente con formatos inmersivos, sin hardware especializado”, agregó Roberto Musso, director técnico de NDI.

El cambio hacia el contenido inmersivo es en parte una respuesta a las preferencias cambiantes de la audiencia. “Las audiencias más jóvenes tienden a consumir contenido de forma dispersa y tienen hábitos de visualización muy diferentes a los de los consumidores tradicionales; esta es la razón por la que uno de los mayores desafíos para los radiodifusores es atraer a la Generación Z, que busca contenido corto y relatable”, explicó Stanley. “La narración inmersiva y atractiva es clave para lograr esto… los radiodifusores, los propietarios de derechos y los proveedores deben trabajar juntos…” agregó.

Los avances tecnológicos están haciendo que la creación de contenido inmersivo sea más factible. “Los avances en la producción virtual y la robótica ahora permiten a los radiodifusores y creadores generar imágenes interactivas de alta calidad dentro de configuraciones compactas y eficientes, haciendo que la narración inmersiva sea más accesible”, señaló Taylor.

La industria aboga por una adopción gradual de estas tecnologías. “Equilibrar la innovación y la adopción también significa brindar a los creadores la oportunidad de comenzar poco a poco, escalar y experimentar con formatos inmersivos a su propio ritmo”, dijo Caniglia. “La clave es eliminar las barreras, para que los narradores puedan concentrarse en atraer a la audiencia en lugar de luchar con la tecnología.”

A medida que se acerca IBC 2025, el enfoque en las experiencias inmersivas e interactivas destaca el compromiso de la industria de adaptarse a las cambiantes expectativas de la audiencia al tiempo que establece modelos de negocios sostenibles.