Netflix’s President of Advertising, Amy Reinhard, reveló recientemente que el servicio de streaming cuenta con más de 94 millones de usuarios activos mensuales a nivel global. Durante el tercer evento Upfront de Netflix, la Sra. Reinhard destacó que esta impresionante cifra incluye más jóvenes de 18 a 34 años que cualquier otra cadena de televisión por cable o emisión estadounidense. También señaló que los suscriptores del nivel con anuncios en Estados Unidos pasan un promedio de 41 horas al mes en la plataforma.
Reinhard enfatizó la efectividad de la estrategia publicitaria de Netflix: “Cuando nos comparamos con nuestros competidores, la atención comienza mucho más alta y termina mucho más alta. Y aún más impresionante, los miembros prestan tanta atención a los anuncios intermedios como a los propios programas y películas.”
Netflix Ads Suite, la plataforma publicitaria interna de Netflix, está actualmente disponible en Estados Unidos y Canadá. Su lanzamiento continuará la semana que viene en EMEA, con disponibilidad completa en los 12 países con publicidad incluida para junio. Reinhard añadió: “Al controlar nuestra propia tecnología publicitaria, podremos ofrecer nuevas herramientas, mejores mediciones y formatos más creativos. Netflix Ads Suite también está diseñada para ayudarte a aprovechar la magia que hace que Netflix sea Netflix. Y lo hace de varias maneras importantes.”
Una característica clave de Netflix Ads Suite es su integración de datos de primera mano. Los anunciantes pueden incorporar sus datos a través de LiveRamp o directamente con Netflix, permitiendo la publicidad dirigida basada en información de comportamiento. Además, Netflix introdujo un nuevo marco modular para formatos de anuncios utilizando IA generativa para adaptar dinámicamente los anuncios a los temas de sus programas.
Reinhard también mostró nuevos formatos de anuncios interactivos intermedios y de pausa, con superposiciones, llamadas a la acción y botones de segunda pantalla. Estos formatos avanzados, diseñados para la entrega personalizada de anuncios, estarán disponibles en todos los países con publicidad incluida para 2026.