Un nuevo informe de Kantar revela que Netflix obtuvo la mayor cuota de nuevos suscriptores de pago a nivel mundial en 2025, con un 12%, superando a competidores como Prime Video, Paramount+, Apple TV+ y Disney+. Este éxito se atribuye a una combinación de factores, incluyendo un contenido sólido como Squid Game, Cobra Kai y WWE, que atrajo a casi la mitad (48%) de los nuevos suscriptores. Netflix también mantiene una alta satisfacción del suscriptor (+42 NPS) y una fuerte presencia en dos tercios de los hogares con VOD.
Andrew Skerratt, Director de Información en Kantar, comentó: “El crecimiento internacional de suscriptores de Netflix es el resultado de una estrategia deliberada y con visión de futuro, basada en la diversificación del contenido global y una fuerte inversión en narración interactiva y personalizada con IA. Su expansión a los juegos y eventos en vivo ha creado flujos de ingresos y ha atraído a nuevos consumidores, y el lanzamiento temprano de su nivel con publicidad ha demostrado ser igualmente exitoso, atrayendo a espectadores sensibles al precio sin canibalizar su base premium.”
DAZN también experimentó un crecimiento significativo, con un impresionante aumento intertrimestral del 11% en suscriptores globales, estableciéndose como un actor importante más allá del streaming deportivo. El éxito de la plataforma es particularmente fuerte entre el público más joven (menores de 34 años), impulsado por campañas de marketing digital, social y exterior dirigidas a eventos deportivos de alto perfil.
Si bien los suscriptores de DAZN expresan una alta satisfacción con la amplitud y profundidad del contenido deportivo, las áreas de mejora incluyen la calidad de los comentarios (solo el 25% de los suscriptores están satisfechos), las funciones interactivas y la experiencia publicitaria durante los eventos en vivo. Skerratt añadió: “Después de años de adquirir derechos deportivos, DAZN ahora se está posicionando como algo más que un lugar para ver deportes en vivo. Quiere ser el centro neurálgico de todo el ecosistema deportivo. Su reciente adquisición de Foxtel en Australia marcó un hito en este viaje, fortaleciendo la presencia global de DAZN y destacando su ambición de liderar el panorama internacional de los medios deportivos.”
El informe también destaca el auge de los servicios de streaming combinados, con el 26% de las suscripciones ahora formando parte de un paquete, un aumento significativo respecto al 22% del año anterior y al 20% del primer trimestre de 2023. Esta tendencia refleja un cambio hacia ecosistemas más ricos que integran el streaming con otros servicios como retail, juegos y fintech. Cabe destacar que el 41% de los hogares con suscripciones combinadas están satisfechos con el valor que reciben.