Virtual Minds, la filial de adtech de ProSiebenSat.1, y smartclip, la unidad de desarrollo de adtech de RTL Deutschland, han integrado sus plataformas. Esto permite a las cadenas utilizar datos para campañas de vídeo en varios canales, incluyendo la televisión lineal clásica, televisión direccionable (ATV), televisión conectada (CTV) y vídeo online.
Este enfoque "One DMP" permite a las cadenas ejecutar campañas de publicidad de vídeo convergentes, dirigidas a audiencias específicas en todas las plataformas, garantizando al mismo tiempo la seguridad de la marca. Las agencias de medios y los anunciantes ahora tienen un acceso digital sencillo a los inventarios de vídeo, lo que permite una planificación, reserva y seguimiento del ROI precisos. Esto incluye la optimización en tiempo real para la televisión clásica, la reproducción armonizada, la segmentación y la generación de informes.
El enfoque "One DMP" ofrece segmentos de audiencia digital detallados para la publicidad en televisión lineal, comenzando con ATV y ampliándose al vídeo online. La tecnología cross-device neutral de ID de Adex utiliza datos de varios proveedores de gestión de identidad, cumpliendo con las normativas de protección de datos. “Nos estamos acercando a nuestro objetivo de establecer una pila tecnológica abierta y consistente que permita a los propietarios de medios gestionar de forma independiente el acceso a su inventario de anuncios. Estamos entusiasmados de lanzar la primera oferta de adtech compartida. Nuestro ‘One DMP’ ya está disponible para todas las cadenas de Europa que deseen utilizar una solución combinada de ambos proveedores tecnológicos, con la garantía de que todos los flujos de datos son seguros y cumplen con las normativas de protección de datos”, dijo Thomas Servatius, Co-CEO de smartclip.
Tom Peruzzi, portavoz de la gerencia y CTO de Virtual Minds, añadió: “Al integrar The Adex con el servidor de anuncios smartx, hemos salvado la brecha entre el mundo digital y el de la televisión clásica, sentando las bases para las campañas de vídeo convergentes. En el futuro, nos basaremos en esta base, con soluciones adicionales de control y optimización de nuestras carteras tecnológicas para ofrecer publicidad televisiva totalmente programática.”
RTL Deutschland y ProSiebenSat.1 son los primeros en utilizar esta tecnología integrada. Se prevé un despliegue internacional en los próximos meses.