Un estudio innovador de la asociación alemana de la industria digital Bitkom ha revelado un cambio significativo en el consumo de medios en Alemania. Por primera vez, el streaming de vídeo ha superado a la televisión tradicional, marcando un momento crucial en el panorama mediático del país. La encuesta, presentada en la feria de electrónica de consumo IFA, indica que el 87% de los alemanes de 16 años o más ahora transmiten películas, series o programas de televisión en línea, superando ligeramente al 86% que todavía ve la televisión por cable.
Esto representa un cambio drástico con respecto al año anterior, cuando el 92% de la población veía la televisión tradicional en comparación con el 86% que veía contenido en streaming. Estos datos simbolizan una clara tendencia hacia el streaming como el método principal de consumo de vídeo en Alemania, subrayando el declive continuo de la televisión clásica. “A pesar de su alto alcance, la audiencia de la televisión tradicional está disminuyendo lenta pero constantemente”, señaló el miembro de la junta de Bitkom, Olaf May. “El fin de las tarifas obligatorias de televisión por cable en los contratos de alquiler del año pasado aceleró la tendencia, con muchos hogares cambiando a métodos de recepción alternativos.”
El estudio también destaca diferencias notables entre los grupos de edad. Entre los jóvenes de 16 a 29 años, la mitad de todos los usuarios de streaming prefieren la visualización a demanda, disfrutando de programas y películas a su conveniencia. En contraste, el 48% de los usuarios de streaming de 65 años o más todavía prefieren la programación programada, manteniendo los hábitos de visualización tradicionales incluso en las plataformas de streaming. En general, el 40% de los espectadores de streaming priorizan el contenido a demanda, el 30% ve principalmente programación en vivo o programada, y el 28% utiliza ambos enfoques por igual.
May enfatizó que la televisión lineal sigue siendo relevante: “La demanda tiene una popularidad enorme, pero la televisión lineal no es un modelo moribundo. Ambas formas se están fusionando. Los radiodifusores ahora ofrecen servicios de recuperación y bibliotecas a demanda, mientras que los proveedores de streaming están introduciendo canales en vivo. Los canales de televisión en streaming gratuitos con publicidad (FAST) con horarios fijos también están ganando terreno.”
Estos datos forman parte del estudio anual de Bitkom sobre el futuro de la tecnología de consumo, que encuestó a más de 1.100 personas en Alemania. Si bien el informe abarca cambios más amplios en el estilo de vida digital, la conclusión clave es el fin del dominio de la televisión en el mercado alemán. El estudio completo, Zukunft der Consumer Technology 2025, está disponible en www.bitkom.org/zukunft-consumer-technology.